日志
- 置顶 ·品牌定位最易犯的5大错误
- 正确的定位是品牌成功的关键，一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业整体的战略规划奠定基础，激发企业自身的种种优势。然而，在这个关键的定位问题上，很多企业往往会犯下一些错误，其中主要有这五个： 1、定位不足：核心价值乏力 定位不到位，没能发掘出企业最具价值的核心优势，因 ...
- 置顶 ·如何提升品牌知名度
- 现在的中小企业，整体处在一个不大好的经营环境下，甚至比之前金融危机的时候还要严重。可谓困难重重。尤其是这两年企业经营成本上涨得很快，包括原材料成本、人工费用、厂房租金等等，都不断在涨价，导致了很多中小企业，特别是制造型最终难以为继，纷纷倒闭。在这样的情况下，可以说，这些企业几乎唯一的出路就是做 ...
- 置顶 ·如何寻找核心用户?
- 营销理论中把目标用户分为几个层次：机会用户、一般用户、基础用户、核心用户。机会用户就是可能未来能成为你的用户的;这一批用户规模比较大，但可以通过“初恋用户”把他们凝聚起来。 初恋用户是什么意思? 以小米为例，据说小米刚开始做时，找了100个发烧友，通过这100个人做产品反馈，这100个人认为产 ...
- 制定品牌营销战略三要素：STP
- STP理论即市场目标定位，是战略营销的核心内容。STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位的意思。 根据STP理论，市场是一个多层次、多元化的消费需求集合体，任何企业都无法满足所有的需求，企业应对市场进行细分，进而确定自己的目标 ...
- 传统企业怎么转型做电商
- 传统企业在做电商的时候，要注意以下几点： 第一、进行电子商务可行性分析 在企业发展电子商务之前，要先进行电子商务可行性分析。首先，企业要分析自身，做到知己。了解企业自身状况，是企业确定电子商务定位，制定电子商务解决方案的前提。企业分析的深度和精准度将影响电子商务解决方案的有效性。 ...
- 李锦魁：谈品牌管理的五大误区
- 【导读】长期以来，在对品牌管理的问题上，很多企业的管理者都存在着很多这样那样的误区。如果不能形成正确的管理认知，品牌战略就无从谈起。 中国本土品牌管理上存在误区。经过我的观察和思考，中国本土品牌管理主要存在5个误区。 误区一：品牌属于企业 也许是经历计划时间太长，中国企业考 ...
- 中国城镇品牌营销存在的九个问题
- 进入21世纪后,在经济全球化和区域一体化的背景下,为了获得更大的经济效益和广阔的发展空间及增长潜力,我国的许多城镇都开始探索城镇品牌化的发展道路,各级城镇纷纷打出品牌化的大旗。 但是,壹串通品牌策划公司通过多年实战经验发现，在一些城镇打造品牌取得成功的同时,也有不少城镇在品牌化的过程中走入了误区 ...
- 企业常见的品牌营销问题
- 1、没有品牌意识，以为只要把产品做好就可以了 如果企业还很小，或许是这样。可是企业要发展，进入更大的市场，就要面对其它也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑，就很难突破发展瓶颈了。 2、把对品牌营销的投入当作成本 成本是什么概念呢?是一花出去就没有了。但品牌营销并不是这 ...
- 你的品牌为什么做不好?
- 有些企业说，我也做品牌，但是做出来没有效果。前阵子，我在壹串通举办的壹沙龙里就分析过，为什么这些敢为人先做品牌的企业，却没有达到预期的设想呢?我归纳出一下三点，分别通过三个问题可以反映出来： 第一：定位不清晰 我问过一些老板：你做品牌了吗?他会说，做了。我再问：你们品牌最大的卖点是 ...
- 谈谈大数据的精准品牌营销
- 大数据(Big Data)技术的出现，解决了传统营销时代拉斯韦尔模式(5W)广告传播的“三座大山”——对谁(to whom)、通过什么渠道(in which channel)、取得了什么效果(with what effect )。随着数字广告时代的到来，程序化购买大行其道，以前品牌经理的“我不知道浪费的是哪一半”的担心再也不会存在了。 【优势 ...
- 为你的品牌创造一个故事
- “品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......因为，人们都亲睐真实，真实就是品牌得以成功的秘籍。”——杜纳·E·科耐普 品牌故事就是以品牌为核心，对品牌的创立或发展历史进行故事化讲述，从而将与品牌相关的时代背景，文化内涵，经营理念等信息进行深度展示。 ...
- 城镇品牌营销的体系与流程
- 所谓城镇品牌营销，是将营销学原理移植到城镇这一主体，把城镇当作一个品牌来经营。城镇品牌的形成，往往是营销学、CI 设计理论、城镇经济学、城镇社会学、城镇地理学等相关学科交叉和综合的结果。它是人们对一座城镇的整体认识，是城镇的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总和，同时也是目标受众对城镇产生的清 ...
- 工业型企业如何进行营销推广
- 一、圈子内的推广 这个圈子的成员主要是和你关系比较密切，有直接或潜在业务关系，或者对你有帮助的客户。这个层面的传播，是可以直接带来业务的。 主要有几种方式：技术推广会、专题研讨会、新品发布会、专家认定会和口碑传播。 1、技术推广会 一个新技术出来了之后，你可以把圈子里面的相关人 ...
