最早采用明星形象代言人似乎是20世纪初美国智威汤逊广告公司，其在力士香皂平面广告中大量采用影视明星照片，市场反响热烈引致许多公司的效仿。应当说，选取明星作形象代言人是品牌意识意识的集中体现，其原因有几点：其一，希望明星的走红带动产品的走红，利用明星效应，扩大自身的知名度和影响。其二，希望将明星的类别特征融入到产品品牌中，促使其品牌人格化。其三，希望消费者将对明星的喜爱甚至仰慕转移到品牌上，这在心理学上称之为“移情”。

请名人做广告代言人，消费品生产商喜欢请演艺界和体育界的名人为其产品代言。这不仅需要一掷重金，而且似乎没什么创意，但却是行之有效的办法。名人的影响力可以直接提升品牌的知名度和形象。如果请好莱坞的明星做代言，香水和化妆品的销路可以直线上升。

在我国，明星能够走进千家万户，很大程度上得益于广告的力量。事实上，自1989年，老艺术家李默然开名人广告之先河，明星代言就成为营销人屡试不爽的策划经典。

一直到今年的双十一，明星代言的玩法越来越花样百出，品牌已经无所不用的想要割韭菜了。

演唱会门票、纽约大屏广告、签名照，直播，当品牌开始了用明星的连锁宣传的方式，用“明星”与你利益相连的时候，而你只需要用你的支持为明星代言买单，毕竟只有你买单，才能让你家明星的代言更稳，而这种粉丝经济就是一种赤裸裸的割韭菜行为。品牌开始不在乎你对明星的作用，只需要你花钱就好，用单纯的金钱关系去维系明星与品牌之间的关系，这个逻辑，更像是粉丝为明星掏了代言费一样，但这样，真的好吗？你割完了这茬韭菜，下一茬韭菜是否还能如你所愿呢？

对于明星代言、品牌、粉丝之间的关系本身是一个良性的循环发展经济，现在却变成了一个品牌诱导的行为，本质上这和“威胁”有什么差别。

当这种任务未达标的不能解锁，品牌这样的内容，伤害的只能是他的受众，还有明星的粉丝群体，毕竟你家的产品是可更换的，而我的爱豆是唯一的。

明星代言产品的本质是“移情”，因为喜欢你，从而喜欢你代言的产品，但是这种“移情”的行为想要保持一个长期的过程，其本质仍然是品牌的忠诚度，而你需要的是在流量明星中突出你的产品，否则流量明星变化那么快，而你的代言合同总不能三天两头的换人，对于代言成本而言也是不低的费用。而对于这些“韭菜”而言，你的联合营销如果真的伤害到爱豆，那么你的产品将会变得岌岌可危，因为你本身就是靠明星来吸引粉丝，而当你的联合营销为明星带来负面价值，对于你的品牌只有坏处，没有好处，毕竟爱豆只有一个，但是爱豆代言的产品千千万，钱花在哪里不是花。

韭菜虽然好割，但是你要考虑的是当你割完了这茬韭菜，下一茬韭菜是不是还愿意让你割。明星作为代言人所引入的粉丝经济，这是一批粉丝用户，而当明星不代言的时候，你的产品是否还有这批粉丝用户，而这些用户才是你的粉丝，才是你的品牌价值。这个是品牌自身应该思考的。