南京糖酒会,金陵春药托起金陵春梦?
已有 35476 次阅读2016-10-13 11:17
|个人分类:渠道营销|系统分类:招商加盟|
糖酒会, 南京, 金陵
金陵春药托起金陵春梦。
酒企的根本问题是消费者不足。解决之道,是扩大自己的消费规模。也就是提高品牌竞争力,为经销商创造更大平台。回避这个根本,就是花架子。
1、酒厂之间的并购:产能过剩,收购新的生产能力意义何在?提升消费者信心,还是提升消费者戒备?
只有“以扩大销售能力为导向”的并购才有意义。也就是:收购营销能力较强的企业,保留业务团队、经销商网络,搬走机器,卖掉厂房。遗憾的是,我们没有看到这种并购。看到的都是扬汤止沸。
2、捆绑经销商。经销商和你一样,都唯利是图,有钱必然赚。你的品牌有了更大的竞争力,难道他不去送货收款?难道他有钱不赚?你的品牌的竞争力不足以突破竞争者的优势屏障,难道经销商自掏腰包,帮你培育市场?与其帮你培育市场,不如经营已有市场的竞争品牌。经销商不会算账?
整合经销商,回避“终端+消费者”,不过掩耳盗铃、自欺欺人。
3、平台商。平台是消费者与产品的对接,还是消费购买行为与品牌总体价值的对接?
这是一个被忽视的问题,一个根本问题。问题的背后,是平台商的性质!
拉虎皮做大旗,或新工具吸引偶然购买冲动购买,还是传递品牌整体价值、在对接市场需求的同时在对接口安上固定其对接处的铆钉之类?也就是培育可持续购买?
中国与外国,当然存在两种平台。而前者只是春药---短期的销量+长期的隐患。后者却需要识别。如果不愿意识别,跟着热闹走,就是吃春药到死、做春梦到死。
4,论坛。企业自己聘请专家举办论坛,吓唬经销商提升经销商激励经销商,达到企业的招商目的或提升渠道质量目的或提高品牌的渠道凝聚力,当然应该。对待免费邀请企业出席论坛,则要相信没有免费的午餐,馅饼都是陷阱。糖酒会,目的是招商。战略方向,商业模式,运营流程,早在糖酒会之前就该解决!怎能在战场上制订战略或调整战略!糖酒会就是执行招商,不是接受恐吓,不是接受更多信息、让战略更加迷失。
非招商所需,都是春药!