移动互联网时代，用户更倾向于关注娱乐好玩的信息。这对于已经习惯了高高在上的品牌来说，无疑是件糟心事。他们认为，娱乐化=把自己拉下神坛。

央视打破了这个命题：从主持人朱广权到撒贝宁，从节目《国家宝藏》到《如果国宝会说话》，这些节目看似走下了神坛，其实拉近了与用户的距离。

最近随着《如果国宝会说话》第二季的播出，这个节目又火了起来。央视已经了解移动互联网时代“内容为王”的规律，并成功探寻自己的营销方向——打造自己的网红IP，这些国宝就是节目的IP。

在IP营销中，IP是指能够凭自身吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台获得流量，进行分发的内容或个体。

——《移动营销管理》

在《如果国宝会说话》节目中，主角是国宝，节目要打造自己的IP就必须从国宝着手，借助电视频道、社交媒体平台等渠道进行传播，并获得用户流量，最终引起大范围的关注和讨论！

据《移动营销管理》书中观点，IP营销通过持续产出优质内容来输出价值观、吸引用户，当用户认可了自己的价值观，自然开始信任这个品牌。

节目以国宝背后的历史意义为核心，富有内涵；又以年轻人乐于接受、推崇的技术流为外在，吸引用户。一里一表相辅相成，真正实现中华传统与现代元素相结合，让用户吸收历史信息的过程，接受节目价值观、对节目产生信任。

《移动营销管理》观点：移动互联网时代，用户不缺物质缺温度。因此品牌富裕产品功能属性意外的温度，已经成为一种新的消费需求，这也是IP营销的价值所在。

因此，《如果国宝会说话》在宣传中融入年轻人所喜欢的元素，是为了让国宝在用户脑海中原本枯燥无味的形象变得更加富有人情味，更吸引年轻用户群体的关注。

与此同时，为了维持节目本身原有的“古韵”“特质，节目又以各个国宝作为单独的主角制作、发布了一系列的海报。

这其实也是将内容营销IP化的方式之一，《移动营销管理》一书明确提出——“人情味”是虚拟化人格平台的第一出发点，尽可能向生活中的朋友与用户进行近距离互动，可以建立与用户更紧密的长期关系。

从电视播出到社交媒体传播，从趣味视频到精致海报，《如果国宝会说话》连续两季的节目都在做“人格化”，让国宝萌发“人性”，瞬间激活用户的关注与互动频次。

节目在进行营销的那一刻，就在无形中依照《移动营销管理》中总结的规律而展开，这也是节目取得成功的重要原因！

《移动互联网营销》一书不仅涉及了大量有关移动互联网时代营销的世界观和方法论，更收录了无数个时下有名有趣、好玩好看的商业案例！

《移动营销管理2.0》

是移动营销之父华红兵总结出的

最接近实践和这个时代的4S移动营销理论

在不久的将来

这本书会发扬到世界每一所大学

成为继《管理的实践》《营销管理》《定位》之后

影响世界的第四本书！

今天，你魔脑了吗？