从3月份起，Kindle天猫旗舰店趁着新款产品上市，正式换上了“盖Kindle，面更香”这一slogan，让它剑指热搜。

本以为这一波宣传在新款开售之后就会结束了，换回Kindle一向富有文化素养、人文气息的文案平面类型了。

万万没想到，Kindle直接把“面”这一字运用到极致，打造出了一个IP线。

坊间流传的泡面界两大盖王，一个是平板，一个就是Kindle了。

而Kindle在默默关注大家对Kindle的评价和使用场景之后，准确地抓住了一个普遍情况：买回的Kindle积了灰，不是拿来做鼠标垫，就是盖泡面了。

如同前几年韩剧打造出来的“啤酒和炸鸡更配哦”一样，Kindle也就这样在引导之下和面成功配对了。

一向走气质路线的人，突然改成亲民路线，还十分幽默地自黑起来，这种行为俗称：反差萌，往往会吸引众多好感度。Kindle就是如此，在产品本身具有一定的功效以及社会意义之上，它的这种自黑和自夸融为一体的宣传，反而让它顺利“出圈”，制造了话题热度，还能够成功地带到产品上去。

而这种基于对用户使用分析基础上的创意发挥，也利用互联网带来了自发性的二次传播：

恰逢4.23世界读书日，又是和Kindle绝佳搭配的话题。于是Kindle顺利推出世界读书日“读书的人面上有光”话题，并顺势发布了系列海报“配面有书香”。

趁热打铁，Kindle又和“不方便面馆”联合推出“Kindle方便图书馆——一家贩卖阅读的泡面店”。快闪店活动，精准面对目标对象，吸一波影响力。

从线上到线下，什么书配什么面，Kindle都替你安排得明明白白。让那些选择困难症人群、怕麻烦人群、热爱读书与面食的人群开开心心读书，快快乐乐吃面。

在社会化传播时代，加强和消费者之间的多方面联系，利用不同平台特性多方位下沉，从情感个性入手获取消费者认可度，是当下以及今后的营销趋势。

Kindle作为电子阅读器，准确把握了消费者的读书现状以及心理需求，抓住产品和热点时机进行营销，趁势大火了一把。也让人不禁自问一句：今天，我读书了吗？