今天早上惯例先刷朋友圈发现满屏都是啥是佩奇?以为又在拿掌声送给社会人炒冷饭。原来不是，有人说它是“年度最佳宣传片”。有人说它是“教科书级别的营销物料”。有人说，这是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。

除去大家睡眠的时间，足足连续刷屏超过了5小时，超过了任何一次刷屏的时间。比去年春节前陈可辛为苹果拍摄的《三分钟》还要恐怖，接下来我们开始聊正事：《啥是佩奇》怎么就刷屏了？

我认为有四点：

1. 国民IP小猪佩奇，猪年借势

2019年是猪年，对于佩奇这个电影选题，这相对于是主战场。再加上小猪佩奇这个老少皆宜的超级IP的赋能，关注度很难不高。预告片一发已经圈粉无数，加上陆陆续续放出的物料海报，这波前期造势砸得很响。

2. 巧用信息差，剧本一气呵成

影片一开始就交代清楚了社会环境、人物关系、事件起因

（1）偏远的农村，手机信号不太好，但舍不得换新的

（2）老爷子等儿子和孙子回家过年，想给孙子一个礼物，引出“啥是佩奇”的事件核心

全片清奇画风制造了别样的观看冲突感，农村爷爷信息匮乏，为了孙子喜欢的礼物绞尽脑汁，却因为文化差异和年龄代沟，发生了一连串荒唐却走心的趣事，整个影片取材新颖、构思巧妙、剧情冲突。

3. 情感营销：踩准春节的大众归家情感

啥是佩奇?不是一头小猪么?一头情商很高的小粉猪。还真不是。刷屏的人都看得出，《啥是佩奇》是部电影的宣传片。再说白了，是广告。它靠的是，让看的人突然接收到一个提醒：你在都市里像油条豆浆一样熟悉的佩奇，农村里的爷爷并不认识。它靠的是，强迫看的人去感受父亲对儿子回家过年的期盼，对孙子的想念，以及被“不回来啊”带来的打击。

春节临近 “回家”成为主旋律，在这个层面上，主打讲故事的家庭团圆温情片，在受众心理占领着制高点，搭上这趟情绪顺风车，很容易引爆网络触发传播。

4. 刷屏制造机导演的亲自操刀

《啥是佩奇》的导演是张大鹏，你可能对这个名字并不熟悉。但他上一支刷屏的广告片你一定知道，华为Mate20《一张来自太空的照片.jpg》讲述一位宇航员小哥哥为了拍摄一张月球全貌，在宇宙中滑步遨游的故事，在结尾巧妙植入Mate20的广告拍摄卖点。

在张大鹏的指导下，此次《啥是佩奇》通过前期渲染，在通过连环的剧情，巧妙地从真人引导到《小猪佩奇过大年》，搞笑的背后藏着是一份深情与期盼。

都说观众的眼睛是雪亮的，有质量的视频内容才是流量的关键。《啥是佩奇》通过后现代写实主义与英伦风小猪的一次有力碰撞。一夜之间，让我们都知道了啥是佩奇。