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日志

行业观察| 消费行为模式营销|

放下“90后”的树叶，去看真正的市场森林: 老苗撕营销 2019-6-26 09:21; 导读如果我们把目光聚焦在一个最显而易见、最表象、大家又都一窝蜂去关注的条件变化上，非常容易导致 “一叶障目” 五六年前，有企业来咨询，问道：我们的产品以前很受市场欢迎，但现在年轻消费者成长起来了，嫌弃我们的品牌老化了，您看通过什么营销（品牌）方法 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|10296 次阅读|0 个评论

人性简史：当我们在说“人性不变”时，我们是在说什么？: 老苗撕营销 2019-5-22 15:02; 导读人性不变，但我们不能愚蠢到用鞭子抽汽车营销基于人性，商业也是。每当商业环境发生巨大变化，新模式、新概念、新营销工具一批批往外冒的时候，总会有人出来告诉我们：人性不变，本质不变。这当然是条真理，绝对一丝不挂的真理。真理一般都是有用的，比如“不 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|10145 次阅读|0 个评论

“共情困难”已经让马老师开始油腻: 老苗撕营销 2019-5-13 10:39; 导读 669，大家都懂了吗？本文作者，群蟲之心，一个把营销做出数理化乐趣的理科生。最近可真是让数字黑话成了精啊！996的热气还没退烧，这不，669就蹦出来啦！而且，这回，仍然是马老师担当众矢之的重任（哭了）！ 996还不够啊在座的各位！就是 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|8087 次阅读|0 个评论

“与众不同”还是“随大流”，俩坑你跳一个 | 老苗撕营销: 老苗撕营销 2019-5-13 10:36; 导读当猪牛羊向你抱怨条件不好时候，你应该告诉它们，“外面有狼” 一直以来，“个性化”都是政治正确：产品要个性化、品牌要个性化、推广方式要个性化。九十年代的时候，大多数公司做年度规划，都会把“现在消费者越来越追求个性化”作为重要的趋势判断。 200 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|8174 次阅读|0 个评论

叶茂中，原来你也是有问题的人！: 老苗撕营销 2019-5-13 10:31; 导读没有冲突的广告，是一个广告人的自嗨知乎2019出街了新的广告语——我们都是有问题的人！知乎，你又出来搞事情了。我们都是有问题的人——咋一听，仿佛在骂人；耐不住性子的立马就回击——你才有问题！再一听，似乎就是在骂人；怎么听都感觉哪里出了问题。这就是 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|5667 次阅读|0 个评论

“败家老爷们儿”和“多嘴老娘们儿”: 老苗撕营销 2019-4-11 14:54; 导读：女人走心，男人走肾；女性用户要进攻情感中心，男性用户要进攻本能中心 1、一个坑 “女人的钱最好挣”，不知道有多少人喝过这样的“商业鸡汤”，也不知道多少人因此掉沟里。这句话在国内市场严重不成立：由于长期的短缺经济和文化原因，我们这个市场更加重视实用性，也更加关注产品的社会风险 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|5889 次阅读|0 个评论

3000万自媒体人，拍不出一条“铂爵广告” | 老苗撕营销: 老苗撕营销 2019-3-22 17:54; 导读：焦点即原因，注意力是第一营销力。 1982年，强生公司发生了一场重大灾难。一个人走进芝加哥的药店和超市，向感冒药泰诺胶囊里注入了剧毒氰化物。造成 7人死亡，其中有4人是一家人。这件事带来了两个后续重大影响，一是此后世界范围内都陆续通过了相关产品安全法，药品必须采用一次性的密封包装。 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|6636 次阅读|0 个评论

“没有中间商赚差价”是最大营销谎言（续）: 老苗撕营销 2018-12-27 11:43; “没有中间商赚差价”是最大营销谎言（续）老苗撕营销导读： “傻逼的共识”虽然也是共识，但风口一过迅速捅破。这些年，各行各业都在刮一股 “去中间化”的“妖风”。说它是 “妖风”，是因为中间商被妖魔化了，一些商业规律被人为扭曲。很多人打着“去 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|6218 次阅读|0 个评论

不要用蛮力，要学会寻找触点丨老苗讲冲突系列: 老苗撕营销 2018-12-21 17:22; 导读：找到冲突的关键触点，能让你的营销一触即发。今年最好的段子：军队离休老干部，姓宋。老伴走了多年，儿女不在身边，请一阿姨照顾。阿姨新寡，来自农村。每日买菜煮饭，打扫卫生，手脚勤快，相处融洽。两年过去，二人多少产生点儿感情。在老宋战友们撮合下，两个半壶干脆就倒拢做了一壶。结婚之前 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|6416 次阅读|0 个评论

“吹牛税”1250万，谁把“定位”带沟里去了？丨老苗撕营销: 老苗撕营销 2018-12-6 19:03; 导读：吹牛要交税，不知道某些定位派该交多少？ “定位”理论从诞生起就伴随着争议。由于喜欢 “四处树敌”的风格，即便在国外也一直广受争议。2016年，科特勒带领一众大师在日本开“科特勒世界营销峰会”，里斯还和戴维阿克吵了一架。而进入到中国后，其争议就更大了。头些 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|6882 次阅读|0 个评论

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