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- 有哪些因素在决定高端地板营销的成败
- 目前国内的高端地板市场，进口地板的竞争力是非常强势的，国产地板要想再进一步，面临的问题还是很多，有必要搞清楚这样一个核心问题：到底是什么因素在影响高端地板营销的成败。 不可否认，进口地板有着国内地板不具备的历史优势，国外高端的进口地板一般都有多年历史， ...
- 三步走，步步走赢！中国企业网站升级1号计划
- 企业的官方网站，如同开在卖场里、路边、小区里的那些店面，它是门面，是招牌，更是促成交易的平台，是现金流的入口，是业务的源头。 据统计，目前中国企业的官方网站数量已经有500多万个，对比1500多万的各类企业总数，接30%多的官网开通比例还是不算差。但在这500多万个企业网站中，并没有妥善运营的占比估计 ...
- 高端地板市场，进口品牌还会垄断多少年？
- 文/赢道顾问大家居营销中心 邓超明 无论是否愿意承认，中国的高端地板市场，也正如箱包、化妆品、服饰、皮具等领域一样，遭遇国外的大牌们毫不保留地侵占。 邓超明分析认为，这种市场格局，短时间内将很难改变，国产地板打造高端品牌的道路，依然非常艰难，即使在大众市场已经呼风唤雨的集团型品牌，在高端 ...
- 互联网营销如何搅动软木地板的竞争
- 从这几年的情况看，软木地板在消费市场的成熟度，无疑是逐渐走高的。 与实木地板、强化地板、三层实木地板等比较起来，这完全可以看成是一个单独的市场品类，3、4年前，采用软木地板装修房子的个体客户与工程客户，都是相当少的，基本上只是在部分豪宅、图书馆与高档次公共场所里，才能见到。 国内几家比较 ...
- 高端家具品牌的存活率很低，80%都将关门
- 文/ 赢道顾问 邓超明 高端家具市场的竞争，只会越来越激烈，最终只会有少数几个品牌活下来，可能80%以上的品牌要么关门倒掉，要么调整定位，转向大众市场。 要想打造一个高端家具品牌，这样的想法很简单，但成功者非常少，即使现在这样一个完全竞争的高端市场，也并不是任何一家企业都可以涉足其中的。 ...
- 中国茶叶的互联网机会，一起来想想如何打造世界级品牌
- 文/赢道顾问 邓超明 中国有几千年的产茶历史，有数十个非常有名的产区，而且出现过数以千计以茶为主题的诗词歌赋，数不清的以茶为线索的优美故事。 而且有十大名茶，西湖龙井，洞庭碧螺春，黄山毛峰，都匀毛尖，六安瓜片，君山银针，信阳毛尖，武夷岩茶，安溪铁观音，祁门红茶，随便挑一样出来，都是全 ...
- 软木地板的营销路到底该怎么走？我的一些想法
- 软木地板，是个比较陌生的细分行业，可能很多人知道实木地板、强化地板，而对于软木地板，熟悉者相对较小，所以它的营销工作就显得非常关键。 最近几年，赢道顾问一直给几家软木地板品牌提供推广支持，包括进口的得高软木地板，总结了一些经验。 作为一个品牌众多的市场，竞争非常激烈，要杀出重围就要有自 ...
- 要想做高端，先给自己定身份，看看这些品牌是怎么做的
- 我们先从消费者的心理角度来看，买高端品牌，最关键的影响因素并不是质量，而是一种身份符号，这种心理根深蒂固，基本上是所有高品与奢品所面临的消费状况。顾客的这种身份认同感，直接决定了高端品牌的身份营销问题。 如果成功塑造了品牌的高端身份，基本上就能获得顾客的认可。但这种身份，并不容易获得， ...
- 高端品牌的营销到底有什么不一样，中国企业怎么学习！
- 文/赢道顾问邓超明 我一直很关注高端品牌的营销策略，包括奢侈品牌们的做法，与大众品牌相比，他们的营销表现还是有很大的不同点。这里所指的营销策略，涉及创意、内容与媒介的选择，还有预算的安排，线上线下的搭配等。 在最近几年里，赢道顾问承担了一些高端品牌的数字营销工作，包括FOOKYIK福溢家居，一 ...
- 一场全网整合营销的变局已经到来
- 互联网营销正面临一波新的变局，整合营销的内容正在被重新改写。 早年的时候，非常有名的舒尔茨坚定地传播他对于整合营销的一系列见解，这位教授在1991年时就写了一本《整合营销传播》的书，影响力非常大，而且这个时间也很早。后来他被人称为整合营销之父。2012年时又锁定跨国市场推出《全球整合营销传播》 ...
