昨天的罗尔事件（不太忍心提他闺女）一波四折，按照固有套路，刷爆全国人民的朋友圈。

第一折的主题是爱心，就是那个转发一次一块钱那个。

第二折是智商，有人站出来喊，爱心群众们，你们上当了，这是个炒作，他们家三套房，这人抛前妻找小三，自己有钱不救女儿。

第三折的主旋律是义愤填膺，拿孩子炒作无耻，玩带血的营销，影响那些真正需要帮助的人，对孩子成长有影响。

最后一折教父就出场了，就这事来探讨人自私底线的问题，做炒作度的把握问题，以及面对该类事情的正确心态问题，还有在互联网环境下如何做公益的问题等等，后面还会再有。

现在的传媒就是快，十年前这么一个事件，从开始到发酵，剧情反转，再到教父出来做总结，一个钟做下来要一个多月的时间。

就头几个月，洪荒之力的小园园，也热了一个多星期呢。

昨天这事，全程快进，这四折一天就演完了（没算前面的几天预热）。

当然也许还有续集，那咱就不管了，反正闺女治病的钱也凑够了。老苗还是想跟各位看官聊聊独立思考的问题。

独立思考很难，可以说这个世界上并没有完全绝对的独立思考。

我们通常只会被情绪调动，或义愤填膺或悲天悯人，我们的思维喜欢沿着自己的立场往下走，改变自己的立场很难很痛苦。

说实话，看到《罗一笑，你给我站住》的文章，老苗内心也涌起了强烈的冲动，想要转发一下，后来想了想，忍住了。看到后面的披露，我也有些愤怒，想写一篇《罗尔，你给我站住》或者《刘侠风，你TM给我站住》，但我最终还是敲下来这几个字：

独立思考为什么这么难？

首先这是人的本性。

现代的脑科学研究发现，大脑可以控制人行为的有三部分：杏仁核、新脑和大脑皮层。

其中杏仁核是掌管人的本能反应的，新脑是情感中心，只有脑皮层是思维中心，脑皮层又分左脑和右脑，左脑抽象思维，右脑形象思维。

脑行为科学的结论是：人类不是有感情的思考动物，而是能思考的情感动物。人类的决策受由掌管本能的杏仁核掌管，受掌管情感的新脑影响，而几乎不会受到大脑皮层的直接影响。

只有当你的思维能够牵动情感中心时候，才能影响最后的行为决策。

前几天发了一篇《川普当选，高晓松们为何“如丧考妣”》，老苗的本意是，高晓松曾经无比信誓旦旦的说希拉里当选，而遭受打脸后反应过于激烈，各种如丧考妣，又有违背常识以及自相矛盾的预言。由此推断，高由于在之前的信念上走的过远，导致对眼前的现状再次出现误判。

更重要的是，老苗想藉此告诫企业界的朋友，近些年市场格局变化很快，不要由于固有的方法、商业及营销模式在如今环境中失效，而进入更深的观念误区。

但真正跟老苗探讨这个事情本身的并不多，老苗得到的反馈很多都是这样的：

1、 我支持川普，高晓松侮辱川普，支持希拉里，老苗吐槽高晓松，一定也支持川普，老苗好样的，顶你。

2、 高晓松搞音乐江郎才尽，跑去装逼当知识分子，假精英，早就瞅他不顺眼，老苗撕的好。

3、 高晓松知识渊博，态度中立，分析希拉里当选有理有据，你老苗算哪根葱，你有政治倾向才攻击人家，你嫉妒他才攻击人家。

我的一个朋友，居然跑到我朋友圈给我留言：高说的民粹，压根就不是你说的那样，而是如何如何……

我竟无言以对，只好高挂免战。

在一个陷入固有认知的人那里，高晓松已经拥有对“民粹”的最终解释权了，那他判断如果出现了偏差，一定是这个世界错了。

我们大部分人在乎的往往不是事实，而是观点，而是立场。

这跟大脑的另一个特性也有关，大脑是最喜欢偷懒的器官。人的大脑一般要消耗人体40%的能量（老苗可能要消耗80%，所以老苗更懒），而且只能是葡萄糖转化的能量。

因为耗能高，所以大脑通常自动启动“节能”模式：当我们收集信息时候，通常喜欢记结论，而不去看论据，更不愿去思考得出这个结论的逻辑。

“吃盐防辐射”，至于为什么，有那么重要吗？

“转基因食品有害”，为什么？太复杂了，记住它有害就行了。

“穷养儿富养女”，真的适合你吗？反正都这么说。

但对于独立思考的人来说，思考的过程，得出结论的过程，比结论本身要有意义的多。

不管是在外面培训，还是在公司内做培训，老苗往往都会强调一个事情：如果你的笔记只是记了我所讲的所谓重点内容，或者标出来的提纲，那这个培训对你来说就是无效的，甚至是有害的。

因为貌似读过不少书，经常有人让老苗给推荐书，尤其是营销方面的。在自己傻逼兮兮给别人推荐了十几年的书之后，老苗发现，那些让我推荐书的人基本都没好好看过一本书，而身边擅长读书、做事很专业的人，则从来没让我给推荐过书，反倒经常向我推荐书。

