电商遭遇十面埋伏,四面楚歌。打回原形就在此刻。
供应商,任何偷渡“渠道战略”关口的努力,都是白费力气。
1、供应商:没有渠道战略规划必败,电商不值得过度投资。
(1)电商的业绩贡献非常低。白酒超不过3%。
(2)不做电商,损失不大。快消品这么多行业,受到严重影响的,一个也没有。
(3)双11,赔本、乱价、留下隐患,还赚不到吆喝。
2、电商打回原形就在眼前。
(1)倒逼企业低质低价,大品牌醒悟后不再屈就,小杂牌即使傻乎乎地陪到底,也力所不及难以为继。
(2)消费者醒悟,TB品,已经是贬义品牌。
(3)税收、质量监督、流量打假、排名打假、平台责任、法律风险…“敌军”一一到位 ,“四面楚歌”近在眼前。
3、低关心度商品,标杆渠道是“自来水管道”:
水管由开发商自动安装,消费者自然消费,水业公司自动扣费。
离“自来水模式”越近,越代表未来。
请以自来水为标杆,规划渠道战略。
(1)我们2000年前后在成都实现的“订户市场营销”,鲜品进入家庭,是借鉴自来水模型的一次成功实验。
(2)成都恩威集团在1997年以后,推出“家庭药箱”计划。就是每个家庭一个“常备药药箱” ,定期更换。可惜策划与执行分离,执行者利益不顺--
(3)沃尔玛在美国的社区化,日本711与伊藤的社区化,房地产公司的自配社区店---这些,都是在模仿“自来水”。
4、高关心度商品主力渠道是“营销渠道--推广终端--定制。
以前的主力是友谊商场,出境购物。今后的主力是会员订购。
既不是大卖场,也不是电商。