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【品牌战略定位】用许战海矩阵透视习酒如何10年增长100亿——头部品牌增长战略
许战海 2022-8-1 15:23
#战略定位,品牌定位,竞争战略,品牌战略 什么是许战海矩阵? “许战海矩阵”是业务与产品组合竞争工具,这一模型将增长战略、竞争战略、品牌势能三方面完整的综合在一起考虑。企业在实践过程中,不可能以单纯财务模型决策产品和业务组合,更要考虑品牌竞争方向和整体竞争优势。 许战海矩阵解决企业增长动 ...
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【品牌战略定位】老白干如何全国化?应该学习洋河、汾酒
许战海 2022-8-1 15:18
一、大金奖是打造品牌充分条件, 不是充要条件 6月11日,衡水老白干在石家庄举办品牌战略升级发布会,重磅发布“甲等金奖,大国品质”品牌定位,这是继2018年“喝老白干 不上头”定位之后再一次品牌改变宣传方向。 1915年万国博览会,谁得金奖已经不是主要矛盾,茅台早已是客户心中最好的白酒。“ ...
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【品牌战略定位】“三分天下有其一”汾酒如何引领“清香”复兴——头部品牌增长战略
许战海 2022-8-1 15:14
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【品牌战略定位】浓香鼻祖泸州老窖如何超越浓香老大五粮液——头部品牌增长战略
许战海 2022-7-28 17:40
#战略定位,品牌定位,竞争战略,品牌战略 什么是许战海矩阵? “许战海矩阵”是业务与产品组合竞争工具,这一模型将增长战略、竞争战略、品牌势能三方面完整的综合在一起考虑。企业在实践过程中,不可能以单纯财务模型决策产品和业务组合,更要考虑品牌竞争方向和整体竞争优势。 许战 ...
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【品牌战略定位】曾经比肩茅台如今云泥有别,郎酒正确增长战略是什么
许战海 2022-7-27 14:59
#品牌定位,战略定位,竞争战略,品牌战略 什么是许战海矩阵? “许战海矩阵”是业务与产品组合竞争工具,这一模型将增长战略、竞争战略、品牌势能三方面完整的综合在一起考虑。企业在实践过程中,不可能以单纯财务模型决策产品和业务组合,更要考虑品牌竞争方向和整体竞争优势。 许战海矩阵解 ...
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【品牌战略定位】洋河从不足5000万到250亿的产品战略——头部品牌增长战略
许战海 2022-7-26 12:01
#战略定位,品牌定位,竞争战略,品牌战略 什么是许战海矩阵? “许战海矩阵”是业务与产品组合竞争工具,这一模型将增长战略、竞争战略、品牌势能三方面完整的综合在一起考虑。企业在实践过程中,不可能以单纯财务模型决策产品和业务组合,更要考虑品牌竞争方向和整体竞争优势。 (点击此处了解许战海矩阵详 ...
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【品牌战略定位】新能源是红旗真正考验
许战海 2022-7-23 14:16
#战略定位,品牌定位,竞争战略,品牌战略,新定位理论 对于中国人而言,红旗不仅是一个汽车品牌,更是一种情怀和神圣记忆。 新能源汽车时代,中国自主汽车品牌在高端产品领域更有机会超越国外、合资品牌,大众市场与高端豪华市场,在品牌战略实践层面完全不同: 30万以下的主流大众市场最佳品牌战略是“一个主 ...
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【品牌战略定位】从“插座一哥”公牛看制造企业如何制定增长战略
许战海 2022-7-23 14:13
#战略定位,品牌定位,竞争战略,品牌战略,新定位理论 2021年5月,“插座一哥”公牛集团因“控制产品售价”遭调查。同年9月27日,公牛集团发布公告表示,已收到浙江省市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》,因违反反垄断法,被处2020年度中国境内销售额98.27亿元3%的罚款,共计2.95亿元。 2021年公牛实现营收123.84亿 ...
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【品牌战略定位】九牧王带上“男裤专家”紧箍咒,年轻化遥遥无期
许战海 2022-7-21 15:09
#品牌定位,战略定位,品牌定位,品牌战略,新定位理论 当国内服装品牌迷上“专家”之后,所有的兴盛和未来面临的困难可用同一剧本概括完。 劲霸给自己贴上夹克专家; 九牧王贴上了男裤专家,每七秒卖一条; 波司登把专家换成了畅销72国; 柒牌曾经聚焦中华立领; 红豆聚焦内衣之后,开始试探舒适男装专家的道 ...
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【品牌战略定位】徕芬平替戴森:中国企业如何平替大牌?
许战海 2022-7-20 14:56
#战略定位,竞争战略,品牌定位,品牌战略 徕芬平替戴森 平替大牌正渗透各行各业 2016年,传统吹风机品牌正在打49元包邮价格大战, 小众品牌戴森 凭借一款售价2999元的吹风机,震撼市场。 戴森从高端沙龙发廊的专业理发师、人类高质量顾客、名媛出发,让戴森吹风机有了“白富美”“黑科技”“奢侈品”等 ...
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