日志
- 洞察消费认知六重进化，才能让产品被消费者真喜欢！
- 作为一种农产品，大米有着非常广泛的消费群体。但这一群体由于消费需求、消费观念、消费动机等的不同，消费模式也有所差异。 任何一个消费者，要购买一种大米，其消费决策的形成都会受到多种因素的影响，包括大米的质量、大米的包装、服务人员的态度、大米品牌的传播力度、企业及品牌自身的要素等等。而 ...
- 另眼看待王老吉 弱品类市场需要强场景突破
- 在中国农产品市场，有一个很耐人寻味的品类市场现象：知名度很高，但市场很小。 就像枸杞，可以说品类人人皆知，但一看市场，鱼龙混杂，容量不到300亿元。 就像玫瑰，类别似乎很主流，但真正进入市场，发现没名品少名牌，市场容量200亿元。 这样的品类还有很多，像 ...
- 龙禾源品牌：对接鲜族稻作古技术 拓展五常大米新高度
- 五常大米，年生产不足 150 万吨，销售却高达 1000 万吨以上。 良莠不齐却又名满天下，供不应求却又难辨真假，这就是五常大米 ——中国顶级香米的产业现状。 基于这样的现状，五常大米本地生产企业面临的一个共同的命题是：如何证明自己是真的，或者说正宗的五常大米！ 为此，有的企业强调 ...
- 金龙鱼：立起卖点 才能立起品牌
- 产品卖点，是指能满足目标受众需求的产品特色。简言之，即为消费者提供的，一个可感知的消费理由。 农夫山泉通过强调自己品牌有点甜的特点，向消费者传递了其产品品质良好的信息；六个核桃通过“经常用脑，喝六个核桃”的功能诉求，让消费者在具体场景中产生联想，实现心理刺激，促进购买...... &nb ...
- 喜茶 产品有个性 才能在朋友圈够幸运
- 2017年，在广东大火的皇茶改名为喜茶，进军内陆地区，引领了新的饮品潮流。 按理品牌名是一个品牌的核心，但皇茶改名喜茶后，丝毫没影响销量，每一家喜茶店门前都大排场龙。 喜茶的成功是产品个性化的成功。 在蓝狮农业品牌营销机构吴维看来，在初级农产品同质化严重的背景下，只 ...
- 尼尔森：“三高”农业品牌 更易得中产新女性青睐
- 2019尼尔森一季度中国消费趋势报告显示，中产新女性已经成为品牌化产品消费中坚。数据显示，目前新中产女性平均消费指数130，远高于全国平均指数115。高收入、高学历、高职位的新中产女性能赚会花，对于健康、个性化产品情有独钟，无论在线上还是线下，她们的消费不仅高频，而且高质，价格敏感度却不高，是消费升级 ...
- 做好“三好策略”，农业品牌才能借势风口飞起来！
- 营销即传播。 加多宝借势《中国好声音》的热播，迅速在千家万户中走红；支付宝近几年每年在除夕前发起“集五福”活动，引起全民狂欢...... 在互联网时代，一家农企要想取得进一步的发展，不单要做好企业品牌和产品的运营，更要善于借势。利用其较低的成本，增强营销效果，快速提高品牌的知名 ...
- 江小白＆农企: 品牌有人格 市场更逼格
- 吃一口褚橙，不只感到褚橙的汁多皮薄，更体验到了褚老励志精神的追求；使用苹果手机，不只因为苹果的品质，更是乔布斯的极致精神...... 随着移动互联网崛起，年轻消费者群体在消费市场中日益占据主体地位。一定程度上，赢得年轻消费者，就是赢得现在和未来。 对于年轻消费者，其更重视消费过 ...
- 让社群活跃的5大方法
- 随着社交流量、分享经济时代的到来，社群已经成为企业运营必备的营销工具之一。 微信群作为社群营销的主要载体，据统计，全国每天有几百万个微信群建立。 但尴尬的是，许多微信群一直处在沉睡的状态，看着有几百人，但活跃度很低，营销价值微乎其微，如何让微信群活跃起来呢？ 在 ...
- 农业品牌产品，越认真“Fun”， 越赢销！
- “要做农业，不要玩农业！”对于每个农业从业者，这是底线！ 但做农业，不是让农业呆板，就像一句广告词所说，“搞笑，我们是认真的”！在85、90后甚至00后越来越占据消费主流的今天，要俘获这些娱乐至死的一代，没有一点“FUN（娱乐）”精神真不行！也正因此，面向乐食客，驱动农产品开展娱乐营销是必需 ...
