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品牌营销| 品牌策划|

置顶 ·品牌定位最易犯的5大错误: 壹串通营销策划 2015-8-26 15:23; 　　正确的定位是品牌成功的关键，一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业整体的战略规划奠定基础，激发企业自身的种种优势。然而，在这个关键的定位问题上，很多企业往往会犯下一些错误，其中主要有这五个：　　 1、定位不足：核心价值乏力　　定位不到位，没能发掘出企业最具价值的核心优势，因 ...; 个人分类: 品牌营销|1295 次阅读|0 个评论

置顶 ·如何提升品牌知名度: 壹串通营销策划 2015-8-25 15:37; 　　现在的中小企业，整体处在一个不大好的经营环境下，甚至比之前金融危机的时候还要严重。可谓困难重重。尤其是这两年企业经营成本上涨得很快，包括原材料成本、人工费用、厂房租金等等，都不断在涨价，导致了很多中小企业，特别是制造型最终难以为继，纷纷倒闭。在这样的情况下，可以说，这些企业几乎唯一的出路就是做 ...; 个人分类: 品牌营销|5189 次阅读|0 个评论

置顶 ·如何寻找核心用户?: 壹串通营销策划 2015-8-25 15:05; 　　营销理论中把目标用户分为几个层次：机会用户、一般用户、基础用户、核心用户。机会用户就是可能未来能成为你的用户的;这一批用户规模比较大，但可以通过“初恋用户”把他们凝聚起来。　　初恋用户是什么意思? 　　以小米为例，据说小米刚开始做时，找了100个发烧友，通过这100个人做产品反馈，这100个人认为产 ...; 个人分类: 品牌营销|1627 次阅读|0 个评论热度 1

感动消费者从生活差异性入手: 壹串通营销策划 2015-7-16 15:05; 　　谁需要了解消费者?很多人认为了解消费者的工作好像只是市场部人员的事情，原因是市场上很多推广活动的沟通对象，直接面对的是消费者;而企业管理者和产品设计者，较不重视消费者的想法。由于对消费者的思考比较抽象、概念的。对于没有接触市场的企业管理人员和产品研究开发人员来说，其很多行动来自于自己的想法。 ...; 个人分类: 品牌营销|5492 次阅读|0 个评论热度 1

设计好的产品，从消费者研究开始: 壹串通营销策划 2015-7-16 15:03; 　　要想设计好一件产品，不能完全凭想象力去设计产品，那样会容易给人产生闭门造车的感觉，我们必须全方位去研究其产品。　　众所周知，不同品牌和类别的产品有不同的竞争者。如我们研究重点放在手机上。不同的产品都有各自的用户行为预期、不同的生活品味和时尚主张。　　我们详细调查了人们如何使用手 ...; 个人分类: 品牌营销|4196 次阅读|0 个评论

企业要成长，先要建立品牌意识: 壹串通营销策划 2015-7-15 17:40; 　　李锦魁/著　　企业的核心竞争力是什么?有两个：产品和品牌。产品的重要性，大家都知道，企业也都会去关注产品的质量，从品质、价格、成本、生产效率等各个方面想方设法提高产品的竞争力。但尽管如此，大部分企业的产品还是没有竞争力，为什么呢?因为企业没有解决产品附加值的问题。是的，你的产品好，但没有附加 ...; 个人分类: 品牌营销|4585 次阅读|0 个评论

品牌营销中如何靠位: 壹串通营销策划 2015-7-14 17:26; 　　靠位，顾名思义，就是靠近位置，指的是靠近老大的位置。　　一般运用靠位策略的企业都是些不是很强大的，知名度不是很高的，但同时又具有很大潜力、有竞争雄心的企业。　　靠位的目的就是给顾客一种“我就是排在老大后面的品牌”的认知，让人感觉这个牌子老是在和龙头企业相提并论，肯定也是一个很好的大牌子 ...; 个人分类: 品牌营销|5472 次阅读|0 个评论

从用户需求定义工业设计: 壹串通营销策划 2015-7-13 15:31; 　　规模不算小,但利润却像纸一样薄，我们到底欠缺什么?”以顺德派为代表，我们服务的中小型企业客户常常带着这样的问题而来，这已经成为传统制造业的集体尴尬。　　工业设计成为创意引擎，驱动制造产业发展　　传统制造业理性务实，顺应市场规律，自然生长。在这个喧嚣浮躁的时代，难能可贵，却也显得有点 ...; 个人分类: 品牌营销|4769 次阅读|0 个评论

怎样做好产品的卖点?: 壹串通营销策划 2015-7-13 15:29; 　　吴雪亭/著　　确切的霸位，到底应该怎么样霸? 　　在品牌营销团队策划中，有一个诊断洞察金三角模型，是用来挖掘一个产品的突破点。我将目标消费者放到最核心的位置，去了解消费者内心的需求，而不是理所当然地认为自己是第一位的。　　在产品方面，企业老总们经常犯这样的错误。有些企业非常牛，就拿生产线 ...; 个人分类: 品牌营销|10335 次阅读|0 个评论

品牌定位，从品牌识别与品牌主张出发: 壹串通营销策划 2015-7-13 15:28; 　　品牌识别是品牌内容与形式、风格与文字、图像和音乐的完整统一体;品牌主张是指品牌显示出来的精神内涵与价值观点。品牌识别与品牌主张有较强的稳定性，可以作为品牌定位的基础。因此我们可以考虑从品牌识别与品牌主张的角度去选择定位点。　　一、从品牌个性的角度挖掘定位点　　今天是个性张扬的时代，也 ...; 个人分类: 品牌营销|6665 次阅读|0 个评论热度 1

营销反思，该做有态度的产品: 壹串通营销策划 2015-7-10 17:32; 　　“中国设计的市场应该是面向世界的，而在发展完善的国际设计市场上，面对消费者和富有创造力的同行，中国设计师除了优化设计质量，更应该展现与众不同的中国智慧。” 　　在西方工业设计市场发展成熟的今天——这句话也许有语病，西方的设计远不止今天才成熟——整个地球的讯息、资源、商品在以一个惊人的速度相互 ...; 个人分类: 品牌营销|6787 次阅读|0 个评论

成长型企业需要什么样的“策划产品”: 壹串通营销策划 2015-7-10 17:24; 　　当前成长型企业主一般都是70/80,他们大部受教育的程度和知识结构发生变化，对品牌营销的理解和认知也和创业一代的要求出现明显区别，再加上互联网品牌营销策划知识快速传播,如果策划者还是以品牌营销知识体系来为当下企业主提供“策划产品”但必然不被成长型企业主所接受。　　随着中国经济结构调,社会化分工越来越 ...; 个人分类: 品牌营销|4057 次阅读|0 个评论

快消品的传播从包装开始: 壹串通营销策划 2015-7-9 15:38; 　　俗话说：人靠衣装，佛靠金装。包装是消费者从产品中获得的第一印象，第一印象的好坏，直接决定传播效果的好与坏。在国外，快速消费品被称为“Packaged Mass Consumption Goods”，即包装消费品，更准确说明了快消品的传播是从包装开始的。　　今天随着经济发展，生产社会化并日益向全球化发展，人类生活水平不 ...; 个人分类: 品牌营销|4488 次阅读|0 个评论

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