一大拨家居品牌正在打造自媒体的路上，很多时候都是以微信公众号为主，微博号、头条号为辅。

 

这次我们选择了采暖、地板、瓷砖、卫浴四大行业，评估了大概100多个公众号，最终在每个细分行业里挑选出了4家有一定代表性的微信自媒体。

 

采暖圈

 

1、雅克菲，账号主体：雅克菲（上海）热能设备有限公司，公众号（ID：airfit001，搜索“雅克菲”可直接关注）介绍为“理想温度，非凡变革-雅克菲家庭采暖热水系统”，并开通了客服人员通道、钢制板式散热器选型小程序，这点在所有采暖品牌的公众号比较中，都比较突出。

 

文章更新频次每个月6—8次，每次推送1篇文章，阅读量大多在1000左右，题材涉及采暖指南、产品选购、地暖安装方案、温暖生活、空气能采暖等，比如《买那么多采暖的装备，还不如这一套就搞定》《这个暖手神器，肯定能为你的双11抢宝助力》《一套房子，有暖气VS无暖气，都是怎样的体验》《从今年开始，南方冻成狗的命运正在改变》等，企业营销信息很少，有价值的内容较多，适合长期关注。

 

2、威能家园，账号主体：威能（北京）供暖设计有限公司，公众号介绍为“德国威能-舒适生活永流传”，文章阅读量在数千不等，文章题材涉及售后、保养、新产品介绍、采暖指南、促销等，比如《重金悬赏|为第100万威能用户疯狂打Call!》《又花冤枉钱？你是不是碰上了游击售后》《保养攻略|立冬给壁挂炉来点温暖》等。

 

3、博世热力，账号主体：博世热力技术（北京）有限公司， 公众号介绍是博世热力技术家用暖通和生活热水产品，与您分享家居沐浴与采暖新体验。阅读量多在2000—4000之间，更新频次多为每月4次，每次推送文章多在2—4篇，文章题材有促销攻略、温暖生活、节日借势、南方采暖、服务体验、企业报道等，会有一些创意内容借势，比如《重阳节的孝心，别只留在朋友圈》《不是一直想要可以加湿的空气净化器么，给你！》《懂生活的人都知道，天冷的时候，更要学会温暖自己》《11.11攻略，算什么算术，这些优惠直接拿！》等。

 

4、菲斯曼供热技术，账号主体：北京菲斯曼供热技术有限公司，该公众号定位于方便用户及时了解菲斯曼相关信息，文章阅读量一般在1000到4000之间，更新频次为每个月3—4次，每次推送大概1—3篇文章，题材多为促销、市场报道、企业荣誉 、产品选购指南、企业发展史、采暖指南等，比如《11.11不必剁手，壁挂炉优雅带走！》《2022年，中国将成菲斯曼全球最大市场！》《心跳嘉年华|壁挂炉免单大奖第一波》《家装季|寒冷秋风无情刮过，你颤抖了吗？》等。

 

瓷砖圈

 

1、马可波罗瓷砖，公众号介绍：2017年，马可波罗成为中国泛家居行业唯一入选央视“国家品牌计划”的品牌。文章推送量比较大，平均每1—2天会有一篇文章推送，阅读量多在2000—4000左右，题材多样，涉及企业报道、装修效果、借势热点等，比如《快递大军在路上，你的家准备好应战了吗？》《设想梦之家|你喜欢的样子，我都有》等。

 

2、东鹏瓷砖1972，公众号介绍：东鹏瓷砖唯一官方平台，每天精选推送品牌动态、产品信息和优惠活动。文章推送量保持在每个月10多次，每次推送1—4篇文章，阅读量在2000—1万之间，题材多样，比如《归心之旅，你和男神只差一个东鹏的距离》《美是一种追求，更是一种享受》《东鹏一种领跑新零售，双十一销量再创新高》等。

 

