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许战海矩阵| 品牌年轻化战略| 新定位理论| 战略定位|

【战略定位】茅台未来10年高增长在哪？冰激凌还是白酒听花，许战海矩阵有答案: 许战海 2022-7-18 18:14; #战略定位，竞争战略，品牌定位，竞争定位，新定位理论一、文化品牌VS网红效益 1、茅台冰激凌成网红最近茅台冰激凌爆红网络，引起热议。茅台APP“i茅台”显示，茅台冰激凌6月29日起在贵州、江苏、陕西三省份开放购买，其中青梅煮酒味售价为59元/杯，经典原味和香草口味售价均为66元/杯，12杯(3种口味组 ...; 个人分类: 许战海矩阵|2672 次阅读|0 个评论

【竞争定位】广汽集团将在3-5年内出现危机，新能源如何发力才能力挽狂澜: 许战海 2022-6-25 13:42; 一、广汽集团享受中国汽车增长红利 • 受益于中国汽车增长红利，广汽集团持续增长 2000—2017年中国汽车和乘用车销量不断增长，汽车销量从2000年的209万辆增长至2018年的2808万辆，乘用车从2005年的397万辆增长至2018年的2371万辆。广汽营收持续增长：合并口径营业总收入从2009年70亿左右增长到2021年 ...; 个人分类: 许战海矩阵|2925 次阅读|0 个评论

鱼跃营收利润增长双降，如何再次飞跃？: 许战海 2022-6-17 14:27; 2020年新冠疫情的爆发，造就了声势浩大的国产医疗器械出海，九安医疗就是其中的佼佼者，凭借新冠自测盒一款产品三个月利润超140亿。在全行业营收较为稳定的情况下，鱼跃医疗2021年营业收入68.94亿元，同比增长仅2.51%，利润更是同比-15.73%。鱼跃医疗持续8年高速增长（2013年至2020年），为什么出现营收利润增长双降？背 ...; 个人分类: 许战海矩阵|2519 次阅读|0 个评论

蔚小理该如何对抗特斯拉，不能做苹果要做华为和小米: 许战海 2022-6-16 11:19; 什么是许战海矩阵？ “许战海矩阵”是业务与产品组合竞争工具，这一模型将增长战略、竞争战略、品牌势能三方面完整的综合在一起考虑。企业在实践过程中，不可能以单纯财务模型决策产品和业务组合，更要考虑品牌竞争方向和整体竞争优势。许战海矩阵解决企业增长动力问题，为企业长期增长保驾护航，帮助企业 ...; 个人分类: 许战海矩阵|2381 次阅读|0 个评论

品类聚焦品牌的七大战略风险: 许战海 2022-6-16 11:14; 今天，品牌是顾客竞争的基本单元，只有正确的品牌战略才能够帮助企业实现：市场份额、竞争势能压制、品牌价值、科技/专业引领、利于客户关系等五个方面的领先。当当图书、九阳豆浆机、朵唯女性手机、格力空调……都饱受竞争压力，再也无力做到市场份额、竞争势能压制、品牌价值、科技/专业引领、利于客户关系五个方面 ...; 个人分类: 许战海矩阵|2863 次阅读|0 个评论

解读市值破10000亿比亚迪的产品增长战略: 许战海 2022-6-14 18:03; 比亚迪股份有限公司（简称“比亚迪”）成立于1995年2月，总部位于广东省深圳市。公司现有员工超过22万人，业务横跨汽车、轨道交通、新能源和电子四大产业，在香港和深圳两地上市，营收入和市值均超千亿元。 2017年，比亚迪蝉联《财富》杂志2017年度“最受赞赏的中国公司”，居第五名，位列汽车行业榜首 ...; 个人分类: 许战海矩阵|13241 次阅读|0 个评论

中国服装品牌失去的100年，如何重回世界巅峰？: 许战海 2022-6-8 16:38; 一、中国奢华品风靡欧洲2000年，如今欧美服装霸领中国110年公元前 138 年，西汉，一个风轻云淡的日子。汉帝国首都长安西北 120 公里的甘泉宫气氛不同寻常。朝廷侍从官郑重从刘彻手中接过象征授权的符节。他将率领使团踏上出使西域的行程。这一年，汉武帝 19 岁，张骞 27 岁。这一走，两人杳无音 ...; 个人分类: 许战海矩阵|3203 次阅读|0 个评论

格力被空调绑架30年，九阳如何走出豆浆机标签？: 许战海 2022-6-8 16:17; 5月31日董明珠在格力电器2021网上业绩说明会上直言不讳的表明“格力被空调绑架了，希望以后是好电器格力造“，九阳又何尝不是如此？九阳发明世界第一台豆浆机，入局小家电，依托研发创新优势九阳完成豆浆机到多品类的布局，逐渐发展成为厨房小家电领先者，技术上九阳不断地自我升级，成为我国载人航天太空厨房 ...; 个人分类: 许战海矩阵|6044 次阅读|0 个评论

【RIO深度解读】低度酒正遭遇寒冬？RIO的顶流之路才刚刚开始: 许战海 2022-6-5 22:21; 品牌年轻化没有标准的套路，只能从战略出发，从用户出发，本文核心内容： RIO凭什么成为年轻化品牌标杆？如何驱动中国头部品牌年轻化战略？为什么传统品牌喜欢联名RIO鸡尾酒？ 2021 年底，RIO在“联名界”抛出重磅炸弹——RIO霸王联名礼盒。防脱世家霸王与年 ...; 个人分类: 许战海矩阵|3293 次阅读|0 个评论

比起投广告，这些方法成本更低: 许战海 2022-6-5 13:51; 一、推广理论初期，就埋下了巨额广告伏笔《定位》第21章：你有足够的资金吗？ “成功定位的一大障碍是，企图做不可能做到的事情。想在人们头脑里占上一席之地是要花钱的。确立地位要花钱，地位确立之后想要维持下去也要花钱。你如果没有足够的钱去超出这些噪音，就等于听任世界各地和宝洁 ...; 个人分类: 许战海矩阵|8125 次阅读|0 个评论

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