【新媒体+新零售】道易策划机构黄诚老师浅析品牌鞋服特卖场网红带货双结合2

品牌鞋服特卖场

网红带货模式运营规划

（三）销售方式

现场直播销售：网红到现场进行直播销售（在工厂库房、特卖场等），每日形成销售订单，结算后发货（如遇特卖场代发货，则额外支付快递费；或者道易及网红自行发货）。

直播间销售：公司整理详细库存表，提供样品给到道易，在公司提供的直播间或者道易自有直播间等，进行样品（库存表）+挂链接直播销售；根据销售导出订单给到公司进行配货，发货（如遇特卖场代发货，则额外支付快递费；或者道易及网红自行发货）。

现场直播销售建议制作移动背景墙，加强品牌宣传！

移动背景墙要素：

建议尺寸：

方案A（企业形象墙）

1、高度2.5-3米（能够以为是一堵墙，具备一定高度）。

2、宽度3-4米（能够以为是一堵墙，具备一定宽度，主播和助手同时可以纳入背景）。

3、轻便易于移动，空间占用不大。

B（简易网红个人背景）

1、高度1.5-2米左右（主播坐着、站着,直播手机对准后少移动）。

2、宽度2.5-3米（主播坐着、站着,直播手机对准后少移动）。

3、轻便易于移动，不占太多空间位置。

功能：

1、带射灯（电源）

2、移动轮子

3、明星代言之类

4、品牌鞋服VI品牌形象

5、产品信息等利好的其他信息都可以展示在背景

6、品牌鞋服强大明星代言天团、获得荣誉介绍、曾经广告频道等。

7、品牌鞋服全国连锁店强大展示、火爆购买场景方案。

样品室直播间销售背景要素：

1、品牌鞋服LOGO的X展架或者易拉宝元素

2、整洁卫生干净

3、货架清晰，产品展开陈列摆放，网红一件件过款介绍销售

（四）产品分类

外场特卖：

选择有深度款，根据公司提供的底价或折扣（不含快递费），道易设计合理价格体系与公司进行推敲定稿，不影响整体市场价格下，进行省外兄弟单位主播大V配合。以“寄样品+挂连接形式”的样品室直播间进行专场或者混播穿插形式进行销售。

库存特卖：

1、杂款杂码进行现场专场直播秒杀（在工厂店规划一个区域，或者仓库规划一个区域进行）。

2、齐款齐码进行现场专场直播销售（在工厂仓库或者特卖场进行）。

3、齐款齐码，选择一定宽度和深度的样品，进行样品室直播间专场销售（配货、发货）。

4、齐款齐码，选择部分深度款式样品，进行样品室直播间穿插混播销售。

产品图片要素：

1、品牌鞋服现成模特造型拍照

2、品牌鞋服现成产品图片素材【新媒体+新零售】道易策划机构黄诚老师浅析品牌鞋服特卖场网红带货双结合2

品牌鞋服特卖场

网红带货模式运营规划

（三）销售方式

现场直播销售：网红到现场进行直播销售（在工厂库房、特卖场等），每日形成销售订单，结算后发货（如遇特卖场代发货，则额外支付快递费；或者道易及网红自行发货）。

直播间销售：公司整理详细库存表，提供样品给到道易，在公司提供的直播间或者道易自有直播间等，进行样品（库存表）+挂链接直播销售；根据销售导出订单给到公司进行配货，发货（如遇特卖场代发货，则额外支付快递费；或者道易及网红自行发货）。

现场直播销售建议制作移动背景墙，加强品牌宣传！

移动背景墙要素：

建议尺寸：

方案A（企业形象墙）

1、高度2.5-3米（能够以为是一堵墙，具备一定高度）。

2、宽度3-4米（能够以为是一堵墙，具备一定宽度，主播和助手同时可以纳入背景）。

3、轻便易于移动，空间占用不大。

B（简易网红个人背景）

1、高度1.5-2米左右（主播坐着、站着,直播手机对准后少移动）。

2、宽度2.5-3米（主播坐着、站着,直播手机对准后少移动）。

3、轻便易于移动，不占太多空间位置。

功能：

1、带射灯（电源）

2、移动轮子

3、明星代言之类

4、品牌鞋服VI品牌形象

5、产品信息等利好的其他信息都可以展示在背景

6、品牌鞋服强大明星代言天团、获得荣誉介绍、曾经广告频道等。

7、品牌鞋服全国连锁店强大展示、火爆购买场景方案。

样品室直播间销售背景要素：

1、品牌鞋服LOGO的X展架或者易拉宝元素

2、整洁卫生干净

3、货架清晰，产品展开陈列摆放，网红一件件过款介绍销售

（四）产品分类

外场特卖：

选择有深度款，根据公司提供的底价或折扣（不含快递费），道易设计合理价格体系与公司进行推敲定稿，不影响整体市场价格下，进行省外兄弟单位主播大V配合。以“寄样品+挂连接形式”的样品室直播间进行专场或者混播穿插形式进行销售。

库存特卖：

1、杂款杂码进行现场专场直播秒杀（在工厂店规划一个区域，或者仓库规划一个区域进行）。

2、齐款齐码进行现场专场直播销售（在工厂仓库或者特卖场进行）。

3、齐款齐码，选择一定宽度和深度的样品，进行样品室直播间专场销售（配货、发货）。

4、齐款齐码，选择部分深度款式样品，进行样品室直播间穿插混播销售。

产品图片要素：

1、品牌鞋服现成模特造型拍照

2、品牌鞋服现成产品图片素材