日志
- 水溶C100，市场百分百
- “柠檬从来都不是用来吃的。”伴随这句广告语的流行，是 农夫山泉旗下的柠檬汁饮料水溶 C100 的横空出世。 2009 年夏初， 可口可乐、百事可乐、康师傅、统一等各路知名品牌早早打开战局，各种促销战，宣传战逐步升温，但在这些品牌血刃市场的时候，农夫山泉的水溶 C100 却迅速杀出一条血路，成功地征服了消 ...
- 消费者为王
- 21 世纪是市场经济的时代，也就是消费者为王的时期。它最大的特征就是消费者主导市场，消费者基于经济、情感和体验等三个方面重新定义品牌。在这种消费者占主导地位的背影下，笔者将以消费需求的视野，与大家一起探究消费终端的未来发展趋势。 前些年大家一直在强调“终端为王”的概念，似乎拥有强势终端，就 ...
- 通过五岳联盟，看当今旅游品牌建立
- 前段时间看到“五岳联盟”的一个旅游市场营销案例，虽然是 2003 年的旅游营销策划，但仍使我深受启发。新世纪是品牌经营的时代，旅游也是产品，那么旅游就必将与品牌同行。放眼当今旅游市场，品牌正在成为企业与企业之间，地区与地区之间，甚至是国家与国家之间抢占竞争制高点，决胜市场的新的利器。“五岳联盟，天 ...
- 当广告没有了创意……
- 广告的灵魂是创意，广告缺少创意就像人缺少思想一样，只是存在，不会永恒。上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使消费者把它长记不忘。笔者认为广告佳作是不引起公众注意自己就把产品推销掉的作品。好的广告应该把广告诉求对象的注意力引向产品，好的广告使消费者产生体验的冲动和行动 ...
- 孙长胜：解读休闲旅游
- 据世界旅游组织预测，到 2020 年中国将成为全球旅游第一大国。休闲正在成为一种百姓消费趋势、一种时尚。尽管中国目前还属于发展中国家，在旅游消费构成上，休闲度假占整个旅游的比重仅为 20% 左右，远低于旅游发达国家 50% 左右的比重，尚未进入真正的“休闲时代”，但休闲经济已具备了相当规模，且呈现出蓬勃发展的势 ...
- 新媒体营销势在必行
- 新媒体是近年来不断出现的一个新名词，就其划分的界限本人认为只要与传统媒体有所区别，都可以称之为新媒体，比如手机媒体、交互式网络电视、移动电视、网络媒体、移动信息平台等。新媒体较之传统媒体有其自身的特点：比如 传播状态的改变，由一点对多点变为多点对多点。消除媒体之间、受重群体之间、产业之间等的边界 ...
- 如何做汽车公关
- 上周六有兴听到北京海辰传播机构的副总经理胡杰华先生讲解有关汽车公关的讲座，受益非浅。笔者以前在日系汽车厂商做过2年的市场经理，对汽车公关也有所了解。我想结合我的从业认知与胡先生的讲座，讲一讲我对汽车公关的看法。其实汽车公关对于甲方来说公关部门所解决的是品牌与传播问题，涉及市场营销与 ...
- 透过杭州飙车事件看网络事件
- 前段时间杭州飚车撞人事件从发生到迅速成为引发成为网络风暴只有十几个小时，我们又一次验证了互联网的强大，它的速度，劲道，都足够令人惊异。这个事件不在于本身，这只不过是普通的交通肇事案，而在于社会草根阶层的舆论，促使政府有关部门为这个事件买单，为这个事件改变固有的模式，为这个事件接受全国的舆论监督 ...
- 孙长胜：营销聚焦
- 2009 年中国拉动内需提高经济增长应对国际金融危机第一年，对于国内众多成长型企业来说既是机遇又是挑战，笔者认为， 2009 中国企业最需要做的就是营销聚焦。做任何工作都需要专一，需要聚焦，所谓营销工作也需要聚焦。这种营销聚焦策略强调针对性、准确性。地雷战中的 “ 不见鬼子不挂弦 ” ，地道战中的 “ 打一枪换 ...
- 公关营销，攻心至上
- 公关营销是一种艺术，更是一门学问。摸熟了、吃透了这门学问，即可迎刃而上，脱颖而出，成就卓越。如果没有真正掌握销售要领，那么，往往会畏惧、讨厌，或者即便已从事公关营销工作，也难以突破现状、创造佳绩。其实，公关营销并不是那么可怕和讨厌，只要抓住了要领，坚决去执行，努力去奋斗，就会发现 ...
