近日，全球知名市场研究机构eMarketer发布其年度旗舰报告：在2019全球电商市场研究报告中，eMarketer引述“阿里巴巴”达15次，并指出“新零售是一个对全世界都全新的零售命题”。

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eMarketer报告依照过去一年对各平台销售额统计得出，全球两大顶级电商平台是阿里巴巴旗下的淘宝和天猫，亚马逊紧随其后。公开数据显示，阿里巴巴中国零售市场上一财年成交总额达5.727万亿元，淘宝天猫新增1亿用户，为商家带去了超过9000亿的增量生意。

阿里巴巴的核心电商业务正在持续高速增长。根据淘宝最新公开数据，最近三年加入淘宝的新商家，年成交总体量已接近5000亿元人民币的规模。淘宝总裁、天猫总裁蒋凡也在今年4月宣布，要用三年的时间把天猫的交易额翻一番。

在效率领先的同时，报告认为阿里巴巴更具先驱性的是其对零售业未来愿景的追求。eMarketer认为，阿里巴巴提出、定义并践行了新零售，消除了线上线下的界限以满足客户的个性化需求。

作为阿里巴巴新零售标杆的盒马鲜生，带来线上和线下融合的全新消费体验

报告中，eMarketer列举盒马鲜生作为阿里新零售的例证，指出新零售是世界级的新命题。阿里巴巴作为新零售的首倡者和领军者，使新零售快速成为社会共识。这一理念已为亚马逊、沃尔玛甚至D2C等模式的全球电商领导者所践行。

报告还指出，亚马逊等其他全球主要零售商，也正在复制阿里巴巴创造的天猫双11。刚刚过去的7月中旬，亚马逊在其今年的会员日增加了晚会、线下购物积分环节。财经媒体FastCompany认为，亚马逊的会员日越来越像阿里巴巴的天猫双11。

无独有偶，认为“中国模式领跑全球”的行业人士并非仅eMarketer一家。今年6月，“互联网女皇”玛丽?米克尔在其年度报告中也大幅展现了阿里巴巴在线上零售、生鲜零售领域的新零售创新，并明确断言“中国企业创造的商业模式已经领跑全球”。

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