大材研究特稿

建材、家具与装修公司，能到意大利去搞事儿的，既是近些年的潮流，也是一种能力表现，从中能收获品牌与销量的双重好处。

想必，最近不少人都关注过米兰家具展的事儿，一场全球影响力都不容小视的展会。在中国的家居圈，如果能到米兰亮相，基本上都是当成大事来看待。

大材研究发现，从时尚、家具到陶瓷界，意大利都是一个被崇拜的符号，到意大利参展都会被当成荣誉对待，米兰家具展是一个，还有意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展等等，都是声名赫赫级别。

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顺便介绍一下米兰家具展，全称是意大利米兰国际家具展，1961年创办，被称为世界三大家具展之一，还有评价说它是全球家具业的“奥林匹克”盛会。时间一般在4月17日到4月22日，长达6天时间。

主题虽说是家具展，其实像服装、配饰、灯具、设计等领域的品牌与从业者，也经常会参加，被视为朝圣的所在。

它的展会范围包括：各类用于卧室、起居室的家具，各类床具，衣柜，大堂家具，儿童家具，特殊用途家具（如CD架、大理石质家具、玻璃质家具、鞋架、音响架），各类桌椅，藤质家具，软体家具，各类家具相关服务、媒体、室内设计、家居装饰、软装设计等。

刚开始办家具展，后来又形成国际灯具展、办公家具展、厨房卫浴家具展、家具半成品及配件展、装饰配套展、青年明日之星、米兰设计周等，其中的青年明日之星，其实是提供一个舞台，让那些初出茅庐的年轻人展示他们的设计作品。

今年关注米兰家具，可能会被左右家私给惊动，该同学最近在各个渠道大量撒新闻，强调自己进了主展馆，在很多新闻里，都会这样的描述：米兰家具展开办57年以来，左右家私是第一家进入主展馆的中国品牌。

据大材研究的监测，围绕这事儿，传播量不算小，传统网媒方面，新浪家居、中国木业网、网易家居、太平洋家居、中华网、东北新闻网等等，都有发布。自媒体上的发布同样不少，比如泛家居圈、泛家居头条、家具微新闻、汤神家居指南、家居要闻等。

除了进主展馆这事儿，左右家私在米兰家具展上到底还有什么大招呢？亮点自然还是在产品本身，继续推打中国风，以“Lunar月”为主角。另外，与意大利巴迪公司合作，左右拿到巴迪在大中华区的独家运营权，而巴迪将负责左右在欧洲地区的代理。

其实，前年的时候，第55届米兰家具展，左右沙发也有亮相，当时带着跟陈耀光合作的创意家居产品“局”，以围棋为灵感的家具，打的旗号是为为中国原创设计正名，有幅海报网上能找到，上面几行大字：“以设计之名，以围棋之魂，让米兰看见。”

今年的米兰家具展，除了左右家私的活跃度比较高，还有一家康耐登，也有很好的创意，它先是在室内与家具设计杂志《ddn DESIGN DIFFUSION NEWS》上，预告了一场名为“青春未央”的主题家具展，其实就是康耐登跟网易设计一起办的原创家具作品展，主角是中国的青年设计师。

参展作品从哪来的呢？康耐登之前过两届“我要去米兰·中国时尚家具设计大赛”，作品就是从胜出者当中选的，主要有7个人，赵云、任鸿飞、方妍舒、徐乐&翟伟民、高小梦、陆地&王鹏程等。现场同时请了意大利建筑师埃尔多·瓜茨尼（Edoardo Guazzoni），以及澳珀家具艺术总监小杰。

参展品牌里，还有一家公司跟中国有关，意大利的Arlex卫浴，1993年起家于威尼斯，时尚界人士Mariluccia Baccin创建，以时尚、奢华、手工与设计感为特色，它的展位上出现了少海汇。事情要从去年讲起，Arlex拿到了少海汇的战略投资，开始进军中国市场。

少海汇又是谁呢？目前名气还不是很大的一家公司，大材研究之前也做过介绍，这里再顺便提提，2016年时，由海尔家居、有住网、有屋科技、寓公网、博洛尼、克路德机器人等发起成立，他们的定位是“智慧住居产业的引领者”，力图以智能家居为核心，建立一个产业生态圈。

怎么理解，通过过投资、控股、参股、合作等方式，建立起厨房收纳、智能集成、家居家饰、卫浴集成、建筑科技五大产业圈，然后给新建住房提供整套服务。同时在自己的产业园里，孵化一些跟居家相关的品牌，建立少海汇生态圈，截止2017年底，成员企业42家，创业公司108家。

