近年来随着消费者个性需求不断增长以及获取消息的多样化，同一媒体的同一声音已然不能满足消费者的需求。随之在基于传统网络营销的基础上一种多样化的新型整合营销孕育而生。简单地说，整合营销就是整合各种网络营销方法和客户的需求，给客户提供最佳的网络营销方法。而基于整合营销所出现的时机以及运用技术，因此又称为新媒体整合营销、网络整合营销、整合式网络营销等。

    新媒体整合营销zhuoce.com.cn指的是建立在网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体基础上的整合营销方式。它能够在一段时间内，营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为，综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式，以统一的目标和形象，传播连续、一致的企业或产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌形象，建立产品与消费者的长期密切关系，更有效地达到品牌传播和产品行销的目的。而基于新型整合营销对各种网络营销工具和手段的系统化结合，与传统网络营销相比有4大原则：趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则。

    第一，趣味性原则

    当越来越多的网民把网络当作走红的跳板时，比如前几年的“凤姐”“芙蓉姐姐”到如今的“网红”，一个娱乐至死的年代来临了。而无论是中国还是国外，互联网的性质都是自带娱乐性质的。在互联网这个“娱乐圈”中混，广告、营销也必须是娱乐化、趣味性的，将营销信息的鱼钩巧妙包裹在趣味的情节当中，是吸引鱼儿们上钩的有效方式。

    第二，利益性原则

    任何事物的发展，都离不开利益两字。天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。可以说利益关系是所有事物能够深入发展的前提。而网络作为信息与服务泛滥的江湖，营销活动不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。网络营销中提供给消费者的“利益”外延更加广泛，我们头脑中的第一映射物质实利只是其中的一部分，还可能包括：1、信息、咨讯；2、功能或服务；3、心理满足，或者荣誉；实际物质/金钱利益；4、实际物质/金钱利益；5、购物理念等。

    第三，互动性原则

    新媒体营销与传统媒体营销相比，其中最大的一点就是互动性，如果还是直接沿用传统广告的手法手法，无异于买椟还珠。新媒体时代就是不要再让消费者仅仅单纯接受信息，数字媒体技术的进步，已经允许我们能以极低的成本与极大的便捷性，让互动在营销平台上大展拳脚。如果把消费者作为一个主体，发起其与品牌之间的平等互动交流，可以为营销带来独特的竞争优势。

    第四，个性化原则

    个性化可以说是新媒体网络时代的独特有的特点，而个性在网络营销中的地位也随之水涨船高，地位凸显。个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，个性化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。而相对于传统的网络推广个性化艰难相比，网络媒体中，数字流的特征让这一切变得简单、便宜，细分出一小类人，甚至一个人，做到一对一行销都成为可能。

    新媒体整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。其特点就是能够把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。卓策传播