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6月20日晚,微信ios版发布了6.7.0版本,这个版本最大的变化,就是订阅号不再以列表形式出现在用户眼前,取而代之的是“信息流模式”。
简单说起来,就是苹果手机的用户从更新公众号以后,订阅号推送会以“标题+封面图”的形式展示在消息列表里,从此以后没有置顶也没有文章摘要,只有星标和好友阅读。
与之相对的是,更新后的订阅号消息列表板块清晰,整体视觉体验更好。从此以后,公众号文章要想再吸引人点击自己的内容,标题跟封面就变得更加重要。也正因为这一系列的变化,不少公众号运营者觉得有些难以适应,甚至有人觉得这违反用户的阅读习惯。
但事实真是如此?
这是一个内容为王的时代。微信公众号的改版,实际上可以保证用户接触到更多优质的新内容。而对于用户来说,这种改版更利于用户快速浏览信息。尽管一开始用户可能会反感微信的这种做法,但很快用户就会乐于接受这种变化。因为优质内容往往可遇不可求,大多数用户都更倾向于追求优质内容。
但反过来说,这对现有的公众号内容有极高的要求。一旦失去了“置顶”的特权,大号想通过文章得到用户的关注,势必要在内容方面、尤其是原创内容加强力度,否则一旦出现相似内容的时候,非原创性内容的公众号则有可能面临“被取关”的风险。这也正是为何微信新版本推出后,会有如此多公众号运营者“头疼”的原因之一。
移动互联网时代,一切产品皆服务。微信这次对公众号的改版,会倒逼公众号打造更多的优质信息内容、减少粗暴的广告植入,这都是当前大多数用户较为反感的一面(当然,如果能把广告做成优质内容则另当别论)。这正体现出微信从用户思维出发,关注用户体验、关心用户的真实需求。
从内容到服务,微信的改版究竟会引起公众号运营者后续怎样的变化尚不得知,但可以预见的是,今后用户必将因此得利,获得更多优质内容。
这也正印证了《移动营销管理2.0》书中的观点,这本书不仅仅涉及了大量有关移动互联网时代营销的世界观和方法论,更收录了无数个时下有名有趣、好玩好看的商业案例!
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