3、诺贝尔瓷砖，公众号介绍：诺贝尔瓷砖，中国瓷砖领导品牌。文章更新量保持在每月10多次，每次推送1—3篇文章，阅读量在1000—6000左右，题材多样，如《千人爆场，潮引太原|诺贝尔瓷砖携手大咖石赟，共溯设计本源！》《姜峰眼里的未来设计—现代简约，你一定得看海洋风》等，客观来讲，诺贝尔公众号推送的文章中，企业营销信息过多，可能会导致较高的取关率。

 

4、简一大理石瓷砖，公众号介绍：高档装修，不用大理石，就用简一。简一大理石瓷砖，出口意大利、法国等60多个国家。每月推送4次左右，每次1—4篇文章，会通过讲故事的形式创作内容，阅读量在数百到1万多之间，比如《父母让我少走弯路，我让父母不走滑路》《看爸爸去哪儿，你能看出家居和家教有这些联系吗？》等。

 

地板圈

 

1、得高健康家居，公众号介绍：关注得高家居，关注生活品质，提高生活质量，帮您打造高档健康的家居环境，做您最贴心的健康家居顾问。每个月推送4次，每次推送大概是2—4篇文章，阅读量在数百到2000左右，文案体现文艺风色彩，题材多样，比如《软木萌团来袭，哪个是你的菜？》《得高参与室内设计界终级评选，三亚将现精彩对决》《这是一份关于地面健康的干货，你家适合居住吗？》《见识一下橡木风逆天的美》等。

 

2、久盛地板，每月推送10篇以上的文章，阅读量在数百到3000左右，题材多样，比如《北方供暖了！南方：我也想暖暖的幸福》《十一月，你的温暖它承包了》《你你你们这群人呐，真可爱....》等。

 

3、德尔地板官方服务号，公众号介绍：德尔地板唯一官方认证服务号！环保地板领导者，国内A股上市企业等。每月推送最高4次，每次推送文章1—4篇，阅读量在数百到2000左右，文章题材多样，表现出了一定的创意水平，比如《双11来了，你的剁手清单列好了吗？》《金池向你发来Facetime邀请，快接听看看有什么惊喜？》《想把生活过成想要的样子，学学韩雪的秘诀！》等。

 

4、扬子地板，公众号介绍：扬子地板是一家新三板上市的国家高新技术企业。每一分钟，就有一个家庭选择扬子地板！真环保真健康，成就环保家装不二之选。每月推送5次左右，每次1—3篇文章，文章阅读量多在1000左右，题材多样，比如《开了挂的大白墙》《关于木地板，反正横竖都是铺，可是方向有讲究吗？》等。

 

卫浴圈

 

1、恒洁卫浴，每月推送4次左右，每次大概在1—4篇文章，最近两月集中打造“恒洁梦想智造家”的主题，比如《恒洁梦想智造家|重回梦里家园，智造温暖归宿》《恒洁梦想智造家|用温暖守护成长，用设计融化冰城》等。

 

2、安华卫浴，每月推送4次左右，每次在2—4篇文章，阅读量1000左右，题材多样，标题有一定创意，比如《双11，一个剁手党的自白》《独家揭秘：卫浴间的狂欢时光》《被爱是一种什么样的感觉》《爱情没有给我的刚刚好，安华卫浴给了我》等。

 

3、澳斯曼卫浴，每月推送多在8次以上，每次多为1篇文章，阅读量在数百到2000左右，题材多样，比如《这就是她|真敢露》《澳斯曼携手郭可盈，热情聚惠鳌江》等。

 

4、箭牌卫浴，每月推送4次左右，每次推送的文章最多曾达到5篇，阅读量在几百到7000左右，题材多样，比如《箭牌卫浴与格力电器，论剑中国制造高峰论坛》《你的双十一快递到了，可能你却蒙圈了》《福利送到家门口了？厉害的word箭牌智能卫浴节》等。

 

 

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