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编者按：营销，一个古老而又新颖的词汇，从人类历史上第一次商业活动开始，运营便成为了一个商品必不可少的环节。从品质到口碑，从噱头到新闻，古往今来，伴随这人们信息传递方式的不断更迭，营销也在悄然发生着变化，从口口相传的口碑到朗朗上口的硬广告再到现在润物细无声的软营销，千变万化的品牌运营仍然万变不离其中，有着属于它自己的丛林法则。

君不见，诸多明星炒作背后运营团队的笔耕不辍，更不见那大品牌之间运营团队的明争暗斗。从杜蕾斯的运营到江小白的文案，一个个绝妙的品牌运营都在始终围绕着一个关键词，那就是“噱头”，何为噱头，对于每一个品牌来说都有着自己的认知：

江小白认为酒水行业的噱头在情怀，一个情怀可以让无数的人为之开怀畅饮，一个情怀也可以让年轻人们为之疯狂，原本早已几乎失去了年轻人市场的传统白酒，竟然在满是情怀的运营文案帮助下，硬生生在年轻人的群体中占据了半壁江山。

杜蕾斯，一个可以说在中国还不算能拿的上台面的品牌，利用开发自身产品优势，结合互联网的热点话题进行营销，将自己塑造成了一个噱头，也将自己彻底的营销成了一个段子手。杜蕾斯的运营团队，在一个又一个简短的笑话中，将人们的网络情怀带入到了传统行业之中，也让这个原本还不能上得厅堂的品牌迅速的成为了家喻户晓的段子手。

以上两个品牌背后的运营团队，都在短短不到一年的时间里迅速的将自己的品牌运营到了极致，也让我们再一次看到了“互联网+营销”的真正魅力，而要想在这个信息大爆炸的时代当中成功实现品牌运营，那么背后的运营团队必须懂得自己的三大任务。

一、 挖掘产品特点与优势

现在的时代早已经不再是“酒香不怕巷子深”的时代了，但是，现代的运营仍然需要依托传统营销中必不可少的一大要素，通过运营，我们可以更加深度的发掘自身的产品特点，并将优点与情怀完美的呈现在每一个消费者眼前，从海底捞到江小白，再到现在各类段子手层出不穷的品牌营销账号，每一次营销虽然方式方法各有不同，但唯一一成不变的就是对自身的深度挖掘，而这也就是对品牌最好的运营。

二、 建立公众认知度

当然，有了特点和优势还不足以打动消费者的心，让他们在信息爆炸的时代中牢牢记住自己的品牌仍然存在一定的难度，而在这一点上，脑白金与蓝翔技校等传统品牌一直在利用病毒式的洗脑办法，在人们的心中根种下了自己品牌的种子。而后起之秀也是不甘落后，从杜蕾斯的段子营销再到现在各大高校官微的招生广告，各式各样的行业都在利用网络建立起更高的公众认知度，要知道，有了认知便打开了市场，也就有了更多的机会。

三、 依托网红经济，深耕网络噱头

而对于网红经济来说，则是互联网时代下的新鲜产物，拥有噱头的东西可以在短时间内迅速的走红网络，这种草根网红经济的出现，也赋予了品牌运营更多的机遇与挑战，因此，要想红，就必须要懂得网红经济背后的发展规律，摸清消费者们真正get的点在什么位置，无论是扮丑亦或是搞笑，无论是放下身段还是高高在上，任何一个品牌的运营都离不开的是消费者们的喜爱，所以说，要想做好网络时代的品牌运营。就必须要学会深耕网络噱头，找到与自己品牌契合的点，从而达到运营品牌的真正目的。

总而言之，运营一个品牌就像是走过一段人生，无论高低贵贱，成功与否，最终大家都还需要经过市场的考验。要想实现品牌运营的利益最大化，就必须要先打磨好自身的产品，能够受得起消费者们的检验，而只有经过这样大浪淘沙之后的品牌，才能走的更远，飞的更高。