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许战海矩阵| 品牌年轻化战略| 新定位理论| 战略定位|

网红品牌如何避免昙花一现？许战海咨询五大战略建议: 许战海 2022-7-4 11:19; #战略定位，品牌战略，竞争战略，品牌战略移动互联网时代，网红品牌如雨后春笋般迅速发展，喜茶、元气森林、钟薛高、花西子、李子柒、王饱饱、江小白、轩妈、茶颜悦色、三顿半、西少爷、泡泡玛特、半亩花田、小仙炖、雕爷牛腩、Ubars、完美日记、参半、韩都衣舍、认养一头牛、瑞幸、名创优品…..应接不暇走入人们的视 ...; 个人分类: 战略定位|14157 次阅读|0 个评论

【品牌竞争定位】再致董小姐：格力如何打造第二招牌: 许战海 2022-7-1 14:14; #战略定位、品牌定位、竞争战略，品牌战略 618大促已经过去一周，家电行业巨头格力和美的纷纷公布战报，从京东的空调榜来看，美的以超越格力5.5万件夺得单品销量冠军，格力唯一的空调优势也被美的反超。格力失去龙头地位与格力被空调绑架息息相关，品牌认知被限定，品牌边界被锁定，品牌到达成长天花板。在《致董小姐 ...; 个人分类: 战略定位|2482 次阅读|0 个评论

【品牌战略定位】头部品牌如何实施跨品类战略？: 许战海 2022-6-29 11:21; #竞争传略、战略定位、品牌定位、品牌战略跨品类战略能获取哪些品牌竞争优势？ 1、跨品类战略可以增强主品牌抵御边缘化的能力，戴森、苹果、丰田等品牌通过实施跨品类战略与时俱进，洽洽瓜子通过跨品类坚果推动品牌年轻化，今麦郎通过跨品类凉白开扩大领先地位。 2、跨品类战略有利于在渠道建立优势，降 ...; 个人分类: 战略定位|2622 次阅读|0 个评论

【品牌战略定位】吉利汽车的新能源战略: 许战海 2022-6-28 11:47; #战略定位#竞争战略#品牌战略#品牌定位一、当前面对新能源，吉利的地位岌岌可危 • 蓝色吉利行动在2025年11月，吉利集团宣布其新能源汽车战略「蓝色吉利行动」，并正式推出本集团首款新能源汽车车型「帝豪EV」。 “「蓝色吉利行动」是一项为期五年的活动，充分展现本集团矢志转型成为新能 ...; 个人分类: 战略定位|3666 次阅读|0 个评论

【品牌战略定位】深陷品类魔咒，六个核桃如何避免画地为牢？: 许战海 2022-6-27 16:13; 受特劳特里斯老定位理论影响，中国品牌大多画地为牢。里斯警告苹果不应多产品、警告亚马逊要聚焦卖图书，邓德隆喊话小米战略偏航，他们鼓励企业围绕心智资源，固守单一品类、聚焦单一品相，他们认为品牌唯一出路是打造“品类品牌”。今天，曾受益老定位理论的王老吉、香飘飘、东阿阿胶、瓜子二手车不约而同出现利润、规 ...; 个人分类: 战略定位|12464 次阅读|0 个评论

【品牌战略定位】做到这一点，香飘飘市值能翻4倍: 许战海 2022-6-26 14:25; 香飘飘成立于2005年，2017年登陆A股，杯装奶茶市场占有率连续9年保持第一。一、香飘飘早期开局良好 “一年卖出N亿杯，杯子连起来绕地球N圈”央视广告使香飘飘成为妇孺皆知的奶茶品牌。杯装奶茶获得阶段性成功，香飘飘赢得先发优势，名噪一时，成为杯装奶茶领导者。如今新式茶饮流行，消 ...; 个人分类: 战略定位|7635 次阅读|0 个评论

价值两亿咨询费的长城汽车新能源战略建议: 许战海 2022-6-23 17:45; 一、成立长城新能源公司，重塑主品牌结构 1.长城新能源实施“集团军战略”，强化主品牌许战海咨询建议长城汽车成立 “长城新能源汽车有限公司” ，实施“打大仗的集团军战略”，重构六大子品牌、刷新主品牌形象，举整个集团之力投入到新能源时代之争。长城汽车首先要明确内外线战场，内线是长城汽车起 ...; 个人分类: 战略定位|8797 次阅读|0 个评论

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