少海汇生态圈里的企业，目前比较有影响力，比如在AWE亮相的共享健身仓“纯净跑”，克路德研发，专门请了吴晓波来体验。

时间往前推，近些年头里，陆续有国内的家居品牌征战这个米兰家具展，就拿红星美凯龙来说，也是常客了，2016年那场“站出来”影响力不小，带了10家国内的家居品牌到米兰设计周去搞事。

有华日的“祥云”、柏森的“明馨”与“空竹”、联邦家私的“珠玑椅”和“盘龙座”、曲美的“扇”、荣麟的“首领”、左右家私的“局”、城市之窗的“素月”、拉卡萨的“梁祝”、百强的“承伴”、锐驰的“糖果”与“伴”等。

特别还得说一下曲美，大材研究在比较各大家居建材品牌“搞事意大利”的时候，发现曲美的信息不少。

上面提到了，它曾参与过红星美凯龙牵头的“传承-站出来”。时间再往前面推几年，2012年的时候，曲美据说是第一批受邀的中国品牌。

第一次参展，拿出来的作品是“坐下来”，可惜是丹麦设计师汉斯操刀，灵感来自于中国明式家具圈椅。第二次参展，主题还是“坐下来”，作品叫“如是-餐桌椅”，中国的茶桌与茶具设计。

坐完之后，就该站了，加入红星美凯龙的组团，推出“扇”，设计师也是中国的，梁志天与卢志荣合作，扶手椅与咖啡桌，灵感来自团扇。可以说几轮参展下来，曲美在国内确实树立了非常强悍的设计品牌形象。

 

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接着说意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展，1983年第一届，算到今年，也有35年历史，时间一般在每年的9月份。

主要展示卫浴、瓷砖行业的最新设计与新产品，不过参展企业除了陶瓷、卫浴行业外，还有五金、涂料、陶机设备、安装材料、陶瓷原材料等。

从国际影响力上讲，国内的佛山陶博会、上海厨卫展可能还差一点。有一种说法是，每年的博洛尼亚陶卫展，对行业人士就像电影界的“奥斯卡”，所以到了9月份，陶卫行业很多公司的主管都会到现场去看看。

刚开始那些年，是没有中国企业参加的，直到1998年的时候，鹰牌陶瓷作为第一家中国陶瓷品牌，出现在该展会上，之后连续20年，鹰牌都没有缺席，其中连续14年是唯一的中国参展陶企。

近几年，中国参展的公司数量在增加，比如2017年那场，光陶瓷企业就有7家，其中5家来自佛山，鹰牌、东鹏、博德、简一，还有新明珠旗下的萨米特，另外两家是诺贝尔与冠军。2016年的名单差不多也是这几家。

其中的萨米特，已三次参展，每年有不同的主题，2015年水墨中国、2016年数码新石代、2017年绿色城市。简一应该是三次参展，每次都是主推大理石瓷砖当年的新品，持续性保持得比较好。

这个展会在陶瓷圈的影响力是比较大的，说是朝圣所在，无可厚非，除了上面提到的，它还有一些体现，比如很多从业者会去现场看，一些公司甚至是组团参观，主要是看产品变化，学习新的做法，一个展会有这样的吸引力，真不多见。

想必大家也看到了，参展的品牌都是很有代表性的，国内的头部品牌们，大半都到场了。更有意思的是，哪怕就是进场参观参观，一些公司也会发个新闻，或者在公众号上推送一篇文章，拍些现场照片，透露产品团队去博洛尼亚看了，跟得上形势。

不过，虽说是陶瓷卫浴展，但在中国的卫浴行业里，博洛尼亚的影响力相对小一些。反而很多卫浴品牌都会将五六月份办的上海厨卫展当成大事来抓。

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最后提一下意大利博洛尼亚建材展，英文简称：SAIE，有说法是欧洲三大国际建筑博览会之一，展品范围很广，基本上涵盖了所有建材。举办时间大多数是在10月份，一年一届。到2018年也有50届了，属于资格很老的展会。

据说，直到2010年时，才允许中国企业参展，后来在国内设立了代理商，比如北京领汇就是其中之一。每年参展的公司也不是很多，跟前面两大展比较起来，建材展在国内的影响力相对较小。

在泛家居行业这块，意大利还有很多展会，比如意大利维罗纳国际石材展览会、意大利卡拉拉国际石材展览会、意大利米兰国际暖通空调制冷卫浴及能源展览会、意大利里米尼国际陶瓷技术展览会、意大利米兰国际照明展览会、意大利帕多瓦国际照明展览会等等，不排除在吸引客户方面有它的价值，但影响力相对小了不少。

大材研究认为，如果有实力，拿出有杀伤力的产品，连续几年跑到意大利米兰家具展，或者是博洛尼亚陶瓷卫浴展上面露个相，顺便发起一轮营销攻势，对提升品牌的认可度、吸引讲究品牌档次的买家，多多少少还是有一些帮助的。

当然，到现场参观学习，又是另外一回事。

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