晚清名臣，洋务运动的主要领导人之一李鸿章，被称为是能办事，会办事、敢办事的“晚清第一重臣”。

    作为淮军、北洋水师的创始人和统帅、洋务运动的领袖，李鸿章官至直隶总督兼北洋通商大臣，授文华殿大学士，曾经代表清政府签订了《越南条约》《马关条约》《中法简明条约》等。日本首相伊藤博文视其为“大清帝国中唯一有能耐可和世界列强一争长短之人”，与曾国藩、张之洞、左宗棠并称为“中兴四大名臣”，与俾斯麦、格兰特并称为“十九世纪世界三大伟人”。

    声名显赫的李鸿章，除了追剿太平军，办洋务、督修水利，还在海外世界铸就了个人品牌影响力，成为各大品牌追捧的超级广告代言人。据说李鸿章去美国时，所到之处万人空巷，美国人纷纷围观争相一睹中国“副王”的风采。精通西方外交礼仪的李鸿章在美国每餐必饮法国葡萄酒，他幽默的演讲、发言常引起美国民众幽默的模仿，他坦率地建议美国媒体呼吁美国把这么多“乱糟糟的”政党整合整合；他在格兰特将军的墓前深情地说的那句“别了，我的兄弟”，令美国民众无限感动，奉为知音……

    李鸿章在美国不断通过各种社交活动玩了一把个人品牌营销。李中堂成为西方许多商业产品的首选代言人，美国一家保健品公司JOHANN HOFF借助李中堂的形象推销麦乳精；《纽约新闻报》用不懂英文的李鸿章为自己报纸代言，广告语是“李鸿章从不错过周日新闻报”。《纽约时报》上，推销陶瓷艺术品的美国销售人员说他本人曾担任“李鸿章的副官”。在英国，“李鸿章”的大名频繁出现在各大报的赛马版面上，甚至有粉丝用“李鸿章”来命名一匹著名的赛马，并且因常常赢得比赛而满场掀起热烈的助威声。品牌效应蜚声国际。

   作为一名争议颇多的历史人物，在他的风光与徘徊之外，还有另一面被我们所认识，超级IP李鸿章，在美国掀起了一股个人代言风潮。以整合营销品牌传播为策略，以美国市场需求为导向，以中国文化为载体，用他独特的语言特色，个人文化标签和有趣的时事为营销内容,通过资源整合实现了政治任务结果。同时也塑造了他个人品牌效应的国际化之路。难怪梁启超评价他：“吾敬李鸿章之才,吾惜李鸿章之识,吾悲李鸿章之遇”。