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日志

许战海矩阵| 品牌年轻化战略| 新定位理论| 战略定位|

头部品牌战略透析——不负时光，揭秘农夫山泉成长密码: 许战海 2022-6-24 11:06; #品牌定位#战略定位#竞争战略#品牌战略农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是在中国市场上同时具备规模性、成长性和盈利能力的饮料龙头企业。一、品牌竞争战略农夫山泉旗下产品主要包括水类、茶类、咖啡类、功能饮料类、果汁类、植物蛋白类以及农产品，是典型跨品类战略。没有聚焦于单一瓶 ...; 个人分类: 品牌年轻化战略|2295 次阅读|0 个评论

请问你坐过神舟十四号吗？看李宁、奥铃如何借助国家势能腾飞: 许战海 2022-6-11 14:55; 保持开放性，避免局限性。看李宁、奥铃如何创造竞争优势腾飞，向有成果的人学习，吸收势能意味拥有更强动能，品牌永远年轻化。 01 时代的无情抛弃，借势国家势能腾飞追逐潮流是每一代年轻人的共性，对当代年轻人而言，李宁已经从一个健力宝旗下的体育用品公司蜕变为国际运动潮牌、国潮引领者。但曾经 ...; 个人分类: 品牌年轻化战略|2826 次阅读|0 个评论

解密可口可乐年轻化战略: 许战海 2022-6-10 11:37; 品牌年轻化战略，一定要规避老定位品类驱动的品牌老化风险，不仅推广产品功能利益，更是要通过竞争优势建立与时俱进的价值体系，创造战略性增长，让品牌长红长青。 01 可口可乐没有年轻化战略什么？年轻化战略？恐怕可口可乐内部都没听说过，从1886年诞生至今，可口可乐已经136岁了，无论哪个 ...; 个人分类: 品牌年轻化战略|4561 次阅读|0 个评论

只要用老定位理论，头部品牌一定会老化: 许战海 2022-6-9 12:20; 老定位理论认为“品牌核心任务是与众不同，实现认知差异化，并在顾客心智阶梯中占据有利位置”。新定位理论认为“差异化只是一座桥，当差异化无法转化为品牌势能时，这个差异化就将会被竞争边缘化，企业须从全局构建竞争优势和品牌势能”。品牌势能不是单独具有的，是品牌间相互作用（相互联结、相互竞争、相互促进 ...; 个人分类: 品牌年轻化战略|13943 次阅读|0 个评论

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