碎片化信息日趋增加，用户的注意力越来越难获取。不少人发现营销不好做了。其实只要抓住核心，不少营销难题都能迎刃而解！

最近，阿里旗下的菜鸟网络就做了不错的示范——以公益为形式的“内容营销”。它真正遵循了移动互联网时代品牌运营的规律，从内容方面分为“三步走”进行。

据《移动营销管理》书中观点，移动互联网时代，品牌要做好内容营销，就必须从用户身上着手，以用户所熟悉的事物进行设计，才能产生优质内容。

菜鸟网络这次活动正是依此展开：它联合中国主要快递公司启动城市超人补给站计划，设立免费爱心冰柜，为用户日常生活经常接触到的高温室外工作人群，提供免费冷饮。

活动针对群体对象明确，操作简单快捷。但也正是这样简单的活动，为菜鸟网络提供了优质的传播内容。

《移动营销管理》观点：移动互联网时代，如果内容本身具备一定的情感因素，可以激起读者的共鸣，用户就会更愿意传播。

有人在打开矿泉水后才注意到告示牌，却翻遍全身掏出零钱放进冰柜；

老人看到告示牌后，主动在自己的购物袋中选出一个大苹果放入冰箱；

小孩写了一封“感谢信”放入冰箱；

……

这些内容都代表了一种正能量，它发生在用户身边，是绝大多数用户所希望看到的，事件本身就能与用户产生强烈的共鸣。

此外，在传播过程中，菜鸟更是遵循了《移动营销管理》中提到的“优质内容传播”传播法则！

移动互联网时代，如果内容本身具备一定的情感因素，可以激起读者的共鸣，用户就会更愿意传播。

——《移动营销管理》

因此，菜鸟将这些内容以视频的形式，在微博为主的社交媒体平台传播，随后更有央视新闻、环球时报、头条新闻等媒体官微报道转载，引起大量网友关注。

“公益”二字，很容易让人联想到“偏远地区”“弱势群体”“捐赠”等核心词汇，但这也让人忽视了一点：对于用户而言，真正的公益在衣食住行都应该可以轻易做到。

从用户到内容再到内容传播，菜鸟这一系列举措都正好用《移动互联网营销》一书来解释。菜鸟结合自身的“产品属性”，以快递小哥等在外工作的执勤人员为聚焦点，事实上是把焦点集中在身边的“小人物”身上，更贴近用户的生活。

从“小事情”到“小人物”，尽管并不突出，但内容足够优质，就能引起关注和分享。

《移动互联网营销》一书不仅涉及了大量有关移动互联网时代营销的世界观和方法论，更收录了无数个时下有名有趣、好玩好看的商业案例！

《移动营销管理2.0》

是移动营销之父华红兵总结出的

最接近实践和这个时代的4S移动营销理论

在不久的将来

这本书会发扬到世界每一所大学

成为继《管理的实践》《营销管理》《定位》之后

影响世界的第四本书！

今天，你魔脑了吗？