日志
- 酒鬼酒不“触网”，将或是下一个秦池？
- 最近关于酒鬼酒的事情很多，非议不断，尤其是企业从定向募集资金中拿出 1.2亿来打广告，而且准备投入的3.1亿的广告费全部砸向传统媒体，对新媒体没有任何投入，让人极为愕然！综合来看，企业的内部管理不仅混乱，而且经营思维很落后，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰不禁感叹：酒鬼酒 ...
- 酒鬼酒：巨额融资打广告 缘何不走网络？
- 最近，酒鬼酒的日子不好过。先是酒鬼酒高层人事震荡、华北营销团队集体请辞，再到定向募集资金中拿出 1.2亿来打广告，而准备投入的3.1亿元巨额广告费支出相当于去年净利润的近6倍。不能不说酒鬼酒在手忙脚乱的自救，而如此抓狂让人匪夷所思，似乎又看到了当年秦池的影子。 其实，现在酒鬼酒面临两大营销问题：其 ...
- 白酒营销，E网如何情深？
- 现在不少白酒企业在做一些基本的网络推广，大都建立了自己的网站，部分开通了网上留言、社区交流及提交需求的功能，并在品牌网络广告、搜索引擎营销、软文传播方面已有如五粮液、茅台、古井贡、汾酒、稻花香、洋河等公司实施。但整体而言，白酒企业的网络营销计划与策略限于上述范畴，处于比较初级的阶段。 但这至 ...
- 快消品网络营销三大利器
- 快消品是日常用品，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，并通过市场规模化来获得利润和实现价值，典型的快消品包括日化用品、食品饮料、烟草等。而网络时代的到来，给传统营销带来了很大冲击，于是快消品纷纷触网成了不少企业的选择。 赢道顾问快消品营销中心 通过理论总结、实践检验及市场反馈而提炼出一套行之 ...
- 白酒营销“飞舞”之道
- 日前，赢道顾问快消品营销中心推出了《 中国白酒行业网络整合营销传播解决方案白皮书 》，在业界引起反响。问题主要集中在两方面：主要目标群体错位，为何还要做网络营销？传播分化严重，如何做才能有效？ 问题多多，何处突围？ 一是传统广告费用居高不下，品牌传播渠道同质化严重，面临网络媒体分众 ...
- 明代酒窖之争，五粮液品牌价值损失了？
- 自上月以来，宜宾酿酒世家传人尹孝功和五粮液公司开始争夺明代酒窖所有权。尹家后人称 “600年老窖是我祖业，一直租给你五粮液”。而五粮液公司则回应称，以前签的租约是错的，每年付你租金是国有资产流失。宜宾市政府在这场争夺战中，站在了五粮液的后面，否认了之前的法院判定。目前最新进展是，尹家已将起诉五粮液公 ...
- 太阳能低碳营销的四个方向
- 去年，温总理在参加哥本哈根气候变化会议时向全世界宣告： “中国是新能源和可再生能源增长速度最快的国家。水电装机容量、核电在建规模、太阳能热水器集热面积和光伏发电容量均居世界第一位。”数据显示，去年太阳能热利用产业总产值达到578.5亿元，较之2008年增长34.7%。可以说2009年是中国太阳能热利用行业充满变革与跨 ...
- 肯德基卖豆浆，看起来很美
- 最近，肯德基又卖起了豆浆。这是肯德基继卖油条、烧饼之后 , 抢滩中式早餐的又一招。 在市场与利润的驱动下， “不务正业”变得合情合理。中国早餐市场之大，人所共知，不过要分一杯羹，也不是一厢情愿，关键得看消费者是否买账。 从消费习惯、消费人群、消费环境及价格等多个方面来看，肯德基这次更多像 ...
- 勿让“秒杀”成为“品牌杀手”
- 所谓 “秒杀”是指商家通过网络发布一些价格远低于正常的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。“秒杀”的商品多为受价格影响较大的大众消费品或是消费者梦寐以求的产品，如豪华轿车、租房等。一般 为了刺激销售，用畅销的产品带动其他产品的销售；或是为了让新产品尽快进入市场而使用“秒杀”。 ...
- “西施珍珠”商标价值几何？
- 近日，在浙江诸暨举行的第四届西施文化节暨第七届中国 (国际)珍珠节上，一位诸暨人欲以800万元的价格出售“西施珍珠”注册商标。 西施是中国古代四大美女之首，浙江诸暨人。巧合的是，诸暨是有名的珍珠之乡。世界上 98％的淡水珍珠产自中国，而中国80％以上的淡水珍珠来自浙江诸暨。于是，西施和诸暨珍珠有了密切的 ...
