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日志

品牌营销| 品牌策划|

置顶 ·品牌定位最易犯的5大错误: 壹串通营销策划 2015-8-26 15:23; 　　正确的定位是品牌成功的关键，一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业整体的战略规划奠定基础，激发企业自身的种种优势。然而，在这个关键的定位问题上，很多企业往往会犯下一些错误，其中主要有这五个：　　 1、定位不足：核心价值乏力　　定位不到位，没能发掘出企业最具价值的核心优势，因 ...; 个人分类: 品牌营销|1296 次阅读|0 个评论

置顶 ·如何提升品牌知名度: 壹串通营销策划 2015-8-25 15:37; 　　现在的中小企业，整体处在一个不大好的经营环境下，甚至比之前金融危机的时候还要严重。可谓困难重重。尤其是这两年企业经营成本上涨得很快，包括原材料成本、人工费用、厂房租金等等，都不断在涨价，导致了很多中小企业，特别是制造型最终难以为继，纷纷倒闭。在这样的情况下，可以说，这些企业几乎唯一的出路就是做 ...; 个人分类: 品牌营销|5193 次阅读|0 个评论

置顶 ·如何寻找核心用户?: 壹串通营销策划 2015-8-25 15:05; 　　营销理论中把目标用户分为几个层次：机会用户、一般用户、基础用户、核心用户。机会用户就是可能未来能成为你的用户的;这一批用户规模比较大，但可以通过“初恋用户”把他们凝聚起来。　　初恋用户是什么意思? 　　以小米为例，据说小米刚开始做时，找了100个发烧友，通过这100个人做产品反馈，这100个人认为产 ...; 个人分类: 品牌营销|1629 次阅读|0 个评论热度 1

品牌定位三大要素: 壹串通营销策划 2015-8-21 16:47; 　　商业不是产品之战，而是顾客心智之战。　　——《美国投资研究》　　定位是指企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位，回过头来引领内部运营才能使企业产生的成果(产品和服务)被顾客接受而转化为业绩。　　——杰克·特劳特　　特劳特对定位的概念和《美国投资研究》对商业的诠释表明现 ...; 个人分类: 品牌策划|16316 次阅读|0 个评论热度 1

新品牌或中小企业如何吸引媒体免费报道?: 壹串通营销策划 2015-8-20 16:48; 　　作为中小企业和新品牌是怎样成功吸引媒体乐意免费采访报道的：　　 1.评估媒体影响力、传播价值　　企业需要清楚自己产品将要卖给谁和谁是购买决策者等营销核心问题，也即先确定目标消费群，这个工作建议从品牌战略定位方面入手(这类公司有特劳特公司、成美营销咨询等)。　　 2.媒介顾问代表企业接触了 ...; 个人分类: 品牌营销|4168 次阅读|0 个评论

一种不花钱能办大事的宣传手段: 壹串通营销策划 2015-8-20 16:29; 　　何嘉智/著　　以前总有客户问我：投放广告太花钱，有没有一些花小钱办大事的招?那今天我就想向大家介绍一种更厉害的“招”：不花钱办大事——吸引媒体报道，免费帮你的产品做宣传。　　媒体报道宣传效果胜于广告投放　　可能大家并不知道，很多企业和品牌的知名度建立并不是靠广告而是靠媒体的公关报道。 ...; 个人分类: 品牌策划|8681 次阅读|0 个评论

城镇品牌营销与企业品牌营销的关系: 壹串通营销策划 2015-8-20 15:55; 　　城镇品牌营销的主题既然包括了企业，那么城镇品牌营销与企业品牌营销到底有什么关系呢? 　　 1. 品牌营销的目的　　城镇品牌营销的目的是实现利润、环境、社区、经济等各个方面的平衡发展，它重视的是城市整体形象及长远发展。企业品牌营销也着眼于未来，也越来越关心市民、环境等问题。但企业品牌营销更关注的 ...; 个人分类: 品牌营销|4752 次阅读|0 个评论

城市品牌营销的五大要素: 壹串通营销策划 2015-8-19 17:22; 　　“城市营销”概念早已经有之，它最早来源于西方的“国家营销”理念。现代营销学之父菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。　　因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在 ...; 个人分类: 品牌营销|15288 次阅读|0 个评论

从抱怨声中找寻赚钱机会: 壹串通营销策划 2015-8-19 16:53; 　　最忠心的顾客或许是曾经对公司不满,然后被说服而回归顾客阵营的人.到底是什么使他们从不满的顾客变得忠实且不断惠顾无疑的,在申诉事件中,最重要的是行销公司肯听每个消费者倾诉. 　　以下是一些听取抱怨和处理申诉的常识性原则: 　　一,以发掘顾客抱怨为基本目的,设计一份问卷.不要把这种问卷和调查一般顾客 ...; 个人分类: 品牌营销|4636 次阅读|0 个评论

用副品牌法则来延伸产品: 壹串通营销策划 2015-8-19 16:21; 　　副品牌法则　　就是企业利用副品牌名来标示产品之间差异点与相同点.副品牌实属品牌延伸的概念.品牌延伸有许多优点,但也存在风险,一种名称代表几种有差异的商品,可能会导致受众认知模糊,甚至产生一损俱损的"株连反应".为避免这种情况,副品牌类别应运而生,它实际上可以看作是单一品牌和多品牌策略的折中,多个副 ...; 个人分类: 品牌策划|6338 次阅读|0 个评论

新产品上市推广的成功关键: 壹串通营销策划 2015-8-18 14:51; 　　企业的新产品上市，或开掘市场，针对渠道策划的促销是必不可少的内容，怎样策划调动经销商经销产品的积极性，是新产品上市和市场开掘成功的关键所在。　　从国内大部分制造企业营销费用预算中可以看出，企业每年投入于渠道的各类促销费用，加进货奖励、年终返利、旧货补差、补仓租、价格折让、免费样机、打款补息 ...; 个人分类: 品牌营销|5701 次阅读|0 个评论

品牌翻新的两大关键: 壹串通营销策划 2015-8-18 14:38; 　　一、产品改造是首要因素　　要实现品牌的再活，最关键的出发点是产品的改造。随着生活习惯的改变，人们对消费品的要求也必然改变。　　产品的改变包括两上方面: 　　1.性能的改变　　“像洗化产品，以前人们可能6天洗一次头发，再加上体力劳动比较多，出汗也比较多，所以需要的去污力和香味也比较强 ...; 个人分类: 品牌策划|9339 次阅读|0 个评论

品牌命名的13个原则: 壹串通营销策划 2015-8-18 14:00; 　　建立品牌知名度过程中，最重要的策略就是为品牌或产品命名。88%的企业因命名不慎，最终退出市场。长期而言，品牌就是名称而已，因为产品独特卖点或概念不见了，只剩下品牌名称和竞争对手的品牌之间差异。好名称是企业长期成功最好保障。　　品牌命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品好处，你也可以用一句 ...; 个人分类: 品牌策划|4639 次阅读|0 个评论

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