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创意魔脑 | 如何让用户买单？周冬雨教你正确姿势！
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什么样的广告才是好广告？
能打动人心的是好广告
怎么才能打动用户的心？
站在用户的角度上
对用户走心！
移动互联网时代，第一个最重要的思维就是用户思维。它是移动互联网思维的核心，是品牌创造产品时关注用户本身，以围绕用户的整体需求、用心去满足用户的需求来打造产品。
——《移动营销管理2.0》
最近
RIO的一段广告视频就做到了这一点
视频大概是，周冬雨所扮演的女主角面对暗恋对象时喜怒哀乐的心理变化，在这过程中，又适当地以品牌新产品来突出主角的心理变化。
故事逻辑很简单，但就是这样的一段故事，反而更容易引起用户的共鸣。对于用户而言，尤其是年轻用户，“暗恋”几乎是大部分人都经历过的一个阶段，其中各种滋味只有自己能懂，正如品牌不同的产品口味。
而这段视频以短篇“章节”的形式，蜻蜓点水般地点出故事主人公当下的暗恋心态，随后克制地收住情节发展，由用户自行脑补，激发内心情绪。
对于用户而言，广告主所传达的主体已经不是酒，而是背后的“暗恋”情感。因此不论是这段视频，或是产品本身，其满足的已经不仅是用户对于“酒”的需求，而是更进一步的“精神需求”。
对此，《移动营销管理2.0》有观点：（内容）有了情感，人们就喜欢释放情感，而这个时候分享就成为一种可能。
当用户的情感可以通过广告主说出来，甚至可以通过自己的脑补进行宣泄，用户已经对品牌产生一定情感联系，并且进行传播甚至发生交易。
在传播过程中，故事主人公自身的明星效应固然起到一定作用。但更关键的是，当故事内容足以打动其他用户时，其他与明星无直接联系的用户，则更愿意积极转发，且效果更甚于明星本身所带来的流量。
魔脑汇的吴宝峰老师曾这么说：所谓营销，就是通过告诉顾客“我爱你”，令顾客感受“你爱我”，最终“在一起”的过程。RIO正是通过告诉用户自己代表“暗恋”的心态，而暗示自己懂用户、爱用户，成功收割用户群体。
此外，今后魔脑汇还将会继续汇集各路大咖，对如何站在用户角度、读懂用户的心做出进一步的分享！
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