【新媒体+新零售】道易策划机构黄诚老师浅析品牌鞋服特卖场网红带货双结合1

品牌鞋服特卖场

网红带货模式运营规划

一、运营方向

（一）网红经济、自导流量

网红流量汇整，通过第三方平台积聚流量，趁着红利期先行，不再受控传统根据烧钱多少比例来得流量；同步孵化属于自有网红；进行销售带货。

贴合粉丝新经济新零售模式，快速推广、快速销售。

道易支持：

1、道易自有全职网红、签约合作网红、外联兄弟单位网红、帮助品牌鞋服线下特卖场孵化自有网红等多种模式组合；自带、自创流量，网红直播销售（抖音、快手、淘系、微信等），品牌鞋服品牌推广及结合线下特卖场进行线上特卖，利用粉丝数量快速配合消化库存量等。

2、权威新媒体资源进行特卖场造势，如借势全国数百家权威媒体配套的新媒体（中国网、中国新闻网、央视网、香港卫视网、消费日报、人民日报、中国周刊、中国贸易经济新闻网、腾讯、网易、搜狐、新浪、凤凰、今日头条、海峡都市报、中国发展网、中国企业网等全国各地权威媒体背书，推广造势），道易可以针对网红进行包装炒作与推广，顺带把品牌鞋服品牌特卖带进去推广。

3、足量自媒体大V或第三方活跃平台（如抖音、今日头条、快手、微信朋友圈等），配合品牌鞋服特卖场开业火爆，进行精准的群体曝光（如根据年龄、性别、爱好标签、城市等投放），快速让目标群体清晰线下特卖时间和火爆场景等，吸引线下客户来访并产生购买。

4、网红线上及线下同步进行引流吸粉动作，网红销售过程品牌顺势推广，提升品牌影响力及甚至粉丝等可以发展成为线下加盟商。

5、三十几位奥运会冠军，可用于后期品牌高度提升，或品牌旗下系列产品高度提升等。

注：品牌形象、产品销售与推动、线上特卖推动库存销售量提升、品牌与产品顺势推广等几个方面同时兼顾中进行。

（二）库存产品，持续快速变现，造血化

新增网红带货模式-线上特卖管道；结合原有线下特卖，不断增强库存产品的销售途径，更快速变现。

道易支持：不收取出场费之类的隐形费用，发货前底价结算现金流模式，区别于传统电商或者线下模式，公司可以零投入且现金流收款，持续操作无隐亏。