日志
- 企业如何开展直播业务？
- 鲍跃忠新零售论坛 --企 业如何开展直播业务 ？ 这是鲍跃忠新零售论坛组织的第 134场专题分享。 本次分享特别邀请著名新营销专家贺曼老师 。 贺曼： 我在 2004年开始涉足互联网，经历了国内互联网零售的整个 发展 过程。从最初的只要你有货就能销售，到后期开始要添加图文展示，到 ...
- 企业要抓住“地摊经济”
- 为解决疫情后的就业压力，在官方政策的大力支持下，加上互联网环境下的新传播推动，地摊经济火了。 由于疫情对经济带来的较大冲击影响，疫情过后就业和收入面对较大的压力。 从成都等一些城市率先推动，到中央文明委的政策支持，到总理到烟台亲自视察，到目前各个城市强力推动，地摊经济一下火了起来。 ...
- 今年适合开店吗？
- 面对疫情带来的影响，今年的开店务必要格外慎重。 一是疫情已经对中国经济、全球经济带来较大影响。 由于疫情带来的很多不确定，今年的两会没有确定今年的具体 GDP 增长目标。 据有关机构预测，由于疫情影响，包括美国、欧洲、日韩在内的全球各主要经济体今年的经济将面临较大衰退。特别是美国，作为世 ...
- 对接了数字化渠道与企业完成数字化转型还差十万八千里
- 不要把企业对接了数字化渠道，误认为是企业实现了数字化转型。 给数字化渠道供货不能叫数字化转型；开了个淘宝店、京东店也不能叫数字化转型；搞了场直播，做了个拼团也不能叫数字化转型，最多讲是在数字化渠道、数字化手段方面做了一点基础的尝试。 -- 数字化转型有三大关键标志： 一是一切业 ...
- 新营销要靠五大驱动：用户驱动、商品驱动、新传播驱动、渠道驱动、数字化驱动
- 做好营销，根本是要靠驱动力！关键是要找准驱动力！ 不同的营销时代需要有不同的驱动力。 营销走过了三个时代：产品驱动时代、品牌驱动时代、渠道驱动时代。这也是随着市场环境的变化，特别是竞争环境的变化逐步发生的变化。 短缺时代，营销主要靠产品驱动；随着产品竞争的出现，只靠产品驱动力不行了，品牌 ...
- 疫情会对不同零售业态带来多大影响？
- 关于疫情带来的行业影响，目前关注疫情短期影响，关注消费收入变化，关注疫情过后导致的全球经济衰退带来的复杂影响的比较多。 我认为除了要关注以上影响因素外，我们还需要特别关注消费方式发生的变化，因为消费方式发生的变化更决定了疫情过后行业、业态到底会发生怎么的变化。 这次疫情是一次非常重大的公共卫 ...
- 如何应对疫情“常态化”影响下的客流下降问题？
- 受疫情 “常态化”的影响，大多零售业态都出现了不同程度的到店客流减少。 据有关调研，即便是受疫情影响较小的超市业态 4 月份到店客流对比同期减少了 5--15% 左右。百货店、购物中心、便利店、专业店等业态受到的影响要远大于超市业态。据央视报道，五一期间很多城市百货店、购物中心的客流只恢复到了去年同期的 ...
- 互联网环境下营销变革的“硬核”是什么？
- 当前，思考企业营销的彻底变革，首先需要转换一种新的互联网思维。 新的互联网思维是互联网环境下营销逻辑发生深刻改变的思维。 这个新思维对比传统营销思维产生了四个方面的颠覆性变化： -- 一切业务在线化 ： 重构互联网环境下的营销体系，底层架构就是要首先实现整体业务体系的在线化。 这 ...
- 未来直播会形成三种形式
- 疫情的推动，直播成为当前很多企业都在尝试的一种新营销手段。 面对这样的新手段，企业要深度理解直播所能带来的营销价值，切忌只看表象， “盲目照搬”目前他人的的直播方式，要结合企业实际，正确发挥好直播的营销作用。 中国已经进入 5G 时代。 5G 时代，视频化将成为一种非常重要的信息传递方式 ...
- 如何看老乡鸡在疫情期间的营销表现？
- 鲍跃忠新零售论坛 -- 如何看老乡鸡在疫情期间的营销 表现 ？ 这是鲍跃忠新零售论坛组织的第 132场专题分享。 疫情过后，面对疫情带来的市场压力，非常考验企业的营销创新能力。由于环境的变化，营销需要做出一些改变。疫情期间， 老乡鸡的 营销表现值得关注。 本次分享，特别邀请营销 ...
