移动互联网时代，网络处于信息大爆炸的状态，信息更替迭代极为迅速，网友们这一刻津津乐道的信息，可能一个小时后话题就变了。

但这并不一定适用于娱乐信息，尤其最近爆火的一部网剧《延禧攻略》,从7月中旬开播以来就得到各方好评，热搜榜一天一个话题。

而且网剧的相关话题，霸占微博超话社区话题榜排名第一将近一个月。截止至撰稿时间，总阅读已经达到55.5亿，超过同期播放影视剧阅读量一半以上！

更让人吃惊的是，这部剧是于正监制，由于其前期作品风评不高，剧集未播就受抵制，但随着剧集播出，越来越多网友甘当自来水。这部剧到底有什么样的魔力，竟然能发生如此大的转变？

答案就是那些主动传播的网友，他们就是这部剧的超级用户！

在互联网文化中，1%规则是互联网社区参与中首屈一指的规则，陈述的是只有1%的用户对网站积极地创造了新内容，而其他的99%都是潜伏者。

——《移动营销管理》

剧情精彩、构图精致等几乎已经是看过这部剧的用户给出的一致反馈，而《延禧攻略》的火爆，也主要归功于这些最初看过这部剧的用户，这些用户几乎都是年轻女性。

他们是这部剧重要的1%，正因为他们进行讨论和传播，才得以让其余99%的用户关注到这部剧，包括一些父母辈的用户、甚至男性用户。

据《移动营销管理》观点：超级用户是指用户群体所表现出的一般性的价值观、行为方式以及由此产生的文化现象。它以超级用户个体的超常消费行为为基础，以社群为载体，是与社会主流文化或官方文化不同的一种文化。

随着剧情进一步推动，网友们关于剧情的讨论话题也越来越丰富，最终推动剧名成为超话，同时产生一波又一波的热搜榜话题。

对于未看过这部剧的用户来说，它提供了解剧集的渠道，而对于老用户来说，得到一个可以进行话题讨论的平台，进一步加深用户与剧集的粘性。

《移动营销管理》一书明确出，通过超级用户，品牌可以获取普通用户，他们可能不会购买品牌的所有作品，可能也不会寻求和品牌的直接接触，但他们会购买品牌创作的大部分作品。

这部网剧目前虽暂时没周边产品推出，但已有用户根据剧情自制趣味弹幕图片、表情包动图、手绘等。更重要的是，其他用户对此爱不释手，开始主动使用、扩散！

简而言之，从一开始话题讨论和传播，到之后引起围观，再到衍生话题、讨论工具的出现，看起来过程十分简单，但其实极为不易操作，加上剧集前期还有负面口碑，要想从暑期档的影视剧中脱颖而出本是十分困难。

但因为这部剧的铁杆粉丝，这部剧最终可以起死回生！而这正是《移动营销管理》中提到的超级用户的威力！

《移动互联网营销》一书不仅涉及了大量有关移动互联网时代营销的世界观和方法论，更收录了无数个时下有名有趣、好玩好看的商业案例！

《移动营销管理2.0》，移动营销之父华红兵77万字的巨作，是继《管理的实践》《营销管理》《定位》之后影响世界的第四本书！

今天，你魔脑了吗？