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案例《挖个小孔,零成本多赚 17 万元》
一位儿童玩具厂商老板,这家玩具厂的产品专供一些中低端超市,厂商老板想扩大销量,却苦无良方。儿童玩具的市场很大,竞争也非常大。现在中国儿童消费占到整个家庭支出的30%, 中国儿童用品市场销售额2015年已突破1000亿元,而动漫玩具目前是国内最热销的玩具类别之一。如何在不增加任何成本、任何风险的情况下,多赚钱呢,甚至赚到暴利?在玩具老板了解零营销模式以前,这几乎是不可能的事。玩具商老板想到自已的玩具,都是严严实实的透明塑料包装,只能看不能摸不能玩,哪有机会让客户亲自体验?但是,如果要客户体验,那岂不成了裸装,对玩具的损坏肯定是不可估量的。在经过详细考虑之后,玩具商老板想到了一个好办法,没有改变玩具的塑料透明包装(包装底板是纸板) ,仅仅只是在包装上的纸板上,挖了一个洞。通过这个洞,刚好可以按玩具的开关。一按玩具开关,玩具就会在包装里动起来,有声有色,活灵活现。仅仅只是挖了一个洞,既不用改变玩具的包装和功能,也不用因为裸装而让玩具受到破坏。通过这么一个小改变,玩具商老板在一个季度里多赚了 17 万元。是不是很神奇?因为客户需要知道这个玩具, 怎么玩, 玩的时候是什么花样,是否适合小孩子玩?这些问题,都是客户购买的担忧。通过这么一个小洞,在没有增加任何成本任何风险的情况,很好地解决了客户的担忧。如果是你要买玩具,面对一大堆玩具,你是选择一个有把握好玩的玩具,还是一个令人心存担忧的玩具。答案百分百是前者。
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渠道则更需要的是借助线下、线下渠道网络,合理架构,新媒体推广,口碑营销,整合渠道资源共赢,品牌和市场速成。最终迅速让消费者和通路渠道认同品牌和产品,通过持续动销形成真正的长期品牌。
了解完互联网+推广的优势后,更需要了解初期速成品牌的工作重点:通过富有故事和调性、互联网思维的品牌梳理、产品梳理、产品线设计及核心诉求卖点提炼,通过专业的团队组建并全国招商,同时借助性价比最高的新媒体网络推广(事件和口碑炒作)迅速炒火品牌并把产品迅速分销出去。整合几点:通路、消费者喜欢,能动销,能互动,自然品牌形成、市场拓开。
精准的战略定位、产品定位、消费者锁定、包装设计、价格体系到渠道设定、市场政策、促销策略、互动模块及推广策略,并整合具备资源和经验、执行力的团队落地,能让企业从零开始一气呵成速成品牌。
最后通过较少的市场费用在上千家权威网站新媒体如新浪、凤凰、搜狐、网易、人民网、中国网、中华网、21cn网、腾讯、央视网、新华网等,上万个百万粉丝微信微博大号大V中筛选合适的进行精准推广,年度推广,以及视频、贴吧、论坛、社群及问答系统等组合迅速在1-3个月内品牌炒火。
同时借势到线下广宣使用,并通过强大团队招商、分销,线下产品铺天盖地见得到。此时线上和线下的有机联动,势必在短时间内快建品牌。
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