日志
- 置顶 ·品牌定位最易犯的5大错误
- 正确的定位是品牌成功的关键，一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业整体的战略规划奠定基础，激发企业自身的种种优势。然而，在这个关键的定位问题上，很多企业往往会犯下一些错误，其中主要有这五个： 1、定位不足：核心价值乏力 定位不到位，没能发掘出企业最具价值的核心优势，因 ...
- 置顶 ·如何提升品牌知名度
- 现在的中小企业，整体处在一个不大好的经营环境下，甚至比之前金融危机的时候还要严重。可谓困难重重。尤其是这两年企业经营成本上涨得很快，包括原材料成本、人工费用、厂房租金等等，都不断在涨价，导致了很多中小企业，特别是制造型最终难以为继，纷纷倒闭。在这样的情况下，可以说，这些企业几乎唯一的出路就是做 ...
- 置顶 ·如何寻找核心用户?
- 营销理论中把目标用户分为几个层次：机会用户、一般用户、基础用户、核心用户。机会用户就是可能未来能成为你的用户的;这一批用户规模比较大，但可以通过“初恋用户”把他们凝聚起来。 初恋用户是什么意思? 以小米为例，据说小米刚开始做时，找了100个发烧友，通过这100个人做产品反馈，这100个人认为产 ...
- 大数据实现“一对多”至“一对一”定制营销方案升级
- 所谓一千个读者就有一千个哈姆雷特，在大数据时代一千个消费者就有一千套品牌营销方案，相比于传统消费者只能在所提供的既定产品中选择和自身需求相关的大众营销，大数据使“一对一”的个性化营销成为可能，数据的目的就是要通过对不同消费者行为数据的分析提供相应的个性化服务，确保良好的用户体验。大数据背景下的 ...
- 如何精准使用大数据
- 大量全面的数据是精准品牌营销的基础，企业首先要收集用户数据，建立庞大的数据库，为品牌精准投放铺垫。在数字化时代，我们上网购物、看视频、听音乐、玩游戏甚至沟通交流都会留下印记。企业可以从各渠道收集多种类型的数据，让品牌的市场调研样本更加全面。 1、收集多类型数据 企业收集到的数据是纷 ...
- 如何打造明星产品
- 明星，总是能让人眼前一亮，全场瞩目，疯狂迷恋。明星，或以天籁之声征服亿万粉丝，或以倾城容颜引发无数惊叹，或以酷炫舞步引爆犀利尖叫，或以精湛演技折服台前观众······总之，明星已成为每个时代隽永深刻的符号。所谓“明星产品”正是寓意企业的某个产品，也能像明星那样具备与众不同的优势，千呼万唤，通过 ...
- 品牌美誉度提升法则
- 一、为顾客提供更多的价值 以前，企业一般只关注如何制造符合消费者需求的产品。但随着时代的发展和消费者观念的更新，市场需求已提升到更高的阶段，企业不能仅仅制造和出售产品，还要能够为顾客提供解决问题的整体方案。 壹串通品牌策划公司认为，整体方案的核心内容是增加提供给顾客的价值，因此，不 ...
- 社群经济是企业发展新的核武器
- “物以类聚，人以群分”是人类生活本能价值生存发展的原点。在农业时代，人类群居是靠“自然生存环境”;工业时代是靠“社会分工组织”;信息时代是靠“志同道合”的价值理念形成;这就是社群经济发展的重要基础，也是移动物联网时代人类重新定义生存的价值标准。 移动物联网时代，由于智能手机用户数量普及、自 ...
- 如何塑造品牌个性
- 品牌的“个性”不是指品牌独特的差异性，而是说当我们把品牌想象成是一个人时，这个“人”的性格特征：青春亮丽或成熟性感，富有激情或沉着稳重，前卫或典雅，内向或外向。例如动感地带的个性品牌定位就是：时尚、好玩、探索。 可以说，品牌个性就是品牌展现出的一种性格，它可实现消费者的自我情感表达，满足 ...
- 李锦魁：从品牌识别和主张挖掘第一定位点
- 无论是霸位、靠位，还是抢位策略，总少不了一个核心步骤，即挖掘第一定位点。为此我总结了挖掘第一定位点的四个角度，即品牌个性、文化、主张，品牌与用户的关系。 从品牌个性的角度挖掘定位点 今天是个性张扬的时代，也是追求个性的时代，秉持个性、发展个性具有特殊的价值和意义。品牌策划个性是品 ...
- 拿什么打动消费者?
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拿什么打动消费者?其实不难，学会提炼产品情感利益点。 如果说功能支持是指产品具有什么优点和价值，那么利益点就是产品的这些优点和价值能给消费者带来什么。 举个例说，一款牙膏具有美白、防蛀的功能，这是它的产品价值，但它的这些功能能给消费者带来什么呢?当然是一口洁白、健康的好牙。或许你以为 ...
- 如何突出产品卖点
- 所谓产品卖点，通常即是指产品功能支持，作用在于支撑品牌的核心诉求，使核心诉求具有说服力。 三大类型产品的一般性卖点： 一般而言，根据行业的不同，企业的产品分为三种类型：耐用品(如电脑)、快速消费品(如可乐)、和服务型产品(如壹串通品牌策划公司服务)。不同类型的产品，消费者所关注的功能支持 ...
- 品牌打造，定位是关键
- 品牌定位是指为企业的品牌确定一个适当的且最能发挥其优势的市场位置，并塑造一个明确的、有别于竞争对手而又符合消费者需求的品牌形象，使品牌在消费者的心智空间占领一个特殊的地位，从而使消费者在对某种商品产生需求时，就会联想到企业的品牌。 可以说，定位是整个品牌营销战略的核心，是品牌的导航器，也 ...
