日志
- 消费者也需要公关
- 公关并不是企业的专利，消费者也需要公关，对消费者公关就是要打开消费者心智空间，通过企业的产品促销、组织推广活动等营销手段，使消费者与产品之间产品内在联系，强调消费体验，使消费者从产品的外观形象、内在品质、使用性能、购买的便利性等诸多方面，对产品产生清晰明确的认知，从而养成消费习惯 ...
- 体验真谛，营销在于情感的传递
- 麦当劳中国区总裁曾经说过一句话：麦当劳做的不是餐饮行业，而是娱乐行业。也许这就是我们本土企业与国际企业在营销观念上的最大差别。我们很多企业都只是在卖产品，而国际企业却是在卖体验，所站的高度不同，其结果自然不同。 最近几年在我们的消费生活中，体验营销已经越来越多 ...
- 公关能够帮助企业做什么?
- 公关公司能够帮助企业做什么，或者说，作为公关公司你能为企业解决什么问题？你和广告公司到底有什么不同？这是很多公关公司在向企业进行介绍时最难解答的问题。如果你不了解企业，那你就很难与企业达成一致，很难帮助企业真正解决问题。 公关首先是能够解决企业品牌、产品和新闻传播的 ...
- 孙长胜：食品企业应该重视品牌
- 食品行业尤其是休闲食品领域，目前面临着巨大的生存压力，一方面经济危机，人们有着更多的属于自己的休闲时间，对休闲食品有着广阔的需求市场。一方面，品牌众多，市场竞争加剧，大多数食品企业都面临着巨大生存压力。 经过今年的发展，我国的休闲食品呈现几个主要的特点：一是产 ...
- 《贫民窟的百万富翁》启发，只有爱才能成就一个百年
- 《贫民窟的百万富翁》这部投资才1500万美元的低成本电影，在全球票房上已经接近1.5亿的同时，也在各大奖项上捧回了不下60座奖杯，并在今年的奥斯卡颁奖典礼上一举拿下包括最佳影片、最佳导演、最佳改编剧本和最佳电影音乐奖等8项奥斯卡大奖。谁能想到，一个如此低成本的制作影片，没有大牌明星的耀眼光环、没 ...
- 孙长胜：软文，其实并不软
- 什么是软文？其实软文就是以新闻报道的方式介绍企业或企业产品本身的信息。武功的最高境界是以无招胜有招，四两拨千金，市场营销中的软文，就是杀敌于无形的最高境界。软文不仅仅在于将企业的信息详尽传递给消费者，而在于它记实性的心理诉求方式能够引起消费者的共鸣。目前的软文都是公关公司或企业本 ...
- 孙长胜：服务性企业更需要品牌建设
- 企业创建品牌的过程，就是建立和加强消费者与企业产品之间的认知和利益关系过程。对于服务性企业来说其产品就是服务。就我们来说，我们的服务就是公关或广告。服务性企业的服务都是通过人来完成的，因此，服务性企业的品牌建设也离不开人的主观作用。 星巴克是世界上最成功的一家 ...
- 孙长胜：新品上市，谋定而后动
- 兵法云：谋定而后动。目前又到了快销品销售旺季，很多企业又要忙着推出新产品，但只有当你研究透所面对的市场、对手，读懂消费者的心智空间，你的新品上市策略才能“弹无虚发”。 一般来讲企业推出新品不外乎这样几个目的：1、扩大市场份额。2、提高产品销售利润。3、阻击竞争对手进攻。4、迎 ...
- 孙长胜：网络营销的最高境界
- 通过网络进行传播，并最终实现企业品牌建立与推广，销售的实现与扩大，这些行为都可以统称为网络营销，网络营销是目前的大势所趋，因为中国拥有数量庞大的网民，网民的呼声，网民的认可或反对，都可以影响任何一个品牌的发展。 网络营销是网络普及的最终结果，据CNNIC第21次调研结果显示（2008年1月）： ...
- 孙长胜：旅游景点如何做好公关传播工作？
- 随着旅游业的迅猛发展，旅游目的地之间的市场竞争日趋激烈。因此各个景区近年来都大力开发市场，广告费用投入非常巨大，但旅游景区广告传播的边际效果却呈现递减的趋势：一方面，随着旅游者消费心理的成熟，公众对广告的怀疑态度日益增强；另一方面，层出不穷的虚假旅游广告也让旅游企业的公信力日愈下降。 ...
