日志
- 华红兵：方太你为什么如此优秀？
- 如果让你做一个视频广告或者平面广告，你会怎么做？相信大多数品牌都是尽可能地将自己的品牌信息、产品信息无限放大，以此赢得用户的关注。但方太却选择了另一种营销套路 ——“跨界”。方太的跨界并非品牌或产品上的跨界，而是创意上的跨界，即从其他产品或服务寻找角度上的关联性强化用户的认知。 跨界营销，意味着 ...
- 华红兵：企业如何从单一营销升级为生态营销？
- 摘要： 美国学者唐 ·舒尔茨在 4C 基础上提出了 4R 营销理论，首次突出了“关联”的价值。人与人的关联是社群营销，人与企业的关联是粉丝营销，而企业与企业的关联则是生态营销：把企业的单一营销行为，变成联合生态圈各个企业与合作伙伴，进行跨界精准营销。 在海尔 “会员大事件”活动中，对内整合了海尔 ...
- 沃噻案例 | 这部“先天不足”的剧能火爆全网，全靠这四个字！
- 移动互联网时代，网络处于信息大爆炸的状态，信息更替迭代极为迅速，网友们这一刻津津乐道的信息，可能一个小时后话题就变了。 但这并不一定适用于娱乐信息，尤其最近爆火的一部网剧《延禧攻略》 ,从7月中旬开播以来就得到各方好评，热搜榜一天一个话题。 而且网剧的相关话题，霸占微博超话社区话题榜 ...
- 聚成品牌：我们不生产内容，我们是优质内容的搬运工
- “齐董事长刚刚说‘人人都可以做圣人’。我就是“剩”人，不过是剩下来的剩。因为我从聚成创立以来就开始讲课，是聚成剩下来的文物，你们要好好爱护我哦 ~ ” 8月11日，“守正出奇·鹏程万里——聚成股份15周年庆典暨2017年度功勋盛典”隆重召开。当天下午，华红兵华哥哥以幽默风趣、经典凤头般的风格展开了演讲。 ...
- 沃噻案例 | 一枚没有现金价值的纪念币，竟被炒到800元！
- 对于品牌而言，周年纪念最好的庆祝方式是什么？ 疯狂打折促销？跳楼大甩卖？举办庆典狂欢？ 最近麦当劳就折腾了个新招 —— 推出纪念币，还是没有现金价值只能换汉堡的那种！ 2018年8月3日，是麦当劳旗下产品“巨无霸”诞生的 50周年 纪念。鉴于巨无霸在全球范围内广受用户的欢迎，麦 ...
- 沃噻思考 | 从直销到品牌营销，保健品也有未来！
- 提到保健品，绝大多数人都会想到 “直销”，因为很容易看到销量增长，因此当更多人加入保健品这个行业后，自然会想当然地借助直销拓展销售渠道。 但是你见过将有人把保健品当做一个品牌来运营吗？ 上海澳琳达健康食品的益生益爱就这样。 从哪起步，就从哪寻找机遇 上海澳琳达原是澳洲一款保 ...
- 沃噻思考 | 一个品牌名，背后也包含深刻思考！
- 移动互联网时代，再不起眼的产品都能打出大名堂： 满大街的玫瑰，却只有 R ose O nl y 的最与众不同； 小孩子都爱玩的益智类积木玩具，乐高最让他们爱不释手； 而接下来要说的，就是一个日常随处可见的普通电池。 你见过一家卖电池的企业，像汽车行业开起了自己的 “ 4S ”店吗？你敢相 ...
- 沃噻思考 | 这个品牌卖的不是钻石，是“奴役”！
- 说起钻石，大家想到的不是卡地亚就是 DR，或者这几年突然爆红的I DO，一句“男人一生仅能定制一枚”圈粉无数。其他钻石想在这些行业大佬中窜出来……就只能想想。 但是，有一个钻石品牌却打破了这种形象，它就是 玛丽莱钻石 。 2018年 5月，玛丽莱在深圳华强北茂业广场展开了一场现场的“征婚 ...
- 沃噻思考 | 一滴油，也能打造50亿成交的奇迹！
- 2018年6月，一位富有情怀的山东大汉，用自己质朴的语言在华创秀的现场展开了一场演讲，为大家描绘了一个有关 “泰富能源，为爱加油” 的故事。 他是泰富集团的创始人——王猛。 泰富集团成立至今，已有20年历史。谁能想到，这个庞大的石油帝国，最初是从做加油机起步的。又有谁能想到， ...
- 沃噻案例 | 拼多多被围攻的根本原因，不是它卖假货！
- 关于拼多多的 “舆论之战”，截止今天已经将近一周，创始人黄铮也是今天才突然召开发布会进行回应，但正如一些网友说得那样：洗不白了！ 归根到底，这是因为拼多多 忽略了移动互联网时代极其重要的一个问题：一切产品皆服务！ 移动互联网时代，企业的产品属性降低、服务属性提高。服务属性分 ...
