项目背景：

随着国家政府的大力推动，赛事IP成为体育产业快速壮大的原动力。出自传统足球强国德国的奥迪汽车，具有天然的足球基因。奥迪杯世界豪门表演赛，云集了拜仁、AC米兰、曼城、圣保罗等四支豪门球队。一汽-大众奥迪，为了帮助中国球迷搭建与世界顶级球队沟通的桥梁，主办方委托英纳传媒进行了此次social推广。

 

核心课题：

如何让中国球迷对远在万里之外的赛事，保持持续的关注度？

如何在体育赛事的传播中，进一步树立奥迪领先者战略形象？

 

工作策略：

英纳传媒以“走进豪门”为主线，策划了“奥迪杯超级粉丝之旅”网络活动。在世界大赛空白期，紧紧抓住中国球迷对豪门球队的猎奇心理，将豪门对决、俱乐部参观、名人观赛、球星座驾、奥迪高端产品体验等元素融为一体，带中国足球迷过了一把“足球瘾”。

 

传播概念：

见证王者——豪门奥迪

 

工作内容：

网络专题、搜狗皮肤征集、名人微博推广、球迷社区论坛、视频传播、百度百科与百度知道

 

效果达成：

实现了品牌的强曝光

提升了品牌高端形象