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日志

国际知名咨询公司水土不服之揭秘: 帆船之都 2005-8-24 15:49; 国际知名咨询公司不能深入理解中国企业文化特征，国际知名咨询公司在中国的咨询障碍与原因作者：佚名编辑： zm 时间：2005年8月21日17:16 咨询障碍原因分析从上述问题分析，国际咨询公司在中国市场产生障碍的原因主要来自以下几个方面。 1.不能深入理 ...; 个人分类: 专题一|20258 次阅读|0 个评论

蝴蝶翅膀轻轻一动引爆声势骇人龙卷风: 帆船之都 2005-8-24 15:43; 细节营销理论：营销细节即是管理、如何看待营销细节作者：钟超军　编辑： scq 时间：2005年8月23日9:47 　　 “蝴蝶效应”讲述的是一个耳熟能详的细节故事，说是太平洋对面的一只小蝴蝶只是轻轻的扇动了一下小翅膀，太平洋这侧兴许就能引爆一场声势骇人的龙卷风。　 ...; 个人分类: 专题一|13087 次阅读|0 个评论

超级女声的品牌效益、超级女声的品牌延伸、文化淘金—: 帆船之都 2005-8-24 15:36; 作者：编辑： scq 时间：2005年8月23日16:38 文化产业淘金超女也疯狂台风刮过，有人就抢注了麦莎这个商标。而超级女声的火爆，也许正在撩拨有远见卓识者的心，欲抢注这一商标，可惜这早已是迟到的创意，从超级女声的炉灶一升起，集艺人与商人为一身的开发者就做好了从小女生的嗓子眼 ...; 个人分类: 专题一|20526 次阅读|0 个评论

快餐市场发展分析、快餐市场行销定位、快餐市场竞争分: 帆船之都 2005-8-24 15:32; 作者：编辑： scq 时间：2005年8月24日11:24 一、前言　　由于"快餐"种类的快速成长与其所来的冲击，再加上快餐餐饮业被列为14项策略性服务业的第二名，已成为今日产业（服务零售业）行销竞争最强烈的行业。二、市场竞争态势分析　　在市 ...; 个人分类: 专题一|15476 次阅读|0 个评论

奥美的观点——品牌: 帆船之都 2005-8-13 15:55; 为品牌下定义 “品牌管家”的课程中提及所谓的品牌，就是“消费者与产品之间的关系”。今天下午，我将尝试提供各位一种深入探讨这层关系相关层面的看法，也许可以帮助进一步了解产品何以变成品牌。因为，各位可能仍记得“不是每一个产品都是品牌。但在每个品牌之内均有一个产品。” 我要与各位分享的看法，并不是 ...; 个人分类: 专题一|24138 次阅读|0 个评论

奥美观点——直效行销: 帆船之都 2005-8-13 15:52; 行销教战总则周建辉每个人都上过超级市场，不知道你有没有数过，牙膏有多少品牌，洗面乳有多少品牌，面纸有多少种……?几乎每一种消费品都有上百种的选择，令消费者目不暇接，试问身为行销工作或是广告工作的我们，如何能使我们所从事的产品被消费者看到，甚至采用? 很多人都知道一则行销学上的铁律：面 ...; 个人分类: 专题一|20001 次阅读|0 个评论

奥美观点——创意: 帆船之都 2005-8-13 15:47; 大创意理查·范乐尔我首先要做一个表白，那就是我讨厌“大创意”这种说法。我并非厌恶真正有价值的创意，我只是不喜欢这种说法。我经常听到客户或公司里的人说：“我要一个大创意。”而我的回答是：“我晓得你要一个大创意，但我先要问两个问题。” 1我是否具有想出大创意的能力? 2就算我有了一个大创意，你我可有办 ...; 个人分类: 专题一|23717 次阅读|0 个评论

奥美观点（2）: 帆船之都 2005-8-13 15:44; 夏洛蒂·比尔斯(Chalotte Beers)于1993年4月份接替葛莱翰·菲立浦(Graham Phillips)成为奥美的总裁。她在接受《观点》杂志编辑裘拉斐尔森的访问中，谈到了她对公司的期望，以及对好广告的构成要件、企业文化和度假的看法。她还提到自己“缺乏耐心”，以及什么事情会让她受不了。她认为，这个行业中的女性比男性多了份优势， ...; 个人分类: 专题一|14174 次阅读|0 个评论

奥美观点（1）: 帆船之都 2005-8-13 15:36; 个人分类: 专题一|17717 次阅读|0 个评论

图意隽永醇厚淋漓: 帆船之都 2005-8-13 13:57; 个人分类: 专题一|9445 次阅读|0 个评论

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