日志
- 质疑“公关第一•广告第二”
- 前几年，阿尔 • 里斯的《公关第一广告第二》在国内一度成为畅销书籍，甚至被公关界捧为圣经，很多初入公关行业的人都必看，公关的重要性被提升到一个前所未有的高度。尤其是书中的一个比喻：广告是“风”，希望强行进入消费者的心智，风吹的越厉害，大家就越抵制这种信息。“公关”是太阳，润物细无声地潜入消费 ...
- “创意”最终是创造财富
- 文化创意从商业的角度来讲，任何一个创意都是有其目的性。创意并非空穴来风，也并非一个简单的 Idear 那么简单。 1998 年，英国最早提出创意产业，这一概念影响了欧洲、美洲、亚洲等许多有意发展创意产业的国家，在短短几年内迅速地被全球接受。创意产业是指 “ 源于个体创造力、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用 ...
- 旅游景区如何做好公关传播工作？
- 孙长胜 随着旅游业的迅猛发展，旅游目的地之间的市场竞争日趋激烈。各个景区近年来都大力开发市场，但广告传播的边际效果却呈现递减的趋势，公关传播则逐渐展现出优势。 公关传播创造了旅游者与品牌亲密沟通的机会，也能够吸引传媒、旅游者及内部员工在品牌身上找到对自己有效的热点，从而引 ...
- “圈子”圈住的营销
- 互联网飞速发展的今天使人们之间的沟通越来简单，越来越快捷。衡量一个人现代生活性的一项重要指标，就是生活半径的大小。一个传统的农民，可能一生的生活半径也就是方圆几十公里，一生交往的人数就是几百人。现代交通和网络通讯技术的每一项进步，都在扩展着生活半径，这不仅仅表现在拉近了人们之间的距离，还体现在有 ...
- “创意”最终是创造财富
- 文化创意从商业的角度来讲，任何一个创意都是有其目的性。创意并非空穴来风，也并非一个简单的 Idear 那么简单。 1998 年，英国最早提出创意产业，这一概念影响了欧洲、美洲、亚洲等许多有意发展创意产业的国家，在短短几年内迅速地被全球接受。创意产业是指 “ 源于个体创造力、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用 ...
- 口口相传的营销
- 在WEB2.0时代，很多企业开始谈论网络，开始谈论利用网络进行口碑营销，但究竟是什么是口碑营销。口碑营销其实来源于传播学，是指消费者之间就某些产品或服务自动进行交流和评论，从而成为一个持续受到关注的社会热点。也就是说通过购买者以口口相传的方式将商品的有关信息传递给其他消费者，从而影响其他消费者的购买 ...
- 章鱼神奇？创意神奇？
- 世界杯期间乃至目前最火的不是足球，而是那只叫保罗的神奇章鱼。以章鱼为造型的饰品、玩具销售火爆、海产品市场章鱼一夜之间身价倍增，而销量每天早上就被买断货，餐馆推出的章鱼菜也是食客热衷的神奇大餐，很多产品都和章鱼扯不上联系，但都纷纷打出章鱼牌，有的声称自己被章鱼保罗预测过，有的直接就命名为“章鱼保罗 ...
- 起航高端休闲游
- 高端旅游今年来成为旅游的热门话题，所谓高端旅游其实就是富有高端人士旅游的一种形式，它强调的是私密性、高端性和个性化。 首先高端性，高端旅游其实是高收入人群的一种必然的旅游消费模式，就像富有阶层钟爱奢侈品和收藏品一样，它是一种文化、娱乐与运动的结合体。高端旅游的显著特点之一就是不 ...
- 点滴江南水乡，古韵优雅木渎
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因工作原因，有时出差会路过苏州，但从来没有真正对苏州，对木渎进行过了解，这次借考察采访之际也对这座江南水乡古镇有了深刻印象。 在我之前记忆之中，江南水乡只是一个地理名字，景观名词，小桥流水人家，园林胜景，世外桃源，鱼米之乡，佳丽之地，从此刻起，我的印象中江南水乡 - 木渎，不仅仅是水 ...
- 自信的销售人员
- 前段时间应一家人力资源杂志的要求，写一篇营销人员应具备的素质文章，后来想想，目前市场营销人员所应具备的素质非常多，而且很多专业网站上都有很多理论，这个命题很广，但我是从最基础的销售人员做起来的，深知销售人员的艰辛，所以，我只想从“自信”这个角度，去解析一下目前市场人员应具备的必须条件。 ...
