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日志

品牌营销| 品牌策划|

置顶 ·品牌定位最易犯的5大错误: 壹串通营销策划 2015-8-26 15:23; 　　正确的定位是品牌成功的关键，一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业整体的战略规划奠定基础，激发企业自身的种种优势。然而，在这个关键的定位问题上，很多企业往往会犯下一些错误，其中主要有这五个：　　 1、定位不足：核心价值乏力　　定位不到位，没能发掘出企业最具价值的核心优势，因 ...; 个人分类: 品牌营销|1295 次阅读|0 个评论

置顶 ·如何提升品牌知名度: 壹串通营销策划 2015-8-25 15:37; 　　现在的中小企业，整体处在一个不大好的经营环境下，甚至比之前金融危机的时候还要严重。可谓困难重重。尤其是这两年企业经营成本上涨得很快，包括原材料成本、人工费用、厂房租金等等，都不断在涨价，导致了很多中小企业，特别是制造型最终难以为继，纷纷倒闭。在这样的情况下，可以说，这些企业几乎唯一的出路就是做 ...; 个人分类: 品牌营销|5189 次阅读|0 个评论

置顶 ·如何寻找核心用户?: 壹串通营销策划 2015-8-25 15:05; 　　营销理论中把目标用户分为几个层次：机会用户、一般用户、基础用户、核心用户。机会用户就是可能未来能成为你的用户的;这一批用户规模比较大，但可以通过“初恋用户”把他们凝聚起来。　　初恋用户是什么意思? 　　以小米为例，据说小米刚开始做时，找了100个发烧友，通过这100个人做产品反馈，这100个人认为产 ...; 个人分类: 品牌营销|1627 次阅读|0 个评论热度 1

李锦魁：整合营销策划带来的启示: 壹串通营销策划 2016-1-8 10:08; 　　1.做与消费者行为相对应的整合营销传播　　行为决定习惯，必须了解消费者购买商品的行为，然后进行分析找出相对应的推广策略。这样才能把握消费者行为的各个环节，有意识地控制他们的行为、改变他们的习惯，建立新的习惯——产生对品牌的忠诚。从“冷静星”推广执行来看，把握住消费者消费行为的各个环节，才是整 ...; 个人分类: 品牌营销|6419 次阅读|0 个评论

品牌蝶变之道：迎合消费趋势潮流变化: 壹串通营销策划 2016-1-7 10:36; 　　为什么曾经作为手机霸主的诺基亚，入选了2012年即将会消失的十大品牌榜首? 　　为什么在卷烟品牌的群芳谱里，一度成为中国烟草符号的红塔山，销量不断呈直线下滑? 　　为什么中国的许多老字号品牌打不响，壮不大，甚至消失殆尽? 　　为什么众多汽车品牌每隔一段时期都要推出一代、二代……车型，尽管视觉上 ...; 个人分类: 品牌营销|7364 次阅读|0 个评论

如何维护好用户对品牌的忠诚度: 壹串通营销策划 2016-1-6 13:49; 　　在品牌的管理中，用户忠诚度的维护是关键的部分;品牌能够经久不衰是离不开用户的簇拥。如果一个品牌拥有的忠实粉丝数量大的话，那么品牌是相对成功的。以下四点阐述怎么做好品牌忠诚度维护;提高用户忠诚度也是做好品牌策划中品牌管理的关键部分。　　 1、善待消费者，站在消费者角度想问题　　很多企业高呼 ...; 个人分类: 品牌营销|5623 次阅读|0 个评论

做品牌并不是打广告: 壹串通营销策划 2016-1-5 11:23; 　　品牌在传播过程中会有许多与用户接触的机会，广告、导购、产品陈列、售货、促销、售后服务、企业员工的形象和语言都会直接或间接的向顾客传递着品牌的讯息。这些接触点是用户与企业“亲密接触”的地方。　　有的人可能以为，做品牌就是打广告。诚然，广告在品牌传播中具有很大的作用，但以为靠烧钱打广告就能够把 ...; 个人分类: 品牌营销|5592 次阅读|0 个评论

竞争对手能带给你什么?: 壹串通营销策划 2016-1-4 10:55; 　　曾经有一位事业有成的企业老总在谈及自己的成功经验时总结说：“我今天的成绩要归功于竞争对手，是竞争对手助我上青天。”这位老总的经验之谈，不失为对“对手”作用的深刻总结。从他的话语之中我们可以看到，有竞争对手是件好事，而不是坏事，有对手才有竞争，有竞争才有成长。　　难怪已经成为行业领头羊的宁波 ...; 个人分类: 品牌营销|10398 次阅读|0 个评论

如何讲好品牌故事: 壹串通营销策划 2015-12-31 16:07; 　　在品牌策划中品牌故事是作为一个品牌的重要启蒙点，品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇经历一样。一个适当合理的品牌故事被一而再再而三地传播时，无疑增加了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力和亲和力。感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方法，故事，正好具备这两个特点。　　品牌专家、品 ...; 个人分类: 品牌营销|7377 次阅读|0 个评论

什么是“以用户选择为中心”: 壹串通营销策划 2015-12-30 11:25; 　　所谓用户思维，就是在价值链各个环节都要“以用户选择为中心”。　　用户选择的标准是什么?很简单，大家都买，我就喜欢。大家都买的商品，很可能品牌好、销量好，也可能是朋友说好而带动了目标用户的购买欲望。而目标用户从有了购买欲望发展成实际的购买行为，就是对产品喜欢和满意，喜欢包括产品好看、有个性， ...; 个人分类: 品牌营销|12881 次阅读|0 个评论

移动时代，品牌管理的三大关键点: 壹串通营销策划 2015-12-24 14:15; 　　在今年的百度Q3财务报告中显示移动端的收入占54%，超于PC端。数据也显示了百度移动搜索业务的月度活跃用户人数为6.43亿人，比去年同期增长26%;百度作为全球最大的中文搜索引擎，数据都是作为行业以及整体市场风向的指标。由此可见，移动时代发展的速度已经远远超于商家的预期;在这样的一个时代里，品牌该怎么管理也成 ...; 个人分类: 品牌营销|5358 次阅读|0 个评论

品牌发展策略五种基本模式: 壹串通营销策划 2015-12-23 14:22; 　　品牌力对企业贡献有以下几点：　　①品牌力提高会使企业销售增加; 　　②品牌力提高消费者忠诚度提高，即顾定利润率也会提高，从而节省营销成本; 　　③便于企业扩张，品牌力提高，加大品牌对外延伸力度，品牌延伸是企业扩张有效策略之一; 　　④扩大企业收益，随着消费者对品牌认同及尊重，品牌溢价 ...; 个人分类: 品牌营销|6868 次阅读|0 个评论

企业怎么做好品牌管理: 壹串通营销策划 2015-12-22 11:24; 　　所谓品牌管理就是要在各种不同的变数中求取平衡，在处在市场和公司内部能力之间，公司品牌资源和消费者对品牌认知之间，在公司短期利益和公司长期发展之间的均衡发展，这是一个很艰巨的工作。毕竞企业的产品从策划设计、生产、营销的过程复杂性与消费者选择品牌简单性之间，本身就存在着不平衡。　　笔者认为，品 ...; 个人分类: 品牌营销|4927 次阅读|0 个评论

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