日志
- 置顶 ·品牌定位最易犯的5大错误
- 正确的定位是品牌成功的关键，一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业整体的战略规划奠定基础，激发企业自身的种种优势。然而，在这个关键的定位问题上，很多企业往往会犯下一些错误，其中主要有这五个： 1、定位不足：核心价值乏力 定位不到位，没能发掘出企业最具价值的核心优势，因 ...
- 置顶 ·如何提升品牌知名度
- 现在的中小企业，整体处在一个不大好的经营环境下，甚至比之前金融危机的时候还要严重。可谓困难重重。尤其是这两年企业经营成本上涨得很快，包括原材料成本、人工费用、厂房租金等等，都不断在涨价，导致了很多中小企业，特别是制造型最终难以为继，纷纷倒闭。在这样的情况下，可以说，这些企业几乎唯一的出路就是做 ...
- 置顶 ·如何寻找核心用户?
- 营销理论中把目标用户分为几个层次：机会用户、一般用户、基础用户、核心用户。机会用户就是可能未来能成为你的用户的;这一批用户规模比较大，但可以通过“初恋用户”把他们凝聚起来。 初恋用户是什么意思? 以小米为例，据说小米刚开始做时，找了100个发烧友，通过这100个人做产品反馈，这100个人认为产 ...
- 品牌就是不断地强化第一概念的认知
- 在用户的认知过程中，“喜欢”是至关重要的。实际上，“喜欢”比“好”更重要。用户只有1个选择，就是“喜欢”的选择，你买小米是没有理由的，就是喜欢，没有别的道理，浅沟通，没有那么多深层的东西。我们都知道“怕上火喝王老吉”，王老吉真的能去火吗?就是用户喜欢。 品牌在同质化的市场环境下，成为企业 ...
- 大企业如何做小品牌？
- 对于很多综合品牌来说，在包含众多的产品线时，虽然能有效地节约资源，并给人实力雄厚的感觉，却有一个很大的缺点，就是企业品牌过于凸显，而产品品牌被掩盖。因为综合品牌产品越多，平均分配到每一个产品上面的注意力就越少。 避免综合品牌给人的模糊概念 在“品牌”大行其道的今天，有了品牌未必有 ...
- 品牌资产的五度模型
- 当今美国品牌界领军人物、被誉为品牌资产鼻祖的大卫·艾克在1991综合前人的基础上，提炼出品牌资产的“五度”概念模型，即认为品牌资产是由“品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其它品牌专有资产”5部分所组成，也是品牌策划的重要组成。 品牌知名度 品牌知名度是用户对一个品牌的记 ...
- “互联网+”，喊破嗓子不如甩开膀子
- 从今年开始，资本市场一个最热门的话题就是互联网+，上到我们大国总理，下到我们营业部炒股大妈都在讲互联网+，“互联网+”行动计划，如火如荼。 对于市场上的情况让人喜忧参半。喜的是，开春以来，各种不同类型的传统企业，无论规模大小，无论上市与否，无论国有私有，对“拥抱互联网”皆表现出前所未有的热 ...
- 全美学营销传奇人物杨崇俊访谈记
- 说起营销，我们更多地想到的是那种单刀直入、卖力吆喝的场景。但是有那么一个人，却在营销的道路上走出了不一样的坦途——用美学来营销。 美学和营销，看似风马牛不相及的两个概念，却被组合在了一起。也许你会认为，这只是一个噱头，归根结底还是产品的销售。当然，谁都无法否认，任何营销的终极目标都是产品 ...
- 灰姑娘的品牌魔法(三)：贵人送我水晶鞋
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在中国成功的三个条件是，贵人，贵人和贵人。 外国也一样。没有仙女教母赠送的水晶鞋，灰姑娘就跳不动她的命运之舞，即使她素质再好，本事再大。 贵人就是这样的，他并没有代替你做什么，却能让你找到自信，发挥潜能，表现出连你自己都意想不到精彩。 水晶鞋的神奇魔力就两个字：激励。 教 ...
- 灰姑娘的品牌魔法(二)人人有条蓝裙子
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尚孟坤/著 大老爷们看童话也会感动到哭吗?会的。 当我看见灰姑娘穿着蓝裙子走进宫殿，光彩照人;当我看见灰姑娘在王子的臂弯里翩翩起舞，宛若仙女下凡。----我不禁热泪盈眶，因为我是男版灰姑娘!我也曾在泥沼中摸爬滚打，我也想有个机会一展身手，我也要在舞台上焕发我的价值。 裙子是自己 ...
- 做品牌，如何寻找市场缝隙?
- 抢位的三部曲：第一，发现市场的缝隙;第二，建立市场类别;第三，独占市场。 在市场调查过程中，我发现无论哪行哪业的消费者，都会有这样那样的需求无法得到满足。 说到抢位，大家都蠢蠢欲动，那么就来介绍一下，到底是什么个“抢”法。 抢位策略的实施分为三个步骤：第一，发现市场的缝隙;第二 ...
- 灰姑娘的品牌魔法
- 尚孟坤/著 怎么样嫁给王子?如何得到幸福?电影《灰姑娘》给出的解决方案是：坚强勇敢，善良仁慈，再加上一点点，魔法! 这个魔法是品牌营销的方法。 人还是那个人，什么改变了?品牌形象改变了，命运就改变了! 水晶鞋是灰姑娘的LOGO，梦幻般的蓝色长裙是她的视觉识别画面。南瓜变成的金马车 ...
- 企业为什么要做品牌营销?
- 对于品牌营销的认识，中小企业往往存在一些观念上的错误，比如没有意识到品牌的重要性，以为只要把产品做好就可以了--从而导致“品牌意识”的缺失。 如果企业还处于生存阶段，或许把产品做好就可以了;可当企业要发展，进入更大的市场，就要面对其他也有号产品的同行竞争。这是如果没有品牌的支撑，是绝对行不 ...
