日志
- 置顶 ·品牌定位最易犯的5大错误
- 正确的定位是品牌成功的关键，一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业整体的战略规划奠定基础，激发企业自身的种种优势。然而，在这个关键的定位问题上，很多企业往往会犯下一些错误，其中主要有这五个： 1、定位不足：核心价值乏力 定位不到位，没能发掘出企业最具价值的核心优势，因 ...
- 置顶 ·如何提升品牌知名度
- 现在的中小企业，整体处在一个不大好的经营环境下，甚至比之前金融危机的时候还要严重。可谓困难重重。尤其是这两年企业经营成本上涨得很快，包括原材料成本、人工费用、厂房租金等等，都不断在涨价，导致了很多中小企业，特别是制造型最终难以为继，纷纷倒闭。在这样的情况下，可以说，这些企业几乎唯一的出路就是做 ...
- 置顶 ·如何寻找核心用户?
- 营销理论中把目标用户分为几个层次：机会用户、一般用户、基础用户、核心用户。机会用户就是可能未来能成为你的用户的;这一批用户规模比较大，但可以通过“初恋用户”把他们凝聚起来。 初恋用户是什么意思? 以小米为例，据说小米刚开始做时，找了100个发烧友，通过这100个人做产品反馈，这100个人认为产 ...
- 公关新闻策划实施的注意事项
- 公关新闻的策划和实施是一项系统工程，许多企业花了钱、花了精力和时间，却达不到应有效果，原因何在?主要是大家认识上存在一些误区： 1.认为公关新闻“一招鲜吃遍天” 公关新闻作为整合营销传播手段的一种，必须与广告、促销活动、终端推广等结合在一起，才能发挥巨大的威力。如一种产品通过公关新 ...
- 如何做好公关新闻策划
- 军队打仗，必须安排军队配置和攻进次序，有一支灵活机敏、单兵作战能力强的先头部队是不可或缺的。 在整合营销传播中，公关新闻就充当了先头部队的角色。如果把整合营销传播中各种主要手段依次排列成一个闭环，那么公关新闻就是这个闭环中进入实操阶段的第一个链条。而且随着信息介质的增多，受众对信息的筛选越 ...
- 李锦魁：一千万策划费换十亿市值
- 如果你觉得一千万策划费是个难以理解的事儿，又或者在头疼企业上市步履蹒跚，那么十亿市值对企业来说，也只能是个遥不可及的梦。很多人问我，为什么资本市场能相中星徽精密、七色珠光、东方日升，而我们却不受待见的原因何在呢? 要会产业经营，更要会资本运作 打个比喻：“对一个企业来说，产业经营 ...
- 城镇品牌营销的内涵
- 关于城镇营销，目前理论界沿用最多的菲利普科特勒及其他合作者在地区营销的系列论著中逐渐发展和形成的地域营销定义：“地区营销是指为满足地区目标市场的需求而进行的规划和设计，成功的地域营销应使市民、企业对其所在的社区感到满意，游客和投资者对地区的期望得到满足。” 这一理论认为，城市地区整体社会 ...
- 将“互联网+”转换成“+互联网”觅出路
- 李锦魁/著 在传统产业转型的大环境下，企业转型是必然趋势，那么，企业如何在转型过程中快速发展，建立消费生态圈，实现企业全面进化? 随着中央出台多项政策，很多行业内的企业纷纷寻找品牌策划公司协助转型，但是转着转着，却忘记了来时的路，甚至忘记了自己是谁。 与其盲目转型，不如就地升 ...
- 别将电商过于神话，来看看如何抓住客户?
- 【导读】电商发展的如此迅速，已成为今天消费者购买行为的主要方式之一，然而它是不是适合每个品牌的发展?对于这个问题，可能需要分析消费者心理和行为变化了。 国务院总理李克强在十二届全国人大三次会议上所作的政府工作报告首次提出，要“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等 ...
- 掌握四点做好品牌定位
- 品牌定位是品牌策划中关键的一点，只有做好了定位才能接下来进行品牌推广的一系列工作。在这个过程中，品牌定位也确定了品牌方向，方向对了，那么企业的运营或发展都是对的;相反，方向错了，无论怎么做都是错的。 所以，企业在进行品牌定位时，都建议找专业的品牌营销策划机构进行。以下为广大企业总结出较为实 ...
- 老二如何“借势上位”
- 【导读】无论在任何一个细分市场，你都可以找到至少有两个实力相当的竞争对手，所以我们认为每个市场都会呈现“两匹马竞赛”的格局。 综合电商做得好的有天猫、京东;空调做得好的有格力、美的;铅蓄电池做得好的有天能、超威;摩托车做得好的有豪爵、五羊—本田..... 无论在任何一个细分市场，你 ...
- 城镇品牌营销的定位策略
- 在选定的目标市场中，一座城市仍会有另外的竞争者存在，这就需要进行具体定位。城镇品牌的具体定位，就是根据目标市场特点以及城市自身条件，为城市在目标市场上确定一个合适的位置，在城市消费者心目中树立起特有的城市形象或个性特征的过程，也可以说是选择和制定定位策略的过程。 品牌定位正确与否，是市场 ...
- 如何打造品牌价值链
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单一的产品无法支撑品牌价值的丰富内涵，只有尽量构建内涵丰富的品牌价值体系，从消费者可接触得每一个接触点去传递品牌价值，才能在消费者头脑中树立起栩栩如生的立体品牌形象。企业应当以向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标，从企业经营的整个业务链入手，梳理和改善每一个环节，使其符合品牌价值的要求。这种做 ...
