对于品牌而言，周年纪念最好的庆祝方式是什么？

疯狂打折促销？跳楼大甩卖？举办庆典狂欢？

最近麦当劳就折腾了个新招——推出纪念币，还是没有现金价值只能换汉堡的那种！

2018年8月3日，是麦当劳旗下产品“巨无霸”诞生的50周年纪念。鉴于巨无霸在全球范围内广受用户的欢迎，麦当劳决定在全球范围内派发超过620万枚以“巨无霸”为本位的货币“MacCoin”，其中中国就发送了100万枚！

这100万枚纪念币发布才1天，就被粉丝洗劫一空！一枚纪念币在二手平台的价格最高已炒至800元，还有铁杆粉丝甚至收集了一整套，价格被炒至3000元！

更重要的是，尽管这些纪念币深受粉丝喜欢，但这些纪念币最大的作用紧急只是在规定时间内，在活动店面免费兑换巨无霸汉堡，一枚“MacCoin”换一个汉堡。

一枚毫无现金价值的纪念币，为什么会引起如此多人的热捧？

用户思维关注的是“人”不是“物”，它的焦点是围绕着用户的整体需求、用心满足用户需求来打造产品、进行营销。

——《移动营销管理》

正所谓一切产品皆服务，麦当劳推出的纪念币并不非想象中那么简单，纪念币全套一共有5款设计，象征着巨无霸50年来所经历的一切，每10年一个周期，正好5个周期。此时再配合“限量”“50周年”的噱头，自然引起用户关注。

据《移动营销管理》观点：用户思维是指在创造产品时关注用户本身，围绕用户的整体需求、满足用户需求来打造的一种思维模式。这要求品牌必须密切关注用户体验！

麦当劳这次推出的纪念币可谓一举两得：一是它通过纪念币讲述5个时期的故事，极易引发巨无霸原有用户的怀旧情绪，满足了用户的情感需求，二是利用这些故事吸引新用户了解巨无霸的前世今生，成功引起新用户的猎奇心理。

《移动营销管理》明确提到：做到极致的产品，有着极致的口碑，用户会奔走相告并主动上门订购。这是极致差您自带媒体属性的表现。

巨无霸汉堡自诞生以来，一直广受好评，而此次“MacCoin”正是以巨无霸为核心元素。因此纪念币的推出，其实早已自带流量和口碑，此时加上用户们的推动，事件自然会发酵曝光，吸引更多用户围观！

从汉堡到纪念币，其实麦当劳词之所以能成功的根本原因，还是用户认可“巨无霸”这款产品，并主动成为他的铁杆粉丝。

如此一来，不论麦当劳围绕巨无霸做出什么动作，这些用户自然会照当全收并主动传播！这正符合《移动营销管理》提到的移动互联网时代的商业规律。

此外，《移动互联网营销》一书不仅涉及了大量有关移动互联网时代营销的世界观和方法论，更收录了无数个时下有名有趣、好玩好看的商业案例！

《移动营销管理2.0》

是移动营销之父华红兵总结出的

最接近实践和这个时代的4S移动营销理论

在不久的将来

这本书会发扬到世界每一所大学

成为继《管理的实践》《营销管理》《定位》之后

影响世界的第四本书！

今天，你魔脑了吗？