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实战原创营销思想方法论| 营销定位品牌实战| 营销策略品牌实战定位| 营销品牌战略实战定位| 营销广告实战策略| 营销战略聚焦品牌|

原来厨邦酱油是这样卖掉的: 李传玖 2018-11-14 15:35; 想不到，一个小小的产品包装上能做的文章这样多。本文来聊一聊产品包装重要性的问题，这是一个经常被大多数企业、品牌忽视的地方。产品包装指产品的内包装、外包装、说明书、铭牌等一切附带文字、图案信息的表现。通常产品包装一般会包含品牌名、品类名、Logo、指标参数、执行标准、品牌商信息、生产商信息、生产日 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|33539 次阅读|0 个评论

品牌故事，就这么玩: 李传玖 2018-11-7 11:18; 今天聊聊品牌打造重要要素之一的品牌故事，品牌故事是什么？先上个例子，最近很火的郎酒青花郎的品牌故事：云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔诞生了中国两大酱香白酒其中一个是青花郎。青花郎，中国两大酱香白酒之一。这是上海特劳特战略定位公司为青花郎酒写的品 ...; 个人分类: 营销广告实战策略|30008 次阅读|0 个评论

满足需求out了，购买理由才是王道！: 李传玖 2018-3-30 10:10; 近几天接连看到了几篇我崇敬的营销大师的文章（都是国内重量级的，就不指名道姓了），都大讲特讲要如何满足顾客需求从而营销制胜 , 忍不住就想也谈一下这个话题。传统及主流的营销理论，都在强调营销就是要满足消费者的需求，这里的需求当然主要指物理层面的需求，听起来也没有错。但是在当今商品种类极大丰富的 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|12971 次阅读|0 个评论

“露露”老矣，尚能饭否？: 李传玖 2018-1-16 16:50; 老牌杏仁露品牌承德露露最近有大动作，据《食品板》报道：“为打造多元化的消费场景， 1 月 8 日，承德露露在北京举行新品发布会，推出露露杏仁露热饮款，以 “ 早餐好营养，就喝热露露 ” 为核心，直击早餐市场。另本次新品在包装上变化较大，首先颜色相比之前要淡一些；其次，包装上去掉了代言元素（许晴），大大的杏 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|23876 次阅读|0 个评论热度 1

玖哥毒眼泼冷水之：轻脂饮品黑黑乳: 李传玖 2017-11-22 16:34; 刚过去的秋季糖酒会期间饮品界的一大新闻热点是，南方黑芝麻集团重磅推出了“黑黑乳”饮品，气势磅礴，欲开创新品类、成就新品牌，拿下百亿市场！作为一个饮品老兵，特劳特“定位”理论研习者，自诩的“品牌匠人”，我看到了一些问题，今天把它作为一个品牌课题一吐为快，希望企业可供参考。一、 &nb ...; 个人分类: 营销品牌战略实战定位|16609 次阅读|0 个评论

连养花的都聚焦了，你还犹豫什么？: 李传玖 2017-9-21 15:27; 《销售与市场》编辑老师希望写一篇关于企业转型升级的文章，企业转型升级方式要点涉及很多方面，我就从企业品牌经营的角度谈谈我的看法：聚焦经营 --- 转型升级的有效方法。一、企业需要转型升级的原因：时代变化了，企业外部环境不 ...; 个人分类: 营销战略聚焦品牌|14186 次阅读|0 个评论

玖哥撕广告之一：创意靠边站，一目了然是王道: 李传玖 2017-8-7 11:10; 从今个儿起，玖哥俺准备聊一下做广告的注意事项，特别是广告实操中许多广告主、广告公司常犯的错误。先聊第一节：广告一目了然更重要，而不是“创意”为王。一、广告是干什么的？广告是向目标消费者传递产品、品牌的购买理由的。很多时候，广告是要付费的。广告指所有向目标受众传递产品或服务 ...; 个人分类: 营销广告实战策略|13748 次阅读|0 个评论

一“名”惊人很重要: 李传玖 2017-7-19 20:21; 话说这个卖东西啊，品牌名很重要，得先起个好名字。先上几个好名字：可口可乐、飘柔、饿了么、奔驰；再来几个不好的名字：俏江南 ( 看不出是饭店，知道饭店了都以为是杭帮菜，进去一看却是川菜 ) 、便宜坊（北京餐饮连锁，到底是 pianyi 坊还是 bianyi 坊，你这是请我们到一家便宜的酒店吃饭啊？！）、渣打银行（虽是英 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|19424 次阅读|0 个评论

慢就是快、少就是多---谈新品上市的战略节奏把握: 李传玖 2017-6-28 14:53; 本文谈一谈新品类上市战略节奏把握的问题，动笔缘起是前段时间媒体报道的锐澳鸡尾酒销售出现下滑亏损。锐澳鸡尾酒作为中国预调鸡尾酒第一品牌和品类领导者，有望引领预调鸡尾酒这一新品类做大做强，业界认为是一个几百亿级的蓝海市场，可是在经历了 2014 年、 2015 年的高速发展之后， 2016 年出现较大幅 ...; 个人分类: 营销品牌战略实战定位|13924 次阅读|0 个评论

饮料人，一个正在上演的魔咒，您知道吗？: 李传玖 2017-4-11 17:30; 一年一度的食品饮料人的盛会 --- 春季糖酒会已于 3 月下旬在成都华丽落幕，各种饮料新品百花齐放百家争鸣一派繁荣，像西洋参饮料、怀山药植物饮料、金银花饮料等中药“功效”饮品也盛装上市准备撸起袖子加油干，真的有这么乐观吗？作为一个老饮料人，早就想说几句，今天就唠叨上几句，算是唱唱反调提个醒吧。这 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|10205 次阅读|0 个评论

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