与友人谈饮料营销
已有 34925 次阅读2016-10-13 08:44
|个人分类:渠道营销|系统分类:招商加盟|
饮料
与友人谈饮料营销。
1、经营饮料,最重要的是经营终端。
2、王老吉或加多宝的成功,与“定位”并无太大关系。“定位派”贪天之功为己有,由他们自嗨好了,经营者不可上当。
王老吉或加多宝依然是终端经营的成功:
(1)上市之初的密集终端,渲染“畅销感觉”的空纸箱堆遍所有小店~我严重怀疑,红桃K或舒蕾有骨干加入?
(2)桑拿浴后喝,特别爽。这种终端,也率先想到了~
3、只要做不好终端,一切白费
(1)哇哈哈水卖得好,格瓦斯销声匿迹,因为水的终端做的好,格瓦斯只是电视广告做的好。
(2)品牌强大到两乐,也要和终端签署独占协议:消费者口渴时,绝对不会没有可口可乐就拒绝百事可乐。
4、终端要上升到战略高度
企业核心能力派生出来的终端成本能力、终端动销能力……