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不追风口！一个晾衣架、一套橱柜、一块砖也能做到10亿规模: 邓超明 2018-6-27 16:49; 只做一种产品，有没有可能做到10亿规模，成为细分行业的领头羊？这个问题如果放到手机、互联网、饮料、电脑、食品、饮用水、汽车等刚需型行业，答案是明显的。你能抓到一大把企业，曾经靠一款产品打天下，动辙做到10亿，甚至几百亿的规模。那么，在泛家居产业里，装修、建材与家具三大板块，有多少 ...; 个人分类: 赢道案例|10021 次阅读|0 个评论

如何靠免费与补贴先打下江山，再躺在屋里赚钱: 邓超明 2018-3-24 11:37; 【大材研究特稿，作者：邓超明】辛辛苦苦搞研发，制造出来的产品，总希望在市场上卖个好价钱吧。但有些人却不这样做，“为伊消得人憔悴”一般地搞出产品出来，先免费，有时候免费几年，用户积累到一定规模后，大家的使用习惯养成了，离不开了，形成了垄断性地市场占有率，然后再慢慢想法收费，推增值服务、推VI ...; 个人分类: 赢道案例|5202 次阅读|0 个评论

年度盘点：2016年吊顶行业八大品牌营销事件分析: 邓超明 2016-10-13 10:21; 一个看似并不引人瞩目的行业，2016年却连续打了几场漂亮的品牌营销仗，包括美尔凯特在内的至少10家实力较强的品牌，正在凭借清晰的品牌定位、成熟的高性能产品，以及营销创新，创造一个时代。这就是吊顶。有数据显示，1亿城市家庭中，一体化吊顶普及率不过2%，预计未来五年，该品类将稳健增长，市场容量可达200 ...; 个人分类: 赢道案例|7323 次阅读|0 个评论

1800店联动美尔凯特如何借925吊顶节打赢一场O2O营销战: 邓超明 2016-9-14 18:10; 　　大潮退去，才知道谁在裸泳。这一说法用到O2O身上，再合适不过。　　从2013年起，O2O营销这一热门概念风靡中国，随后产生了上千家新公司，试图以O2O这把利刃开辟新的商业领域，即使是资本市场，也有数量众多的企业贴上这一标签，而在传统行业，同样不乏探索者。　　来自清科集团旗下数据库私募通的数 ...; 个人分类: 赢道案例|4691 次阅读|0 个评论

弱水三千，我只取一瓢：众声喧哗，如何靠专注与坚守取胜: 邓超明 2016-1-30 19:32; 文/邓超明（赢道顾问总策划、互联网驱动实验室创始人、野马公众号yemathink主编）菩提树下，佛祖问一人：“在世俗的眼中，你有钱、有势、有一个疼爱自己的妻子，你为什么还不快乐呢？” 此人答曰：“正因为如此，我才不知道该如何取舍。” 佛祖笑笑说：“我给你讲一个故事吧。某日，一游客就要因口渴 ...; 个人分类: 赢道案例|5618 次阅读|0 个评论

沉甸甸的故事型事件营销案例：寻找原创: 邓超明 2014-4-16 13:28; 作为一个陶瓷制造大国，中国在世界陶瓷行业中有着举足轻重的地位，目前已进入创造、创新的阶段。欧神诺一直致力于打造原创的陶瓷产品，更把原创视为企业的责任，同时呼吁广大国内陶瓷企业一起为建设陶瓷创造大国而努力。 “寻找中国原创动力”就是基于这样一个大环境下提出，赢道顾问策划《寻找“原创”》连载 ...; 个人分类: 赢道案例|7796 次阅读|0 个评论

超明引浴：申鹭达的三个创造: 邓超明 2010-7-25 21:08; 在网上广泛流传播的多份“中国卫浴十大品牌”、“中国水龙头十大品牌”榜上，总能看到申鹭达的身影，虽然这个榜单并没有专门的机构打造，但榜单里品牌的提及率高低往往意味着该品牌的大众认可度。这或许可以看作申鹭达品牌影响力的一个缩影。笔者在这里引用这个现象主要是想挖掘其背后的一些原因，在这 ...; 个人分类: 赢道案例|15033 次阅读|0 个评论

金牌卫浴：技术型企业赢未来: 邓超明 2010-2-4 01:02; 企业的生命来源于何处？企业的持续发展又来源于何处？为什么有的企业能经受数个世纪考验，而有的企业却在短短几年内消亡？尤其是在经历2008年经济危机后，我们能够发现一些企业在这次狂潮面前乱了手脚，在经济形势大好的时候不易觉察的缺点成了致命的软肋；但同时依然有一些企业坚挺，他们坚持以技术为 ...; 个人分类: 赢道案例|13216 次阅读|0 个评论

从澳斯曼看民族卫浴品牌的崛起: 邓超明 2010-1-19 23:51; 据统计，目前我国卫生陶瓷年产量已达1.5亿万件，年出口量已达5000多万件，而据业内人士保守地估计，今年中国国内卫浴市场也达到了4500万件的年消费量。毫无疑问，我国已成为世界上最大的卫生陶瓷生产国和消费国。与此相对应的，则是卫浴品牌在国内市场上的 ...; 个人分类: 赢道案例|13484 次阅读|1 个评论

赢道顾问助力知名卫浴品牌腾飞: 邓超明 2010-1-17 13:24; 卫浴业的营销水平在多个行业的比较中，一直居于相当不错的地位。而且不断有企业推出创新的营销策略和措施，一些新的营销工具也屡屡为卫浴企业率先使用，包括澳斯曼卫浴、金牌卫浴、TOTO、科勒、恒洁、浪鲸等卫浴品牌，基本上承担起了卫浴产品创新和营销创新最核心的力量。 & ...; 个人分类: 赢道案例|12797 次阅读|0 个评论

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