说到底还是惰性，多数想看书却不知道该看哪些书的人，希望这个世界一定有什么独门秘籍，看了后得到一些结论，自己就能飞速提高，比如“把信送给加西亚”、“穷爸爸富爸爸”、“犹太人的财富圣经”。而实际上，几乎所有有营养的书，都是在讲述一套逻辑体系，科特勒永远讲不出“提高销量的十一个秘诀”。

那些有独立思考能力的人，根本不用去多想，就知道自己该去看什么书。

另外一个原因，可能跟我们受的教育有关了。

我们从小都被灌输了大量的价值观和结论：比如好人有好报，努力就有回报，内在比外表更重要，“大河有水小河满，大河没水小河干”等等。

人在成长时候，这些价值观和结论难免会受到冲击，这时候正确的姿势是解构和重建，说人话就是，想想过去的结论到底怎么来的，如果有问题，我们怎么调整它。

但这是一个痛苦的过程，偷懒的方法有两个。

一是继续坚持，在原有路上越走越远。就像高晓松先生，预测错了美国大选，就会变本加厉说“民粹上台”、“见证历史”甚至说纳粹上台。这个非常容易，给自己固有观念不停找支撑点，总归是能找到很多的。

二是一棍子打死，彻底否定。生活中也见过不少人，凡是新闻联播里的内容都是假的，凡是专家就是砖家，凡是我大天朝的就是肮脏的、有阴谋，西方的就是一片极乐世界。非此即彼，非黑即白，思维上也容易。

人很复杂，有时候自己都不清楚自己想要啥，老苗搞不清自己明天早上是想吃油条豆浆还是包子小米粥，结婚这么多年，我也不清楚我老婆是不是最合适我，反正就是她了。

但营销和管理恰恰是研究人的，因为太难，所以一些铁口直断的结论就会很有市场，飞的漫天都是。

“没有中间商赚差价，卖家多卖钱，买家少花钱”

“终端是企业的生命，掌握了终端就掌握了消费者”

“客情第一”、“爆品思维”

“定位就是把头发拔光，剩一根在风中飘摇”

“三招搞定你的客户”

“先做人，后做事”

“人品比能力更重要”

“离开平台，你什么都不是”

“传统企业不转型必死’

……

太多了，俯拾皆是，但这些，一不留神就是个大坑，怎么去规避？上面也讲过，我们是人不是神仙，完全独立思考不可能，但我们只要知道人为啥很难独立思考，就能在思维上帮助我们很多。

首先，你知道了人是受情绪控制而不是思维控制，那当你的情绪被点燃的时，一定要记得不要匆忙下结论和做决定，要去调动你的大脑皮层去思考。

第二，所谓的独立思考意识，其实是批判性思维，毛主席说“凡事多问为什么”，“要知其然还要知其所以然”，对于一个结论，其背后的逻辑和论据所在才是更本质的东西。

第三，看到一个结论。要先想想，这个结论对自己是否有利（是否吻合过往的经验、价值观，能否批驳跟你相反的观点），越是对自己有利的结论，越是能够支撑自己结论，越要打起十二分的精神去注意。因为它更容易让你丧失思考能力。

第四，面对不利于自己的结论，尤其是事实。先不要去抵触，看事实、看依据，看逻辑关系，而不是立场和结论。

第五，尤其要警惕豪言壮语、道德绑架、煽动性语言，排比重复等煽动性强烈的修辞方法。“不转不是中国人”，“因为我不想冷漠”，呵呵！

重温一个历史事件来结束本文吧。

1937年，南京保卫战前夕，当时普遍认为，南京在军事上属于绝地，不可守。应放弃而退守武汉。此时，一个叫唐生智的人站了出来，慷慨大义，表示南京作为国都不可不守，否则就是灭全国人民抗战之锐气，况且南京有中山先生之陵墓，不战弃之何面目面对国父，自己誓与南京共存亡。唐一番陈词，竟让人无法反驳。

蒋介石无奈，同意唐生智率部守南京。唐炸毁船只，表达了破釜沉舟的决心。

搞笑而又可恨的是，这孙子一看南京快守不住了，就在前方将士浴血奋战之际，坐飞机逃跑了。南京守军因群龙无首变成溃军，但船只被炸，而又无法逃跑。于是大量士兵脱下军装混到老百姓当中，这也是南京大屠杀的重要诱因之一。

独立思考太难，有人说，“人类分两种，愚蠢而自知和愚蠢而不自知”，如果一定是这样，我们还是尽量做到愚蠢而自知吧。

苗庆显，益合营销策划机构首席顾问。益合营销策划是国内首家专注消费行为模式研究的专业营销服务机构，十几年来帮助上百家企业获得营销成功。想要看老苗撰写的更多原创营销方法和工具，微信公众号搜索"老苗撕营销"或关注yiheyingxiao,也可登录益合营销官网：www.ehero-sh.com，与作者探讨观点请联系电话：15021451719邮箱（admin@ehero-sh.com）。