世界杯已经进行了一段时间，被世界杯捧红的，除了各个球队好看帅气的运动员，就是各种满天飞的段子，以及不少莫名其妙蹭热成功的品牌。

当然，这些品牌中，也有例外。比如，最近那个在世界杯广告时间，频繁重复播放的，所谓洗脑的boss直聘广告。

事实上，这个广告如果只是简单看一次，会让人觉得挺有意思。可问题就在于，世界杯的广告时间是不断重复的，这个广告也会跟着不断重复，次数多了，就会让用户觉得反感、产生抵触。

像十多年前的脑白金，尽管这种套路在初期取得了十分明显的效果。但必须承认，脑白金也因此失去了现在的年轻用户群体。同样的恒源祥为何如此不受现在的用户待见，也是因为不断的、没有技巧和审美、甚至毫无意义，只是一味强行占据用户心智的重复，这跟品牌所说的“坚持”还不是一回事。

时代发展到现在，年轻的用户群体成为时代的消费主力军，品牌要想得到市场，就必须具备服务意识、用户思维，关注、迎合他们的喜好。而boss直聘的这一支广告偏偏反其道而行之，不但广告内容毫无价值，而且丝毫不考虑用户的广告观看体验。

这种确实做法可以在一定程度上让品牌获得极大地曝光和关注，但只要有竞品存在，boss直聘就很容易失去潜在用户群体（尤其是观看过这支广告的用户）。也有人提出：只要占据了用户的心智地位，引起用户的讨论，品牌就能保持“火爆”，这时依靠后期“洗白”，一样能挽回用户。

这种说法无可否认，但他们却忽略了一点：移动互联网时代，所有的信息呈爆炸式扩散，你必须在最短时间内瞬间抓住用户的注意。当品牌在一段时间不被用户认可，相关信息就会自动被用户过滤，其他品牌就会抓住机会虏获用户。因此等到你想洗白，用户的注意力早已经转到了竞争对手身上，这时要挽回用户势必要付出更重的代价。

对此，《移动营销管理2.0》提出观点：用户思维关注的是“人”不是“物”，它的焦点是围绕着用户的整体需求、用心满足用户需求来打造产品、进行营销。

而boss直聘这次在世界杯投放的广告，就跟这一点冲突。如果品牌做营销的过程不具备用户思维的原因，不站在用户的角度上制造内容，用户怎么会接受你的观点！

除了“用户思维”，《移动管理营销2.0》还涉及了大量有关移动互联网时代营销的世界观和方法论，更收录了无数个时下有名有趣、好玩好看的商业案例！

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