日志
- 置顶 ·品牌定位最易犯的5大错误
- 正确的定位是品牌成功的关键，一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业整体的战略规划奠定基础，激发企业自身的种种优势。然而，在这个关键的定位问题上，很多企业往往会犯下一些错误，其中主要有这五个： 1、定位不足：核心价值乏力 定位不到位，没能发掘出企业最具价值的核心优势，因 ...
- 置顶 ·如何提升品牌知名度
- 现在的中小企业，整体处在一个不大好的经营环境下，甚至比之前金融危机的时候还要严重。可谓困难重重。尤其是这两年企业经营成本上涨得很快，包括原材料成本、人工费用、厂房租金等等，都不断在涨价，导致了很多中小企业，特别是制造型最终难以为继，纷纷倒闭。在这样的情况下，可以说，这些企业几乎唯一的出路就是做 ...
- 置顶 ·如何寻找核心用户?
- 营销理论中把目标用户分为几个层次：机会用户、一般用户、基础用户、核心用户。机会用户就是可能未来能成为你的用户的;这一批用户规模比较大，但可以通过“初恋用户”把他们凝聚起来。 初恋用户是什么意思? 以小米为例，据说小米刚开始做时，找了100个发烧友，通过这100个人做产品反馈，这100个人认为产 ...
- 怎样做好产品的卖点?
- 吴雪亭/著 确切的霸位，到底应该怎么样霸? 在品牌营销团队策划中，有一个诊断洞察金三角模型，是用来挖掘一个产品的突破点。我将目标消费者放到最核心的位置，去了解消费者内心的需求，而不是理所当然地认为自己是第一位的。 在产品方面，企业老总们经常犯这样的错误。有些企业非常牛，就拿生产线 ...
- 品牌定位，从品牌识别与品牌主张出发
- 品牌识别是品牌内容与形式、风格与文字、图像和音乐的完整统一体;品牌主张是指品牌显示出来的精神内涵与价值观点。品牌识别与品牌主张有较强的稳定性，可以作为品牌定位的基础。因此我们可以考虑从品牌识别与品牌主张的角度去选择定位点。 一、从品牌个性的角度挖掘定位点 今天是个性张扬的时代，也 ...
- 营销反思，该做有态度的产品
- “中国设计的市场应该是面向世界的，而在发展完善的国际设计市场上，面对消费者和富有创造力的同行，中国设计师除了优化设计质量，更应该展现与众不同的中国智慧。” 在西方工业设计市场发展成熟的今天——这句话也许有语病，西方的设计远不止今天才成熟——整个地球的讯息、资源、商品在以一个惊人的速度相互 ...
- 成长型企业需要什么样的“策划产品”
- 当前成长型企业主一般都是70/80,他们大部受教育的程度和知识结构发生变化，对品牌营销的理解和认知也和创业一代的要求出现明显区别，再加上互联网品牌营销策划知识快速传播,如果策划者还是以品牌营销知识体系来为当下企业主提供“策划产品”但必然不被成长型企业主所接受。 随着中国经济结构调,社会化分工越来越 ...
- 快消品的传播从包装开始
- 俗话说：人靠衣装，佛靠金装。包装是消费者从产品中获得的第一印象，第一印象的好坏，直接决定传播效果的好与坏。在国外，快速消费品被称为“Packaged Mass Consumption Goods”，即包装消费品，更准确说明了快消品的传播是从包装开始的。 今天随着经济发展，生产社会化并日益向全球化发展，人类生活水平不 ...
- 如何把握“二代企业主”的智力生意
- 李劲/观点 进入2014年以后，互联网时代到来，企业的经营者和掌舵者开始变为70后和80后。这群企业家受教育的程度和知识结构发生变化，对营销策划的理解和认知也和创业一代的要求出现明显区别，同时他们对品牌营销的要求也产生相应的变化。 此外，除了创业二代思想、知识面的变化，互联网对策划行业也产 ...
- 吴雪亭：中小企业品牌的“真相”
- 建设品牌是一个相对漫长的过程，想要作出这样的决策，是需要相当的魄力与胸襟的，需要放弃眼前的利益，而去谋求更长运的发展。 策略层面，我将其总结为三种：霸位、靠位、抢位。 前些日子，一位老大哥，也是我的客户，专程打电话来对我说：“吴总您放心，品牌这件事情我不会催你，我做品牌不是为了赚钱 ...
- 中小卫浴企业如何融入微营销
- 随着卫浴行业竞争日趋白热化，卫浴企业要想把自己的产品卖出去，就得靠营销。而大牌企业的入驻，让一些中小型企业的生存愈发困难。而伴随着微信的火热兴起，微营销给中小卫浴企业带了一丝新的曙光。 在公众平台展现你最出彩的地方 有人说，1w个微信粉丝相当于100w个微博粉丝，听起来有点夸张，但也证明 ...
- 屌丝经济学：得屌丝者得天下
- 中国经济经过30多年的野蛮生长，现在的社会开始趋于稳态，整个社会阶层也逐渐固化——奢侈品销售增长放缓，中产阶层的规模依然很小，而自诩为“屌丝”的群体正在形成一股强有力的消费力量。而在中国互联网里，越来越多的创业者，包括腾讯(社交)、阿里(电商)、百度(搜索)、盛大(游戏)将目光瞄向了屌丝一族，屌丝经济学 ...
- 【卖萌营销】如何卖得一手好“萌”
- 忽如一夜春风来，千屏万屏“脸萌”开。最近，打开微信圈、微博、QQ空间，突然会发现一款盖着“脸萌”图章的真人卡通一夜之间如同“病毒”一样流传开来。脸萌的App应用也由此获得了爆发式的用户增长，登上App store 免费排行榜首位。卖萌神器为啥一夜爆红?“卖萌营销”是否屡试不爽? 拥抱新生代消费人群：90后 ...
