超高端白酒定制
已有 27779 次阅读2016-10-11 20:53
|个人分类:高价商品营销|系统分类:营销实战
超高端白酒定制。
昨天与装饰行业研讨“预算500万以上的家庭个性化装修方案营销”,与调味品行业研讨“超高端个性化口味的调味品”,我结合“高端白酒定制”,对上述行业发表了意见。
营销无行业,洞察源于逻辑而非行业经验,管中窥豹的瞬间所得远远超过盲人摸象的长期实战。
以白酒为载体,表达下对“高端定制”的观点。
1、现有白酒定制几乎都是价格战,投机倒把。高端白酒定制,也许“只此一家,别无分店”。江湖寂寞。
2、洞察高端需求细分。
(1)没人愿意被骗,富人不是冤大头。
(2)富人的时间成本不同于穷人,决策模式因而不同,要求的定制方案,更重“最终价值”。
(3)“获致身份+归属身份”决定价值观,价值观决定“需求细分”。
3、预判需求细分
(1)炫富,豪华精致,装13
(2)刻意低调,精心设计的漫不经心而泄露阶层归属的秘密,故意不装13
(3)不屑于炫富,而显示文化层级,另外一种13,
(4)温饱之后才有的精神追求,价值观,基于富裕所以不炫而炫。
如道家情操,慈善,儒家君子风度,特立独行,琴棋书画,梅兰竹菊,胸怀天下,高瞻远瞩……
(5)资格-申请
会员制定制,无需张扬而自然体现身份
(6)……
4、高端定制的操作
(1)定制终端:大约5%的白酒企业猜到了“定制终端”这个“业态”的意义
(2)定制终端业务战略定位
这个,可能白酒行业也是“独此一家别无分店”
(3)文化修养
普通定制可以投机倒把。
高端定制,必须深刻理解中国人,中华民族,中国历史,儒家,道教,佛家,西方经典……
高端定制,拼人性,拼学历。
(4)定制终端imc
这个,也还是空白。