虽然在很早之前整合营销就已经成为媒介传播的重要手段。但随着新媒体时代的到来,以前成为整合营销的炙手可热的传播载体的广播、电视以及报纸杂志,现在突然间一切都变的没那么重要了,甚至很多媒介传播对于传播载体这块已然放弃了。
与现在丰富多彩的网络媒体相比,传统的传播载体显然过于瘦小。尤其是自博客、论坛、微信这些新兴的新媒体的出现,改变了人们对于媒体传播的观念:原来自己主导的传播沟通其效果甚至远胜于大众传播和互动传播。载体已然不重要,关键是你有多少影响力和粉丝。
更重要的是现在企业管理者的思想已经慢慢地由“顾客自行负责”转变为“请消费者做主,这说明营销手段已经由时代的变迁慢慢发生改变。
现在的新媒体在传播方式上除了互动外,真切的设计与体验也是非常重要的。因为现在消费者在购买产品时,不仅仅只是看中商品,更重要的商品所附件的情感、价值观。过往的整合营销传播所能做的只是沟通,而非数据的收集,消费者偏好的分析,更不可能做到在传播的同时也直接进入体验。
随着新媒体时代的不断推荐,媒体传播或将退居第二位,尽管沟通依旧重要,但体验更具明星气质。作为企业执行者要明白,在新媒体整合营销框架内,传播的过程就是销售的过程,两者合二为一,传播与销售是一体完成的。只有忘掉传播,直接瞄准销售,更多考虑消费者的利益回报,才能更好达到销售的目的。——卓策传播